xx業市場情況調查報告怎么寫
一、引言 在撰寫xx業市場情況調查報告時，首先需要簡要介紹該行業的基本概況，包括行業定義、市場規模、主要參與者等基本信息。這部分應以客觀的數據和事實為基礎，為后續的分析奠定基礎。
二、市場現狀 接下來，詳細描述當前市場的狀態，包括但不限于市場份額分布、主要產品或服務的銷售情況、消費者行為和偏好、行業發展趨勢等。這部分可以引用權威報告、統計數據和案例研究來支撐你的描述，確保信息的準確性和可靠性。
三、競爭格局 分析行業內的競爭態勢，識別主要競爭對手，探討他們的優勢和劣勢，以及各自的戰略定位。也可以討論新進入者和潛在威脅，展示行業的競爭動態。
四、市場挑戰與機遇 列舉行業面臨的挑戰，如政策法規變動、技術更新、消費者需求變化等，并探討這些挑戰可能帶來的影響。分析市場中的潛在機會，如新興市場、未滿足的需求或創新點。
五、市場趨勢 預測未來一段時間內行業的發展趨勢，可以基于當前的市場狀況、技術進步和社會經濟環境等因素進行預測。這部分需要有合理的推理和依據，避免過于主觀的臆斷。
六、案例研究 選擇一到兩個具有代表性的企業或項目，深入剖析其成功或失敗的原因，以此作為分析市場狀況的實證依據。
七、建議與策略 針對上述分析，提出針對企業或投資者的策略建議，包括市場進入、產品開發、營銷策略等方面。這部分應具有實際操作性，能夠為企業提供有價值的參考。
開頭結尾怎么寫
開頭：
在報告的開頭，簡潔明了地介紹報告的目的和背景，例如：“本報告旨在對xx業的市場情況進行深入調查，為相關企業和投資者提供最新的行業動態和戰略指導。”
結尾：
結尾部分，重申報告的主要發現和建議，但避免總結性的語言，如：“通過本次調查，我們發現xx業正經歷著顯著的變化，市場競爭激烈，同時也存在諸多機遇。我們建議企業在制定策略時，應重視技術創新和消費者需求，以適應不斷演變的市場環境。”
xx業市場情況調查報告范文
第一篇 xx業市場情況調查報告3900字
__業市場情況調查報告
為全面凈化__縣鹽業市場，規范鹽業市場秩序，構建食鹽安全保障體系，保證人民群眾吃上合格碘鹽，持續消除碘缺乏危害，促進生產力的可持續發展，今年來，__縣鹽務局（鹽業公司）針對本縣鹽業市場狀況進行了廣泛認真的調研，現將調研情況報告如下：
一、影響__縣食鹽市場穩定的因素及當前鹽市場概況
1、地理位置。一個地區的食鹽市場是否穩定，除受全國大環境的影響外，與周邊的小環境息息相關，__縣位于南通市北部，地處南通、鹽城、泰州3市交界處，與如皋、如東、東臺、姜堰、泰興五縣（市）毗鄰，由于地理位置獨特，全縣所有的鎮都與鄰縣（市）接壤，因鄰近各縣（市）鹽業主管部門對鹽業市場管理力度的不平衡，導致__縣食鹽市場外在環境不容樂觀。
2、交通條件。交通越發達，可能給私鹽販子販運私鹽帶來更方便，__縣境內國道、省道、高速公路、運河、鐵路穿境而過，便捷的交通條件為__縣經濟發展帶來極大優勢的同時，客觀上也給私鹽販子利用汽車、船只、火車等夾帶、販運私鹽帶來便利。
3、思想認識。不少人誤以為__縣地處海濱，沿江靠海不缺碘，對碘缺乏的危害性認識不足，但事實上__縣仍是南通地區碘缺乏較重的縣，據20__年縣衛生部門的調查統計資料表明，全縣100個新生兒中就有30個存在不同程度的碘缺乏問題，100個8-10周歲的兒童中就有7個發生了明顯的甲狀腺腫大，以上數據說明__縣屬于碘缺乏病地區。
4、經濟原因。地區經濟越繁榮、人民生活越富裕，群眾越注重自我保健和保護，__縣經濟欠發達，受傳統的能省則省的節儉觀念的影響，加上客觀存在的各鹽種間的價格差，使不少農村群眾選擇了跨境購買或因貪圖方便購買走村竄戶私鹽販子兜售的各種假冒碘鹽、工業鹽、非碘鹽，從而導致__縣鹽業違法行為屢禁不止。
國家對食鹽極為重視，自九十年代初起，先后頒布實施了《鹽業管理條例》、《食鹽加碘消除碘缺乏危害管理條例》、《食鹽專營辦法》三部行政法規，最高人民檢察院頒布20__年制訂了《關于辦理非法經營食鹽刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》，江蘇省也制定了配套的《實施辦法》二部規章。20__年以來，__縣鹽務局每年都出動鹽政執法人員達1000至20__人次，查獲各類鹽業違法案件100起以上，最高年份達400起，查獲各類假冒碘鹽、非碘鹽、劣質鹽100至300噸，罰款一般都在10000至100000元左右。
__鹽業公司每年購進各類鹽品16000噸左右，銷售各類鹽品15000噸左右，其中加碘小包裝鹽近4000噸，人均達4公斤。實現銷售收入1000多萬元，每年上繳縣財政各類稅費均在120萬元左右。
保證了國家食鹽計劃完成率、碘鹽覆蓋率、居民戶合格碘鹽食用率達標，保證了國家食鹽專營制度在__縣落到實處。
二、當前鹽業市場存在的主要問題及原因分析多年來對全縣碘鹽零售戶、村（居）民戶及用鹽單位進行調查分析，縣鹽務局（鹽業公司）認為__縣鹽業市場主要存在以下五個方面的難題：
1、鹽業違法行為發現難。私鹽直接從運輸環節進入消費者手中，在市場上難以發現，在消費環節又難以取證，給鹽政執法工作提出了新的挑戰。
如禽蛋販運車輛或販運磚頭的船只，在返回途中從外省、市購買工業鹽、假冒碘鹽帶回后出現不過夜立即販賣給附近的畜禽飼養戶，使飼養戶普遍存在著人畜共食私鹽的現象。一些外出打工人員在農忙回來時，從外省市購買假冒上海鹽或其它工業鹽，由于群眾不具有鑒別知識，使其誤認為是合格鹽，自己上了當受了騙還護著販賣私鹽的。
2、家庭式經營查處難。現在不少私營、民營企業，屬于家庭式經營，購進私鹽案子被查處后，不明是非，不分青紅皂白，群體性圍攻謾罵，甚至限制人身自由，進行人身污辱和攻擊，有的甚至動手砸汽車，推搡執法人員，阻撓執法正常進行。
3、邊界地區監管難。幾縣（市）交界地區，往往都遠離縣城，由于品種、價格存在差異，如一些私鹽販子非法銷售散裝原鹽和腸衣鹽，將只能用于工業用途的原鹽、非碘鹽、腸衣鹽沖銷__縣食鹽市場，特別是在接壤地區以低價吸引，造成__縣邊境村民跨界購鹽。
4、私鹽案件取證難。一些私鹽販子已不再將私鹽直接放在零售商店，而是存放在附近親屬、鄰居家中。
鹽政執法人員根據舉報或進村入戶到店主親屬或鄰居家檢查的風險很大，增加了查處打擊的難度，致使打擊鹽業不法行為很難達到預期目的。
5、鹽務局一家執法難。由于食鹽牽涉到近百萬人民，全縣各類用鹽單位及飲食行業、攤點遍布各鄉鎮，多達上千余家，所以有時出現在日常市場檢查中，因執法人員較少，查到后難處理，甚至哄搶轉移后反過來無理取鬧，威脅恐嚇我局執法人員。
通過調研，縣鹽務局（鹽業公司）認為引起上述五個方面問題的原因主要有以下五個方面的因素：
1、經濟利益方面的因素。由于普通群眾（指農民、一般工人）收入不高，使之對原本并不算大的食鹽支出也打起了“小算盤”，貪圖便宜而購買私鹽。
另外，隨著碘鹽產品的升級換代，內在質量明顯提高，從調味型變為保健型，鹽的 價格也相應提高，加之鹽種間存在價格差，私鹽販子鉆空子，將只能用于工業用途的原鹽、非碘鹽、腸衣鹽等返銷食鹽市場，為私鹽存在提供“土壤”。
2、碘缺乏危害知識的饋乏。由于群眾認知水平落后，錯誤地認為白的就能買，咸的就能吃，對假冒不合格碘鹽、非碘鹽、偽劣鹽不具備識別能力，對食用私鹽及非碘鹽的危害性認識不足，客觀上為私鹽、假冒碘鹽的存在提供了適宜的環境。
3、鹽政執法力量的不足。__縣周邊與如皋、如東、東臺、姜堰、泰興等市（縣）接壤，又承擔守護南通市鹽業市場北大門的重任，而縣鹽務局僅有12名專兼職鹽政執法人員（其中1名還外出脫產招商），承擔全縣食鹽市場管理的重任，盡管常年堅持在全縣食鹽市場管理的第一線，放棄節假日休息時間，但仍顯得力量單薄。
4、基層重視程度的不夠。作為南通地區私鹽較為泛濫的重災區，每年都發生上百起鹽業違法案件，但一些農村村組干部對碘缺乏危害認識不足，認為祖祖輩輩都吃的大籽原鹽，現在再吃也沒有關系，無須食用加碘鹽；同時對鹽業法規規章一知半解，不知道何為私鹽，思想上認識模糊，有些甚至幫助鹽業違法行為當事人說情。
5、私鹽販子手段的狡猾。他們采取“化整為零”、“螞蟻搬家”和鹽不過夜直接入戶等方法逃避執法檢查，且由于鹽政執法屬行政執法范疇，沒有上路檢查、限制人身自由等強制手段的權限，去年又取消著裝，致使打擊鹽業不法行為達不到預期效果。
三、改變__縣食鹽市場狀況的對策措施雖然目前__縣的鹽業市場不容樂觀，縣鹽務局作為政府鹽業行政主管部門，承擔著消除碘缺乏危害，保障人民群眾身體健康重擔，深知責任重大、任務艱巨，將在縣委、縣政府的正確領導下，在縣公安、工商、衛生、質監等部門通力協作大力支持下，主動分析市場，采取對策，積極尋找改變目前鹽業市場突破點。
1、加大鹽業法規和科學補碘知識的宣傳力度。縣鹽務局將拓寬宣傳渠道，創新宣傳理念，充分運用新聞媒體，開展大規模的宣傳活動，縣有關職能部門也要積極支持配合鹽務局展開宣傳，以廣泛發動群眾，使群眾特別是農民群眾對碘缺乏危害有一個新的認識，打一場消除碘缺乏危害的“人民戰爭”。
讓他們明白食用私鹽、假冒碘鹽對自己的身體健康和后代素質的提高都是極大的禍害，讓群眾從“守法”還是“違法”中選擇前者，從要“蠅頭小利”還是“健康萬代”中選擇后者，從而切斷私鹽的“源頭”，讓私鹽失去市場，成為無源之水、無本之木。
2、大力開展食鹽市場集中整治。健全完善__縣食鹽市場領導小組，各成員單位要積極支持配合縣鹽務局嚴厲打擊鹽業違法行為，形成“大鹽政”管理的工作格局，恪盡其職，齊抓共管，形成合力，爭取在運用司法武器打擊轄區內鹽業違法行為有突破。
“光查不罰是空招，僅罰不抓是虛招”，加強鹽政檔案管理，曝光鹽業不法行為，才能起到打一個、鎮一片、凈一方的作用。同時要打建結合、打防結合，掌握市場主動權，用正宗的合格碘鹽占領市場，讓私鹽失去生存空間。
3、加強鹽業市場營銷網絡建設。按照國家發改委《關于促進食鹽流通現代化的若干意見》的總體要求以及省、市鹽業公司營銷網絡建設意見，__縣已于去年底建立了八個食鹽配送站，下一步，縣鹽務局將加大考核力度，規范各配送站食鹽特許經銷商的行為，通過自主的營銷網絡，將合格碘鹽送到千家萬戶，確保城鄉碘鹽覆蓋率、村（居）民戶碘鹽合格率均達96以上。
4、加大對小工業鹽單位服務力度。由于小工業用鹽企業量大、面廣、企業規模小，管理難度相對較大，縣鹽業公司將開展送鹽到門，實行“四全”服務（全天候、全年候、全過程、全方位），建立小工業鹽用戶檔案數據庫，對小工業鹽用戶實行動態跟蹤管理、服務，定期、不定期走訪用戶，保障合理供給，以防止小工業鹽返銷食鹽市場。
5、創建食鹽安全合格村（社區）。按照省鹽務局統一部署，在__縣開展創建食鹽安全合格村（社區），也就是由縣政府鹽業市場領導小組與全縣14個鎮的分管鎮長簽訂創建食鹽安全合格村（社區）責任書，再由各鎮與各行政村、居委會、有食堂的學校和企業、生產用鹽企業的負責人簽訂責任書。
創建安全合格村（社區）是鹽業市場長效管理的需要，是調動全社會的力量齊抓共管食鹽市場的需要，是體現以人為本、構建和諧社會的需要，縣鹽務局（鹽業公司）將在省、市鹽務局（鹽業公司）的部署下，在縣政府的領導下，在有關部門的支持下，力爭用三年時間在__縣全面建成食鹽安全合格村（社區），從而使__縣鹽業市場秩序穩定，村（居）民對國家鹽業法規及食鹽安全一般知識的知曉率達90以上，無非法經營食鹽和非碘鹽沖銷食鹽市場的行為，碘鹽覆蓋率99以上。總之，食鹽加碘持續消除碘缺乏危害是一項長期的、艱巨的工作，只有形成“政府領導、部門配合、社會參與”大鹽政管理工作格局，各部門緊密團結、分工協作，才能將這項充分體現政府執政為民、造福子孫、功在當代、利在千秋的公益事業抓實、辦好。
（
在百度搜索:__業市場情況調查報告
第二篇 2024年文秘教育就業市場調查報告3000字
三月八日，山東省農林水類就業市場在我校舉辦。在李成武老師的直接策劃下，文秘教育專業學子分組進行就業市場考察。
一 考察活動的目的與意義
1 鍛煉人際溝通能力，信息傳遞能力以及團隊合作協調能力。為畢業生求職增加亮色，積累社會時間經驗。文秘教育專業十一個實踐性，操作性都很強的綜合性專業。較強的實踐動手能力是文秘學子在激烈的市場競爭取得成功的重要依托。
2 了解社會需求人是秘書職位和稱謂。古語云“知己知彼，百戰不殆”對本次就業市場招聘會進行實地考察，可以零距離的獲得文秘人才在社會就業市場上的需求狀況，以及市場企業針對文秘人才所提出的新要求，給自己一個恰當合理的價值定位，并及時根據市場所反饋的信息進行自我糾正與自我完善。
3 提高山東農業大學文秘教育專業的知名度和美譽度。通過進行招聘會市場考察，以“小記者”的身份和廣大企業工作人員進行面對面的交流，并且十分注重向廣大企業進行宣傳文秘教育專業。文秘學子憑借自身良好的形象和較高的綜合素質給企業留下深刻的印象。提高文秘教育專業在社會上的知名度，這樣就有利于自己將來的就業，并且為自己將來的就業做一個良好的鋪墊。
4 考察報告是作為秘書學課程的論文成果之一，是寫好畢業論文的提前演習。為設計秘書專業人才培養方案，教師教學，學生確定目標等提供參考。參與招聘會考察并且嘗試書寫調查報告可以培養自己的時間能力與寫作能力，而且可以豐富自己考察報告的寫作技巧。
二 畢業市場舉辦情況
此次畢業生招聘市場于三月八日在山東農業大學南校區體育場舉辦，招聘市場涉及300余家企業（大部分為山東省內，且多中小型企業）招聘主要面對農業，林業，水利工程等的人才就業。人才招聘面相對狹窄。
三 調查情況
我組首先制定調查方案，設計調查問題，預定調查時間，然后于三月八日集體對招聘企業的工作人員盡心調研。調查情況如下：
據統計，本次招聘會共提供招聘崗位7000多個，來自全省17個地市，以及北京、上海、河南、江蘇等省外地區的350余家用人單位到會招聘畢業生，其中，菏澤、壽光、昌邑、泰安等地市的人事局專程帶用人單位組團參會。
在這些招聘單位中，有20家招聘文秘方面的人才。如菏澤開發區曹州農用化學有限公司，招聘文秘5人；山東勇進集團有限公司招人事助理、高級文員各一人；銀河紡織集團服飾有限公司招經理助理市場主管各一人；泰山染料股份有限公司招會務后勤和業務經理等等。從上述企業及招聘職務中，我們可以看出招聘文秘人才的企業是比較多的，而所需的秘書類型也是五花八門的。
此次調查中我們主要從以下幾個方面入手：招聘文秘的數量、比重和所屬行業；文秘的類型、數量、及其待遇；單位對文秘人才的學歷、性別、專業能力職業資格證書、辦公自動化、外語、速記、雙專業雙學位的要求及比重：用人單位對文秘專業的了解情況。以及是否接受實習生等方面進行了調研。在此次調查中我們看到在來我校招生的380多家企業中共有20多家企業招收文秘教育專業的畢業生，但苦于我校目前尚未有該專業的畢業生，所以許多企業都不是很理想，或者有的就選著比較優秀的其他專業的畢業生。
四 調查中錯在的一些問題
調查中還發現，文秘一發生了一種潛在的變化。現在的文秘已不同于以往的文秘，現在企業要的是“專業”的文秘。例如一個與農業有關的企業，它會招聘懂農業的人，例如農學或種子專業的人才。而非簡單的會寫文章，會管理的人才。也就是說，更注重一個“專業”。所以，文秘具有極高的被取代性。所以我們要在以后的學習生活中多方面涉及一些東西，防止知識的單一單調化尤其要懂得法律方面的知識，要知法、懂法利用自己的法律知識為社會及自己將來所在的單位謀取利益。
五 多方查閱
從人才招聘市場回來后，我們又查閱了許多相關的文秘教育方面的文獻資料以及關于文秘教育的網上的最新動態信息，了解文秘教育的最新發展方向及需求：為此，我們提前查閱相關資料對文秘 類型有了更為深入的了解：
文秘按其類別可分為行政事業單位文明、企業文秘、董事會文秘；按級別則又分為初級文秘、中級文秘和高級文秘。
初級文秘可為公司前臺接待，電話接線員，部門事務經理等。職能比較單一，技術含量低，薪金相對也低。初級秘書主要存在于一些小企業中，學歷一般要求高中或大專以上學歷。這些人年齡一般不 會超過25歲。
中級文秘包括部門經理文秘，經理助理等中層管理者。他們的權利和責任相對大一些，處理各種事務的能力要求高一些，尤其是對英語水平、計算機水平、管理協調能力等的要求更為嚴格些。因此他 們的薪水自然更高些。這些人的年齡一般在25——30歲左右。調查中發現這類文秘的需求量相對大些。
高級文秘則包括跨國公司首腦文秘、董事會文秘、總裁文秘等。這些都是處于高級領導層的要職。對他們的領導能力、協調能力、管理能力都要求極高。這些能力都需要幾年甚至幾十年的培養與磨練。對他們來說秘書已不是簡單的秘書了。他們的薪水要求自然更高了。不過，在此次這種小型招聘會上不會或很少發現他們的身影
六 努力學習不斷加強自身學習，把自己培養成良好的文秘教育人才
秘書人員的業務素養集中體現在工作能力和工作方法上，一個秘書人員只有在平時工作中勤于學習、勤于鉆研、勤于調查、善于總結，才能不斷提高自己的政治水平和文化水平。政治水平指的是馬 克思、列寧主義理論修養，認識問題的能力，對現行政策的理解和掌握。文化水平指的是基礎知識、文字能力等等。這是秘書業務素養的土壤和肥料，也是業務素養的構成部分。那么，秘書人員的業務素 養在工作中是如何加強的呢？下面就加以探討：
1 加強學習---厚功底
在學習內容上，側重學政策、學理論、學業務、學經濟、學法律、學寫作、學計算機、學現代市場與科技知識，以拓寬知識面；同時，還要在實踐中學習，邊工作、邊學習、邊總結、邊提高，使撰寫的文稿充實生動；向領導學習，學習領導講話時的構思、處理問題時的技巧，使文稿起伏與領導語言、工作方式達到高度和諧；向同事學習，取人之長，補己之短，努力做一個多專、多能的合格秘書。
2 不斷鍛煉---強能力
盡可能地多做深入調查研究，廣泛獲取第一手資料，這樣，既能填充他們的“資料庫”，增強寫作能力；又能為領導的科學決策提供準確、可靠的依據。現今的時代，秘書人員一方面受開放環境的影響，應該具有較強的主動性和能動性，另一方面又多半受過較高層次的教育，更加應有思考的獨立性。如果沒有自我意識，又怎么能夠“參與政務”、“管理事物”？因此作為一名秘書人員，應該鍛煉和培養自己的獨立思考和獨當一面的能力，以便在領導決策前為之提供有效的依據，在領導決策后正確領會其意圖。當然，秘書人員在強化自我意識的同時，還要注意自我意識和角色意識的對立統一。從現在做起，未將來謀福。
3 積累經驗---活辦事
秘書的辦事才干有許多方面，如領會能力、語言表達能力、組織協調能力等。秘書與領導人共事，經常接受任務，匯報工作。領導人說話各自有不同的特點：或簡或詳、或快或慢、或直或曲，千差萬別。有時，他說了，就認為秘書懂了。而事實上，秘書聽到的與領導人頭腦中想的總有一定差距。這就全靠秘書領會了。只有把意圖領會了，把握準確了，才能很好地執行。秘書的表達能力在發揮辦事職能方面起著重要的作用。在日常工作中，對上對下，都不能說話過快過慢、羅索、冗長，詞不達意。而應簡練明白，富于感染力，忠于事實。只有這樣，在上傳下達過程中才能協調好、組織好。而協調、組織的能力要在平時的工作中不斷的學習、積累和總結。
第三篇 暑假飲食市場調查的實習報告2550字
××市居民家庭飲食消費狀況調查報告 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是__年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是__戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的基本情況
(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數比例18.2%;農民130戶，占總數比例7.4%;教師200戶，占總數比例11.4%;機關干部190戶，占總數比例10.8%;個體戶220戶，占總數比例12.5%;經理150戶，占總數比例8.52%;科研人員50戶，占總數比例2.84%;待業戶90戶，占總數比例5.1%;醫生20戶，占總數比例1.14%;其他260戶，占總數比例14.77%。
(二)家庭收入情況。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在__元以上。因此，可以初步得出結論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。
二、專門調查部分
(一)酒類產品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(1)從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。
買酒用于自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。
送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺，另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規模。
(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對于商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產品的消費情況。
本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：
1、消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：
泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調查中我們發現，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇云天賓館。
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26.14%，以絕對優勢占領餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結論和建議
(一)結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。
2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場。
(二)建議
1、商家在組織貨品時要根據市場的變化制定相應的營銷策略。
2、對消費者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應采取積極措施引導消費者的消費，實現城市消費的良性循環。
3、由于海鮮和火鍋消費的增長，導致城市化管理的混亂，政府應加強管理力度，對市場進行科學引導，促進城市文明建設。
市場調查報告，是在對調查得到的資料進行分析整理、篩選加工的基礎上，記述和反映市場調查成果并提出作者看法和意見的書面報告。
市場調查報告是市場調查工作的最終成果，也是市場調研過程中最重要的一環。許多管理者并不一定涉足市場調研過程，但他們將利用調查報告進行業務決策。
一份好的調查報告，能對企業的市場策劃活動提供有效的導向作用，同時，對于各部門管理者了解情況、分析問題、制定決策、編制計劃以及控制、協調、監督等各方面都能起到積極的作用。如果調查報告寫得拙劣不堪，再好的調查資料也會黯然失色，甚至可能導致市場活動的失敗。
第四篇 大學生化妝品市場調查報告2650字
化妝品市場調查報告
摘要：
校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。既然消費行為是有規律可循的，我們就可以通過一次關于化妝品市場的調查來使問題更具體化。
一、引言：
全國幾百萬在校大學生在一個特殊的生活環境里形成了一個特殊的群體，并營造成一種特殊的文化氛圍。這類群體不僅在現時有著巨大的消費潛力，而且在若干年后，也將成為社會消費的主流。關注學生市場，從學生時代起就培養起品牌忠誠度，勢必成為各商家的當務之急。
但學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。學生市場的特征是什么？根據這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢？
二、調查基本情況：
帶著這樣的問題，我們湖北師范學院內進行了一次有針對性的市場調查，即關于校園化妝品市場的研究，我們共發放問卷234份，其中有效問卷215份，此次問卷調查目標對象為消費者集中，人口密度高，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消費者很容易形成對品牌的忠誠，調查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品(彩妝)市場的一次摸底，但在實質上，我們則想通過這次調查了解大學生的消費心理以及消費特征。
三、問卷調查結果分析：
首先來看看化妝品的銷售結構和現在社會人群對化妝品銷售的價位選擇，讓我們對化妝品市場有一個大體把握，以便了解我們后續的一些關于學生市場的數據分析。
再來看細分至大學生，具體的狀況如下：
一、 市場容量
在談到彩妝的市場容量前，我們先提及一個“先導消費群”的概念，即在某一類消費行為中起到典范作用的群體，從這次問卷反饋的信息中我們看到，由于所在系的不同，其消費行為上存在很大的差異，包裝設計學院、經濟管理學院、法律系、外語系等文科專業，與土木系、機械工程學院、計算機系、信息系等理科專業之間，存在極大的差異，從數據上顯示，使用過彩妝的人比例占到51.5%。但在數字的背后，我們可以看到，外語學院、經濟管理等專業的學生使用彩妝比例可高達65%以上，而土木系、機械學院等專業學生使用彩妝的比例僅僅為32%左右。
市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積。我們可以大約估算一下，我們選取的9類專業都是人數大致相同的，都按11%計算。比較而言，65%g44%n>;35%g_55%n。從數字上我們可以看出，
如果把目標市場針對文科類專業的學生，我們將有更大的市場，而且在宣傳活動上也會減少開支。
通過這次調查，我們把文科專業的學生暫定為‘先導消費群’，如果我們能夠讓該群體的學生帶動其他學院這個相對封閉的市場的消費潮流，其他系的學生會受他們的影響，而參與其中，之所以把包裝設計學院定為先導消費群，是因為他們的專業特質導致了他們特殊的消費習慣，在標新立異、追求時尚上花重金，他們比其他任何專業的學生都認為值得。
二、品牌認知
在實際購買行
為中，消費者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中國有很大的潛在市場。這讓我們深刻的認識到，很多化妝品牌形象在消費者中還沒有建立起來，雖然有一點品牌印象，但還不足以影響其購買行為，所以我們應該加強品牌的促銷活動展開。
三、購買心理
在學生希望得到怎樣的優惠服務上，選擇‘不定期的價格打折或促銷活動’占57.3%;‘價格適中的學生套餐’占54%;‘贈品、優惠卡’占48%;‘定期的化妝技巧講座’占31.4%。
這里我們看到了學生對價格的關注程度，說明學生心中仍有貪便宜的心理存在，這一點不容忽視。是否我們不能按照常規推理去判斷學生這一類特殊消費群的消費特征，是值得我們再次考慮的問題。比如我們在做調查以前曾有‘堅持不打折、維護品牌形象’的計劃，但在調查中我們卻發現，學生對短期的利益關注遠遠超乎了我們想象，而學生對我們長期的品牌維護工作似乎并不敏感，例如講座或是其他形式的非促銷性質的品牌宣傳活動。所以在后期的營銷行為上，我們不能死守價格陣地，應該放長線，用價格或其他性質的直接讓利活動來刺激消費，我們覺得這是針對學生市場的主要方式。其方式可以是打折、提供免費的美容咨詢、皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫。
學生會選擇怎樣的化妝品這一問題上，選擇‘唇彩’的占69.3%;‘粉底’占46.3%;‘睫毛膏’占45.7%;‘指甲油’占44.7%;‘眼影’占41.4%，‘腮紅’占16.7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我們分析為，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妝品需要有一定化妝經驗才能正確的使用，所以還是回到剛才需要提供講座的服務上去，在學校定期做一些化妝技巧的輔導，成為當務之急。
對于學生心中，什么樣的風格的妝對她們最具有吸引力，絕大部分的人都選擇了‘簡單自然’。這類人群占了96%左右，雖然也有少數的人選擇了‘時尚新潮’，‘另類個性’這兩
項，但主流的聲音仍然以適合學生使用的簡單妝。在制定相應的學生套餐中，我們應該以淡妝為訴求點，宣傳上也要以此為突破口。
很多人都用物美價廉來表達自己的消費意見，表面上看似乎意義不大，但仔細分析會了解到消費者的一種對能令自己滿意的產品的渴望心態，也許太過理想化，例如有一個被訪問者說：“物美價廉這么美的事情基本是沒有的，所以呢，當我有錢的時候，我們會去買那些牌子響的產品” 這句話無疑是代表了大部分人的購物心態，。
四、購買行為
對于理想的購買場所，選擇在專賣店
購買化妝品的消費者達到56.2%;選擇在
學校門口購買的消費者為15%;在商場或超市購買的占9%，托朋友或同學購買的為6.7%。所以從圖表中還是能夠看出對于品牌專賣還是比較依賴的，而實體專賣的成本會很大，所以如果利用電子商務平臺，構建網絡專賣店，類比與現實情況，市場很大。 幾乎所有的被訪問者都認為質量的最
重要的，化妝品目前的品牌差異已經日益
縮小，在同質化已經愈演愈烈的今天，質
量在各品牌之間已經沒有太大的差別，消費者購買時候只能靠品牌來區別，雖然有很多人都說：“他們不看中品牌，只能看質量，用后效果好，品牌自然形成......”，但是這只是表面的意思，并非由決策購買的潛意識得出的結論，我們不應該被它迷惑，其實一個沒聽過的品牌，就算質量再好，她敢輕易使用嗎？買都不敢買，她有用過效果評價的機會嗎？再說，兩個品牌同時面臨選擇，沒有人會放棄一個知名品牌而去選擇購買一個一般品牌，況且化妝品尤其是彩妝，一般人都是認為有刺激傷害皮膚的可能的，現在有些謹慎的學生消費者都避免使用除護膚品外的其他類的化妝品，我們在宣傳上必須保證首先要強調質量，讓人放心。
第五篇 2024中國金融不良資產市場調查報告650字
東方資產管理公司日前發布的《2024：中國金融不良資產市場調查報告》顯示，預期未來商業銀行不良貸款面臨較大上升壓力。
報告稱，隨著宏觀經濟下行，我國商業銀行不良資產余額和不良率持續“雙升”，截至2024年第三季度，不良貸款余額達到11836億元，不良率高達1.59%，預期未來商業銀行不良面臨較大壓力。據預測，2024年第四季度不良貸款余額將達到12637.82億元，不良貸款率將達到1.67%，2024年四個季度的不良貸款余額的預測值分別是13515.34億元、14393.98億元、15273.78億元和16154.80億元，不良貸款率將分別為1.66%、1.74%、1.81%、1.88%和1.94%。
報告稱，就世界范圍看，我國不良率仍處于較低水平，但由于近期上升幅度較大，且未來不良率仍將不斷上升，必須引起重視。分機構看，近期我國各類銀行機構不良貸款率均呈上升態勢，其中，尤以農村商業銀行不良貸款率，2024年第三季度，農村商業銀行不良貸款率為2.35%。分地區看，各地不良資產余額普遍呈現上升趨勢，浙江、江蘇、廣東、山東、福建、上海等東南沿海發達省市不良貸款余額仍較大，不良貸款呈現出從東南沿海開始向內地蔓延趨勢，內陸地區的不良貸款余額增長較快。
分行業看，不良貸款余額行業排名變化不大，但余額增幅普遍較大，各行業不良壓力都在加大。制造業、批發和零售業、個人貸款、農、林、牧、漁業等行業不良貸款余額總額較大，采礦業、金融業、建筑業不良貸款余額上升幅度居于前列，預計未來制造業、批發和零售業、個人貸款、農、林、牧、漁業、采礦業等行業仍屬不良資產的高發行業，應重點關注這些行業，警惕違約風險的發生。
第六篇 眼鏡市場調查報告1650字
眼鏡市場調查報告范文
第一部分
一、前言
隨著經濟的發展和文化教育的普及，人們在注重生活質量的同時，對眼睛的保健也越來越重視。眼鏡，因其既能彌補視力不足，又能起到修飾心靈之窗、表達時尚個性和審美取向，已經成為與人們生活息息相關的“裝備”，并越來越受到重視。
目前佩戴眼鏡的人已高達65%以上，因人們對眼鏡的需求的增加，眼鏡市場的競爭也將越來越激烈，然而我們更需要了解的是消費者對眼鏡有何要求，為了更好地了解目前眼鏡的消費情況，為積極引導健康消費提供參考指導并盡可能為他們提供更好的服務。
目前人們對眼鏡需求量大，有一定的健康意識，懂得主動去保護好自己的眼睛;品牌意識較強，但消費能力一般;年輕時尚，趕潮流。
目前在清遠市清城區各大高校周圍的眼鏡店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼鏡店內面積較小，裝潢簡陋，產品品種相對較少，選擇余地少，但價格比較實惠;而知名品牌店，店內面積大，店內明亮。產品款式豐富，但價格相對較高。
第二部分
消費者消費行為、消費要求及消費傾向分析
1、 消費者消費行為分析
1. 消費者購買眼鏡頻率
由圖可以看出，45.2%的消費者選擇1-2年更換一次眼鏡，占大多數;其次32.3%消費者選擇1年內就更換眼鏡，也占相當大的比重;12.9%的消費者沒有固定更換眼鏡的時間;選擇3年以上更換一次眼鏡的消費者占9.7%。
2. 消費者購買眼鏡價位
具調查消費者在購買眼鏡過程中，更傾向購買100-299元的眼鏡，占到58.1%的絕對比重，明顯比其它價位的多;其次分別是300-499元和99元以下，分別占比重25.8%和12.9%;而選擇購買500元以上高價位眼鏡的比重僅為3.2%。可見，消費者一般還是選擇購買價格適中的眼鏡。
3.消費者購買眼鏡款式
消費者選擇半框眼鏡的比重最大，占17/40，其次是全框眼鏡，占13/40，無框眼鏡第三，占6/40，最后是無框眼鏡，占4/40.
2、 消費者要求分析
1. 消費者對眼鏡店的要求
據上圖，我們可以看到大多數消費者并“沒有特意去哪一家”的習慣，占總比重的38.7%;其次，選擇去“知名品牌”和“服務較好”店家的消費者都占了25.8%;而僅有9.7%的消費者更重視“價格較低”。
2. 消費者滿意的促銷活動
根據兩圖我們可以看出，最能吸引消費者的促銷方式是“現場打折”，比例為51.6%，占一半多;其次是“貴賓卡”和“贈送相關產品”，分別占22.6%和19.4%;有6.5%的消費者更沒有其它的促銷方式。
4. 消費者對售后服務
調查結果我們可以看出，超過一半的消費者對目前眼鏡店售后服務感到“滿意”，認為“售后服務人員態度良好、服務較到位”，占51.6%;其次，35.5%的消費者認為眼鏡店“售后服務一般，手續比較麻煩，但還是解決了問題”;只要12.9%的消費者對眼鏡店的售后服務感到“很滿意，問題解決得及時妥當、微笑服務”。
第三部分
市場狀況分析
一、目前市場狀況
(一)、框架眼鏡市場
清城區的框架眼鏡市場中，明月眼鏡占優勢地位，它以其價格優惠，質量較好的優勢得到消費者的青睞;而寶島材眼鏡則以;技術先進、款式新穎的特點立
于框架眼鏡的前列位置;其他如惠友等品牌因為店面較小，服務范圍較小，因而店面較多，所以交通便利方面占了一定的優勢。
寶島眼鏡作為一個大品牌，它的.品牌資產很高，它的賣場只出售本品牌的產品，而其他眼鏡品牌店除了出售自己的品牌，也代售其他品牌的產品，由此在框架眼鏡市場中品牌優勢最強的是寶島眼鏡。
(二)、隱形眼鏡市場
在清城區隱形眼鏡市場博士倫眼鏡占較好的地位，并且它的優勢還立足于它的網絡銷售較好。其他的品牌沒有突出的。
(三)、總體狀況及不足
目前在眼鏡市場有一兩種品牌占主導地位，并且競爭激烈。而在眼鏡款式方面框架眼鏡仍占主要市場，隱形眼鏡市場有待開發。并且在消費群方面，高檔消費群明顯不如中低檔消費群廣，且商家沒有很好的利用消費者的經濟差別來分類眼鏡消費者，并作出相應的促銷活動。
二、未來眼鏡市場
從網絡文獻資料和當前人們的消費趨勢來看，隱形眼鏡市場在不斷擴大。眼鏡市場品牌也越來越多，競爭將更加激烈。未來網絡銷售將越來越受到人們的青睞。
第四部分
總結與建議
1、 消費者要求方面
清城區眼鏡消費者在眼鏡選擇過程中對品牌要求并不是很高。調查結果顯示，消費者在選擇眼鏡時主要看眼鏡的舒適度。這一點當然也與當今社會人們重視。
第七篇 保健品市場調查報告5700字
報告目錄
第一章 保健品產業相關概述 1
第一節 保健品相關介紹 1
一、 保健品定義 1
二、 保健品的特點 1
三、 保健品分類 2
第二節 保健食品的功能概述 3
一、 保健食品的主要功能概括 3
二、 深度分析保健食品的功能開發 3
三、 保健食品與一般食品、藥品的區別 4
第二章 __-__年國際保健品行業運行狀況分析 5
第一節 __-__年國際保健品行業發展綜述 5
一、 國際保健品市場發展回顧 5
二、 國際營養保健品市場綜述 6
三、 國際醫藥保健品市場發展淺析 6
四、 國際維生素c消費市場簡述 6
第二節 __-__年美國保健品行業分析 7
一、 美國對保健品的態度 7
二、 __年fda大力整頓美國抗癌保健品市場 8
三、 __年美國保健品行業門檻再度提高 8
四、 __年美國成功研制出新型谷制保健食品 9
五、 __年美國保健品包裝市場發展趨勢 9
第三節 __-__年日本保健品行業分析 10
一、 日本國民青睞海藻保健品 10
二、 日本特定保健食品市場增長迅猛 11
三、 零類食品成為日本保健品發展新趨向 11
四、 日本營養保健食品的監管體系解析 11
第四節 歐洲國家保健品市場 13
一、 意大利 13
二、 德國 13
三、 英國 13
四、 法國 13
第三章 __-__年中國保健品產業運行環境分析 14
第一節 __-__年中國保健品產業政策分析 14
一、 __年在新醫改春風下保健品市場成香餑餑 14
二、 __年新《食品安全法》為保健品行業設門檻 14
三、 保健品行業相關政策法規 15
第二節 __-__年中國宏觀經濟環境分析 16
一、 中國gdp分析 16
二、 中國cpi指數分析 17
三、 工業發展形勢分析 17
第三節 __-__年中國保健品產業社會環境分析 20
第四章 __-__年中國保健品行業運行形勢分析 20
第一節 __-__年中國保健品行業發展分析 20
一、 中國保健品行業發展三個階段 20
二、 淺談中國保健品行業發展原因 21
三、 中國保健品行業的特點 22
第二節 __-__年中國保健品行業的問題分析 23
一、 中國保健品行業存在的主要問題 23
二、 中國保健品行業發展的缺陷 24
三、 中國保健品產業的發展瓶頸 25
四、 中國保健品行業發展面臨的困局 27
第三節 __-__年中國保健品行業的發展對策分析 27
一、 我國保健品行業的發展策略 27
二、 中國保健品企業發展應返璞歸真 28
三、 中國保健品企業的研發策略淺析 29
四、 保健品企業成功開發產品的四大動力 30
第五章 __-__年中國保健品產業市場運行動態分析 31
第一節 __-__年中國保健品產業運行態勢分析 31
一、 __-__年我國保健品市場規模 31
二、 __-__年保健品行業困境之中被迫轉型 32
三、 春節保健品價格大幅跳水 34
四、 保健品市場進入“冰封”時期 34
第二節 近年來中國保健品類產品進出口情況 35
一、 保健品類產品出口回顧 35
二、 __-__年保健品類產品進出口統計 36
三、 __-__年保健品類產品進口統計 37
四、 __年2月份保健品進出口情況簡述 38
第三節 __-__年中國保健品價格走勢分析 38
第六章 __-__年中國保健品產業市場運行走勢分析 39
第一節 __-__年中國保健品市場的發展分析 39
一、 幾類產品成為全球保健品市場新焦點 39
二、 中國保健品市場的運作規律簡析 40
三、 中國保健品市場的亞健康狀態 41
四、 中國保健品市場迎來發展新機遇 41
五、 中國保健品市場發展態勢 42
第二節 __-__年中國保健品市場消費者分析 43
一、 保健品市場消費存在三大特點 43
二、 消費者挑選保健品的關鍵因素 44
三、 消費者不愿意購買保健品的原因分析 44
四、 保健品消費逐漸理智呈現品牌化 45
第三節 __-__年中國保健品消費者行為調查分析 45
一、 消費者對保健食品市場的滿意度 45
二、 消費者認為保健食品存在的三大問題 46
三、 消費者對保健食品與藥品存在認知差異 47
四、 消費者對保健食品功能作用的期望值分析 48
五、 消費者對保健食品功能的偏好 48
六、 消費者獲知保健食品信息的主要渠道 49
七、 消費者購買保健食品更注重質量 49
八、 消費者投訴、求助采取的主要渠道 50
第四節 __-__年中國不同消費人群保健品市場分析 51
一、 女性保健品市場的特點 51
二、 兒童保健品市場存在的問題 52
三、 中年男性保健市場分析 54
四、 老年保健品消費市場狀況分析 54
第五節 __-__年中國農村保健品市場分析 55
一、 農村保健品市場狀況 55
二、 農村保健品市場存在的主要問題 56
三、 開發農村醫藥保健品市場分析 57
四、 企業在開發農村保健品市場存在的問題 57
五、 農村保健品市場推廣策略 58
第六節 __-__年中國保健品市場發展問題分析 58
一、 中國保健品市場存在的四大不足 58
二、 打開保健品消費市場的核心問題 59
一、 中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 60
二、 中國保健酒市場存在的困境 60
第七節 __-__年中國保健品市場發展策略分析 62
一、 保健市場的細分策略 62
二、 中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策 62
三、 保健酒市場的兩大出路 63
四、 保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討 64
第七章 __-__年中國保健品細分市場格局分析 65
第一節 中國保健品市場三大類型產品介紹 65
一、 傳統型保健品 65
二、 現代型保健品 65
三、 功能性保健品 65
第二節 __-__年中國補血產品市場分析 66
一、 補血類產品市場概述 66
二、 簡述女性補血市場 66
三、 補血類保健品市場競爭白熱化 67
四、 補血產品市場競爭策略分析 68
第三節 __-__年中國美容類保健品市場分析 69
一、 美容保健品市場概述 69
二、 美容養顏產品市場發展分析 69
三、 三八婦女節女性養顏保健品銷售火爆 70
四、 制約美容保健品市場發展的三大軟肋 71
五、 投資美容保健品市場的選擇與考驗 71
第四節 __-__年中國減肥保健品市場分析 72
一、 中國減肥產品市場不同劑型分析 72
二、 中國減肥產品市場營銷分析 73
三、 中國減肥產品市場現狀分析 74
四、 減肥保健品市場規范問題任重道遠 76
五、 減肥產品市場策略探討 78
第五節 __-__年中國降血脂保健品市場分析 78
一、 降血脂保健品市場的概況 78
二、 降血脂保健品市場消費分析 79
三、 降血脂保健品企業開發市場需重視的要素 79
四、 中國降血脂市場潛力巨大 80
第六節 __-__年中國其他保健品市場分析 81
一、 提高免疫力類保健品市場發展概述 81
二、 提高免疫力類產品市場消費者分析 82
三、 __年我國維生素c行業持續高景氣態勢 82
四、 維生素e逐漸成為保健品市場的新寵 83
五、 補鈣市場的未來走向預測 84
第八章 __-__年中國地區保健品的發展格局分析 85
第一節 北京 85
一、 北京保健品市場發展剖析 85
二、 北京保健品市場經銷渠道概述 85
三、 北京保健品市場價格狀況 85
四、 北京補鈣保健品市場狀況 86
五、 北京保健酒市場分析 87
第二節 哈爾濱 88
一、 哈爾濱保健品市場概述 88
二、 __年初哈爾濱保健品市場表現平靜 88
三、 哈爾濱保健酒市場進入終結期 88
第三節 成都 89
一、 成都減肥保健品市場綜述 89
二、 成都維生素市場綜述 89
三、 成都保健酒市場概括 90
第四節 __-__年中國其他保健品市場分析 90
一、 廣東省對保健品行業的整頓措施 90
二、 浙江保健品市場概括 91
三、 杭州市保健品產業發展迅猛 91
四、 __年山西醫藥保健品企業探索新銷售模式 92
第九章 __-__年中國保健品營銷戰略分析 92
第一節 __-__年中國保健品營銷總體概括 92
一、 淺談保健品服務營銷 92
二、 如何打造保健品專賣店營銷 93
三、 如何創新保健品營銷 94
四、 減肥保健品市場營銷分析 95
五、 醫藥保健營銷轉型 95
第二節 __-__年中國功能保健品營銷模式淺析 96
一、 現行營銷模式概述及成因 96
二、 現行營銷模式面臨的挑戰及成因 98
三、 新營銷模式的基本構架和要求 101
四、 保健品贏利模式分析 107
第三節 __-__年中國保健品營銷策略分析 109
一、 探討保健品市場營銷策略 109
二、 保健品營銷的六大要素 110
三、 抓住中產階級消費者營銷思路 114
四、 何為醫藥保健品出路 115
五、 補血類保健品市場營銷策略 115
第四節 __-__年中國保健品營銷趨勢透視 117
一、 價值營銷將走入保健品行業發展主流 117
二、 醫藥保健品營銷八大趨勢 119
三、 醫藥保健品營銷發展的幾個新方向
第十章 __-__年中國保健品行業市場競爭態勢分析 124
第一節 __-__年中國保健品競爭格局分析 124
一、 保健品市場總體競爭格局 124
二、 中國醫藥保健品品牌競爭分析 125
三、 醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩 125
四、 保健酒市場競爭分析 126
第二節 __-__年從oem觀看保健品行業違規競爭 127
一、 oem是保健品企業必然的選擇 127
二、 從oem透析保健食品行業違規操作的根源 128
三、 保健品行業發展要走出急功近利的誤區 129
第三節 __-__年中國主要產品市場競爭分析 130
一、 各大補血產品品牌競爭回顧 130
二、 補血保健品市場競爭格局 130
三、 減肥保健品市場競爭概況 131
四、 美容養顏類保健品市場競爭分析 132
第十一章 __-__年中國保健品重點企業競爭競爭力分析 132
第一節 安利(中國)日用品有限公司 132
一、 公司簡介 132
二、 __年安利實現逆勢增長 133
三、 __年安利在中國加大投資 133
四、 安利(中國)日用品有限公司經營狀況分析 133
第二節 山東阿膠股份有限公司 134
一、 公司簡介 134
二、 山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況分析 134
三、 山東阿膠股份有限公司未來發展的展望 135
四、 阿膠公司未來發展面臨的問題和風險及應對措施 136
第三節 哈藥集團 137
一、 公司簡介 137
二、 __-__年哈藥集團股份有限公司經營狀況分析 137
三、 擴大內需哈藥集團醫藥項目獲國家資金支持 138
四、 哈藥集團的發展戰略 138
第四節 海南椰島 139
一、 公司簡介 139
二、 __-__年海南椰島(集團)股份有限公司經營狀況分析 140
三、 海南椰島公司業務發展亮點分析 140
第五節 上海交大昂立股份有限公司 141
一、 公司簡介 141
二、 __-__年上海交大昂立股份有限公司經營狀況分析 141
三、 交大昂立未來增長潛力分析 142
四、 上海交大昂立公司未來發展展望 142
第六節 健康元 142
一、 公司簡介 142
二、 __-__年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況分析 143
三、 金融危機下健康元逆市開拓市場 143
四、 健康元在甲型h1n1流感危機中的機遇 144
第七節 杭州民生藥業集團有限公司 144
一、 公司簡介 144
二、 民生藥業21金維他首次提價 145
三、 21金維他的品牌提升 145
第八節 其他 146
一、 天津天獅生物發展有限公司 146
二、 金日集團 146
三、 上海黃金搭檔生物科技有限公司 147
四、 萬基健康保健品有限公司 147
第十二章 __-__年中國保健品行業與直銷分析 148
第一節 直銷與直銷法的相關概述 148
一、 直銷的定義 148
二、 直銷的優點、運作與產品 148
三、 直銷在中國的發展 149
四、 ______直銷法 151
第二節 __-__年中國保健品行業的直銷分析 151
一、 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 151
二、 傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異 152
三、 直銷有助于保健品行業發展 152
四、 醫藥保健品的直銷分析 152
第三節 __-__年中國保健品行業直銷的對策分析 153
一、 保健品直銷四大關鍵 153
二、 保健品直銷應重視研發與教育 154
三、 醫藥保健品直銷需要重視品牌運作 155
四、 保健品在藥店直銷策略分析 156
第四節 保健品企業直銷案例分析 156
一、 安利保健品的直銷 156
二、 天獅集團保健品直銷 157
第十三章 __-__年中國保健品廣告市場分析 158
第一節 保健品廣告的四大要素 158
一、 產品的廣告定位 158
二、 產品的炒作概念 159
三、 產品的電視廣告 159
四、 產品的報紙軟文 160
第二節 __-__年中國保健品廣告市場概述 161
一、 保健品市場廣告主題的特征及成因分析 161
二、 __年減肥藥品及保健品廣告投放情況 164
三、 醫藥保健品廣告市場狀況 165
四、 __年醫藥保健品廣告投放逆勢上揚 165
第三節 __-__年中國保健品廣告市場存在的問題 165
一、 保健品廣告受諸多因素困擾 165
二、 保健品違約宣傳現象頻繁 167
三、 醫藥保健品廣告存在的核心問題 167
第四節 __-__年中國保健品廣告發展策略分析 168
一、 保健品廣告發展九大要點 168
二、 保健品廣告創新的思路 171
三、 政府嚴管下保健品廣告發展出路 173
第十四章 __-__年中國保健品行業發展前景及趨勢預測分析 175
第一節 __-__年中國保健品行業發展預測分析 175
一、 中國保健品發展前景分析 175
二、 中國保健品市場規模將擴大 176
三、 保健品行業主要企業發展前景 178
四、 保健品的藥店銷售前景分析 179
第二節 __-__年中國保健品行業總體發展趨勢分析 179
一、 保健品行業發展呈現四大趨勢 179
二、 細分領域是保健品市場未來發展走向 181
三、 保健品大眾化逐漸成新趨勢 181
四、 白領將成為保健品消費主力 183
第三節 __-__年中國保健品主要熱門種類發展趨勢 183
一、 保健品行業綠色天然產品發展空間巨大 183
二、 中藥保健品將成國際市場上的新寵 184
三、 美容養顏類保健品市場發展趨勢分析 185
四、 氨基酸類保健品市場發展預測 186
五、 中國減肥市場四大發展趨勢 187
六、 中國保健酒行業前景預測 188
七、 中草藥保健茶市場前景分析 190
第十五章 __-__年中國保健品產業投資機會與風險分析 191
第一節 __-__年中國保健品產業投資環境分析 191
一、 宏觀經濟預測分析 191
二、 面臨的挑戰分析 191
第二節 __-__年中國保健品產業投資機會分析 192
第三節 __-__年中國保健品產業投資風險分析 192
一、 市場競爭風險 192
二、 政策風險 194
三、 經營風險 194
第四節 專家投資建議 195
圖表目錄
圖表 1：保健品分類 2
圖表 2：__-__年中國gdp分析 16
圖表 3：__-__年我國居民消費價格指數統計 17
圖表 4：__年規模以上工業增加值增長速度 18
圖表 5：__年主要工業產品產量及其增長速度 18
圖表 6：中國保健品行業的發展階段 21
圖表 7：中國保健品行業營銷困局分析 27
圖表 8：__-__年中國保健品市場規模統計 億元 31
圖表 9：__-__年中國保健品出口總額統計 億美元 35
圖表 10：__-__年中國保健品進口總額統計 億元 38
圖表 11：我國保健品價格分析 39
圖表 12：中國保健品市場發展機遇 42
圖表 13：中國保健品消費者國產品牌、國內品牌消費態度 46
圖表 14：我國消費者對保健食品功能作用分析 48
圖表 15：消費者獲知保健食品信息主要渠道 49
圖表 16：消費者投訴情況分析 50
圖表 17：保健品消費者求助主要渠道 50
圖表 18：中國保健品市場存在的四大不足 58
圖表 19：傳統型保健品分類介紹 65
圖表 20：補血類保健品購買率、知名度與購買知名比 66
圖表 21：投資美容保健品市場的選擇與考驗考慮因素分析 71
圖表 22：我國肥產品市場不同劑型分析 72
圖表 23：主流口服減肥產品的鋪貨情況 75
圖表 24：減肥產品的銷售情況 76
圖表 25：__年保健品行業市場份額前三位 125
圖表 26：女性補血養顏市場主要競爭產品狀況 131
圖表 27：安利(中國)日用品有限公司經營狀況分析 億元 134
圖表 28：__-__年山東東阿阿膠股份有限公司公司經營狀況分析 元 134
圖表 29：__-__年哈藥集團股份有限公司經營狀況 元 138
圖表 30：哈藥集團發展分析 139
圖表 31：__-__年海南椰島(集團)股份有限公司經營狀況 元 140
圖表 32：__-__年上海交大昂立股份有限公司經營狀況 元 141
圖表 33：__-__年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況 元 143
圖表 34：傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異 152
圖表 35：__-__年中國保健品行業市場規模預測分析 (億元) 177
圖表 36：保健品行業主要企業發展前景分析 178
圖表 37：__-__年氨基酸類保健品市場規模 億元 186
圖表 38：__-__年氨基酸類保健品市場規模預測 億元 187
第八篇 五金市場調查報告4950字
為搞好我區中心區五金機電商城項目建設，發揮市場對區域經濟發展的輻射和帶動作用，4月18日-25日，由賴清正副區長及區政府辦、經貿局、規劃分局、工商局、建設局、財政局、國稅局、地稅局等單位領導及五金機電商城項目投資者楊群星先生、汪流川先生組成考察組，先后赴浙江永康、湖南長沙、邵東等地考察當地五金市場建設、經營和管理情況，與當地政府領導及市場項目負責人座談，學習對方的經驗和做法。考察回來后，考察組還組織了專題討論。現將考察調研的有關情況報告如下：
一、考察調研的主要情況
1、重點考察的三個市場的基本情況：
我們重點考察了浙江省永康市的“中國科技五金城”，湖南省邵陽市邵東縣的“中南五金大市場”和長沙市的“南湖大市場”，其中中國科技五金城規模最大，發展勢頭最好，也是我們重點考察和學習的對象。
①“中國科技五金城”：位于浙江省中部、隸屬金華市管轄的永康市是一個縣級市，由于其悠久的五金歷史和雄厚的五金產業實力，被譽為中國的“五金之鄉”、“百工之鄉”、“五金之都”。為發揮其傳統產業優勢，進一步發展壯大五金產業，該市設立了五金城管理委員會，并下設浙江永康中國科技五金城有限公司作為開發實體，于1992年底投建中國科技五金城，首期占地500多畝，總建筑面積33萬多平方米，采取滾動開發形式，歷時9年，總投資3億多元。該五金城現有營業店鋪2300多家，其中50%左右來自全國其他省市和臺灣等地，內設五金產品、機械設備、電動工具等12類專業交易區，建有全國唯一的中國五金博物館及大型五金廣場，主營日用五金、建筑五金、工具五金及機電產品、金屬材料、機械設備、裝飾材料等上萬種五金產品及相關產品，批發全國各地、行銷國際市場，_1年市場成交額80多億元，目前已成為全國最大的五金專業市場、國家經貿委重點聯系批發市場、浙江省重點市場。該五金城從1996年開始舉辦一年一屆的中國五金博覽會，使之成為了以五金商貿為主，融科技服務、信息交流、博覽展示為一體的多功能商城，大大擴大了知名度和影響力。在市場管理上，該市工商、財稅、技監、公安、郵電、供電、供水、運輸等部門及各商業銀行都分別派出了管理服務機構，為市場經營者提供及時、方便、周到的服務，確保了市場的良好運作。據該市場項目負責人介紹，該五金城在發展過程中也經歷了3-4年“有場無市”的困難時期，但由于政府在工商管理費、稅收等方面持續實行了較為優惠政策以及通過舉辦中國五金博覽會等一系列力度較大的宣傳措施，使市場經營有了很大的轉機。目前市場發展的勢頭非常好，店面供不應求，稅金不斷攀升，也有力地帶動了五金產業的進一步發展和整個區域的城市建設。目前，該五金城ⅱ期工程正在抓緊建設中，ⅱ期除了繼續擴大市場規模外，還規劃了幾個專門的五金產業區，以進一步發展五金產業，增強市場的產業依托。目前該市已有多家五金類生產廠家擁有中國著名商標，五金機電已成為永康市最主要的支柱產業。80多億的國內生產總值中有70%以上來自五金及其上下游產品。
②“中南五金大市場”：由私營企業主聯合投資建設，占地100多畝，98年開始建設，現有店鋪600多個，市場一層全部為沿街店面，二層為商住房。在市場管理上，縣政府設立了市場管理局（事業單位）負責物業管理，稅務、工商、公安（消防）等部門對入駐市場經營者在辦證上給予了方便快捷的服務。據縣政府負責人介紹，為促進市場的形成，縣政府采取了“劃行入市”的行政手段，將縣城五金店鋪全部劃入該市場，政府對有關稅費收取也實
行了優惠和扶持。該市場前幾年經營狀況不錯，每年繳納稅費700多萬元，但近一兩年有點滑坡，主要原因是交通不便及缺乏產業支撐。
③“南湖大市場”：是一個位于長沙市效的綜合性市場群，設有建材、家亻私 、五金等專業市場區，其中五金專業市場區占地_多畝，目前發展勢頭不錯，實際規模也有進一步擴大。該五金專業市場是由當地菜農投資建設的，一層為沿街店面，二層為倉庫，店面招租由幾家大企業牽頭組織，相應給予幾家大企業較好的店面地點、較優惠的店租。在市場管理上，設有專門的工商所、稅務所和銀行服務網點。
2、幾點感受：
通過重點考察上述三個市場以及沿途所見所聞，我們有幾點較深的感受：
①各地對市場建設普遍非常重視。商品專業市場發達是浙江經濟的一大特色。據去年組織赴江浙滬考察的報告指出，浙江省現有各類市場4300多個，年交易額連續10年居全國第一。這次考察活動沿途我們也感受到了濃烈的市場建設氣氛：義烏市正在繼續拓展其他門類的專業市場；東陽市正在省道旁建設一個頗具規模的專業批發市場；永康市現有各類商品專業市場67個，其中規模最大的中國科技五金城正在擴建ⅱ期工程。另外，在湖南省的長沙及長沙至邵東途中，我們也看到了南湖大市場、三湘大市場、湘潭大市場及邵東的中南五金大市場等一批較具規模的專業市場。在市場經濟日益發展的今天，各地對規模市場建設的重視由此可見一斑。
②三個專業市場都具備相當的規模。市場的規模關系到市場的吸引力和輻射力，關系到市場運作的效益。我們重點考察的三個市場規模都在100畝以上，其中中國科技五金城遠遠不止，而且規模還在不斷拓展。拓展過程中均有政府介入合作，并從中取得不少收益和效應。
③招商、宣傳及政府的扶持對市場培育十分重要。專業市場建設不同于一般的房地產開發，不能急功近利，要有長遠眼光和長期投入。市場的形成需要長期的精心培育，除了要投入一定的土地和建設資金外，還要投入大量人力、物力做宣傳招商工作，提高知名度和影響力，吸引八方來客。永康五金專業市場管委會在市場創建之初，就在招商、宣傳方面，精心組織，投入大量資金，至今每年還要花二千多萬元做宣傳廣告和招商工作，所以影響力越來越大，市場越辦越繁榮。同時，政府的扶持和服務也十分關鍵。我們考察的幾個市場所在地政府都出臺了一系列的優惠政策和措施，對市場成功發展發揮了重要作用。如永康市在市場投入營業的前幾年，稅收、工商管理費全免，至今稅收仍只減半收取；邵東縣政府實行市場試營業半年內免收一切稅費，半年后正常收取的辦法。
④市場對產業發展起了反哺和帶動作用。成功的專業市場對產業發展及城市建設有十分積極的公務員之家促進作用。在永康市，五金專業市場的發展已成為五金產業和相關產業發展的原動力，促成永康成為全國聞名的五金產品集散地，同時還吸引了國內外大量人才、技術、資金到那辦廠經商，提高了產品科技含量，促進了產品的更新換代，也大大增加了永康市政府的稅源、財力，有力地推動了永康經濟的全面快速發展。尤其是中國科技五金城的建設，更是帶動周邊整個區域（原為郊區）商住、餐飲、娛樂、運輸等服務業的發展，促進了區域繁榮。
二、對我區建設五金專業市場及發展五金產業的思考和構想
大型專業市場作為物流業的一種重要形式，在現代經濟發展中的作用是不言而喻的。對我區來說，五金機電商城建設若取得成功，其意義不僅在于帶動物流業發展，更重要的是，對吸引五金行業企業入駐我區將產生十分積極的影響。對此，政府應站在更高的角度，有意識到加以引導和培育，爭取使五金產業成為我區的一大特色產業。
1、我區具備建設大型專業市場的優越條件。與永康市相比，我區具有不少優越的條件：一是我區地處閩南金三角地帶，海陸空交通便捷，泉州市經濟總量位居全省第一，有良好的
經濟發展基礎；二是我區區位優勢明顯，地處泉州市區東片區軸心位置，交通位置重要，是現階段泉州城市發展的重要拓展帶，區域經濟發展的潛力很大；三是我區中心區尚處于新城區建設階段，市場建設用地成本相對較低，在中心區建設大型專業市場，可利用其較低的土地成本優勢和便利的交通條件，有效輻射周邊地區乃至全省、全國。四是從發展趨勢和市場競爭日趨劇烈看，今后隨著經濟的日趨國際化、信息網絡業的發展，商業行業走向大市場、大流通、大商貿、規模化，減少中間批發環節的趨勢勢在必行。我區在規劃和建設過程中利用有利的地理位置和交通優勢，形成若干輻射周邊的原材料和工業品、農副批發市場，從而更有效地培植主導產業和帶動房地產市場及其他第三產業的發展，壯大區域競爭力，是否應該成為我們今后幾年乃至更長的時期政府的戰略需要和影響區域經濟競爭力的必然選擇，值得進一步探討。
2、在我區建設五金專業市場是可行的。綜合分析周邊地區的產業情況和市場基礎，我們認為在我區發展五金專業市場是可行的：一是五金產業是泉州市的傳統產業之一，晉江、惠安、南安、安溪等縣市有1000多家規模不等的五金生產廠家及商家，對建設統一的五金市場愿望比較強烈。據我市五金行業業內人士分析，目前我省五金制品年銷售額約_億元，我市約60億元，泉州歷來是我省五金制品的集散地，市區新、舊車站、義全街、寶洲路一帶早已自發形成五金經銷市場，商號云集，不下400-500家，但因相對分散，而且受市區交通管制影響，不能停靠大型車輛，因而無法形成大市場。二是臺灣省是世界五金制品的主要產地，其五金產品品質好、技術含量高，年出口額250億美元，早已有大量五金制品在大陸銷售，中國科技五金城就有大量臺灣客商入駐，今年四月中旬廈門還成功舉辦了“閩臺五金機電產品博覽會”。我市與臺灣僅一海之隔，有地緣、人緣優勢，現正值臺灣企業外移之時，如果在泉州創建五金機電專業市場，有利于吸引臺商到泉州生產、經營五金機電產品。據五金機電商城項目負責人說，全國五金商會之所以批準泉州創建五金機電商城，還在于看好福建、臺灣的五金機電業，有意使之成為閩臺五金機電物流中心。
3、政府要積極參與培育促進市場形成。為擴大市場影響力，確保市場成功運作，政府對市場項目用地要給予支持。可將100畝作為首期用地，對周圍一定范圍的土地進行控制，作為五金機電商城擴大規模的備用地，也可開發建設其他類別的商品專業市場，形成市場區。同時，為促進市場形成，政府各有關部門對市場的經營者要實行優質服務，簡化辦事手續，提高辦事效率；工商、稅務部門對有關稅費收取要實行優惠，建設部門對房屋產權證辦理要給予大力支持，為經營者抵押貸款提供方便。
4、可以五金機電商城建設為契機，將五金產業作為一個支柱產業加以引導和培育。投資專業市場的意義和效益并不只是商業店鋪的簡單疊加，更重要在于聚集信息流、資金流、專業人才和原材料市場等要素，提高產業競爭力，為大規模的招商引資創造必備條件。利用五金機電商城的影響力和帶動作用，可有意識地規劃引導五金產業發展，對五金行業企業在用地、稅收等方面給予一定的傾斜和優惠，優先保證現有五金機電企業增資擴營用地。在新開發的萬畝工業園內可規劃五金機電園區，引導五金行業集中發展，形成規模。在招商引資方面，可與五金機電商城投資商搞聯合招商，政府招企業，商城招經營者，以擴大招商影響，提高招商成效。以此為窗口，尋找對臺招商的較大突破。
三、對五金機電商城項目建設的幾點建議
借鑒其他地方的成功經驗和不足之處，結合我區實際，我們對五金機電商城項目建設提出如下幾點建議：
1、要高起點、高標準搞好規劃。要根據商城長遠發展需要，合理確定規模，進行整體規劃設計。要搞精搞細規劃設計，做到總體規劃、總平圖、透視圖等一應俱應。要合理規劃市場布局，合理布設店面、倉庫、辦公場所、停車場及金融服務網點，健全市場設施及配
套服務，并預留足夠的道路、綠化用地，對建筑物的風格、樓高，廣告牌的布設也要認真設計，嚴格控制，使整個商城做到通暢、整潔、美觀，增強環境吸引力。
2、要抓緊成立市場建設籌備組和運作主體，抓緊規劃、勘探、設計等前期工作，盡快投建市場，把握好發展機遇。
3、要對市場的潛在經營者和輻射能力進行科學論證，準確定位，有針對性地做工作，提高市場運作的成功率。可有意識地多做臺灣客商的工作，打好、打響“閩臺”牌。
4、要加強宣傳和招商工作。學習永康在宣傳和招商方面的氣魄，舍得投入，大手筆搞好廣告宣傳和招商工作。積極通過全國五金商會面向全國及海外招商，廣招各地客商。做好“以大帶小”文章，以相對優惠的條件吸引大客商先入駐商城，從而帶動廣大小客戶加入商城經營行列。
5、從各地經驗看，投資市場應舍得放棄前期利益，謀取長遠效應。我區批給五金商城首二期地價較低，前提已具備，應在規劃上留有發展余地，今后采取政府統一開發或與投資者合作開發的形式，形成相關的市場，遠比投資房地產效益大得多，同時適當啟動政府介入的杠桿作用，避免投資者的短期行為和市場出現萎縮，推動產業健康發展。
第九篇 精華市場調查報告1150字
利用暑假，對國際煙草包裝市場做了個調查，現報告如下：
1、注重環保
目前西方國家的卷煙產品每個環節的環保程度都非常高，我國煙草企業如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規則”，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人，包裝設計實踐報告。同時，煙草企業使用了環保的包裝產品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產品的生產和應用將是今后幾年中煙草行業發展的重點。
2、多種印刷方式相結合
目前在國外為煙草包裝提供印刷產品的企業使用較多的設備及方式有如下幾種：
單張紙凹版印刷機是質量最穩定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。
窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內的銷量直線上升，預計在未來２－３年內，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環保的印刷方式廣受青睞。
在煙包印刷中應注意發展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進行印刷的方式生產包裝。
3、材料與不同檔次的香煙相匹配
預計到__年，亞洲尤其是中國卷煙的產量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點，。由于紙張的選擇關系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業的共識，今后采用單一的白卡紙進行煙包硬盒的生產將成為一種趨勢。
油墨的使用對一個好的產品來說同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更漂亮，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產品將被更多地應用到煙包生產中。
4、多種防偽技術完整結合
燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術與二維印刷技術完整地結合起來用于卷煙包裝印刷的整體設計，將是卷煙包裝發展的一個趨勢。
防偽專用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產，有效降低防偽成本，因此國外煙廠的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點簡單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來不改變盒皮的外觀設計，不提高材料成本，而是通過煙膜進行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿版煙標圖案。
浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線，因為質量優良的浮凸印刷是難以復制的。
一種技術原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專用工具可辨別其真偽，它的另一個特點是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。
市場調查報告
第十篇 圖書市場的調查報告1700字
國內出版業界規格的國際性高峰論壇“20__北京國際出版論壇”日前在京舉行。來自政府、出版研究機構、各出版社的代表圍繞“當代青年閱讀新趨勢與出版業的發展”這一話題，各抒己見，精彩對談。
從紙質到電子與紙質并存
“目前，最顯而易見的閱讀趨勢變化，是閱讀從紙質時代進入電子與紙質并存的時代。”國務院新聞辦副主任李冰在發言中說，有資料表明，20__年中國出版市場在紙質圖書、報紙與期刊銷售額全面增長的情況下，博客出版、電子圖書、數字網絡期刊、手機出版等各種數字出版取得突破性進展。數字出版產業整體收入近200億元，網站推出收費閱讀，網絡閱讀在中國已形成一定規模。手機閱讀網已有近1000萬手機客戶端下載。
北京方正阿帕比技術有限公司副總裁赫思佳說，近年來我國國民網上讀書率正在迅速增長。上網閱讀從__年3.7%，增加到20__年的18.3%，再到20__年27.8%，7年當中增長率7.5倍，平均每年增長率107%。
中國出版科學研究所所長郝振省認為，未來的閱讀方式除了傳統意義讀書之外，新的閱讀方式迅速增加，閱讀趨勢向多元化發展。
“紙質閱讀力雖然在下降，但是傳統的紙質圖書閱讀在相當長的時間內仍將占據重要地位。”國家新聞出版總署署長柳斌杰在論壇上說，從深層次的研讀、品味、研究上說，紙質媒體仍是簡便易帶、老少咸宜的一種載體，最能傳達細致情感和深刻思想的一種工具，代表著一種閱讀的傳統和理念。他表示，數字出版物不會完全代替紙質出版物。因此，盡管新媒體對傳統紙質媒體市場進行瓜分，作為傳統閱讀對象的紙質媒體的閱讀受到沖擊，傳統出版業受到挑戰，但也面臨著新的發展機遇。
從學習性閱讀到休閑性閱讀
“閱讀趨勢另一個變化是閱讀內容趨向以休閑為主。”李冰說，有人把讀書分為“學習性閱讀”和“休閑性閱讀”。當前，人們的閱讀方式正從“以學習和工作需要”為主的“學習性閱讀”，向“休閑性閱讀”轉變。
李冰提供的“20__年全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查報告”表明，以興趣愛好和消遣娛樂為閱讀目的的人群迅速增加，以升學、求職、備考為目的的閱讀開始回落。調查表明，市場購買份額前三位的依次是：文學類圖書，文化、科學、教育、體育類圖書和綜合性圖書。在期刊市場，文化娛樂、文學藝術、時尚消費、家居生活是閱讀率的前四類。
“但就目前而言，中國出版業在內容方面的原創力不足。”柳斌杰認為，一方面高質量的原創作品匱乏，不少出版物內容重復，難以喚起人們閱讀的沖動，導致傳統出版的消費需求趨緩;另一方面，網上原創的數字內容非常少，選擇的余地不大，存在著大量的文化垃圾。出版產業的核心是內容。推動出版業的內容創新和資源整合，才能適合閱讀發展新趨勢，滿足人民群眾不斷增長的閱讀個性化、多元化需求。
從被動接受到主動參與
“閱讀的另一個新變化，與網絡閱讀有關。即，人們從以往閱讀過程中的被動接受變成主動參與。”李冰解釋說，傳統紙質出版物作為傳統的出版物，通過章節設置、頁碼標注等方式規定閱讀順序，讀者一般是逐頁、逐段地閱讀。電子出版物和網絡出版物以“非線性的網狀結構”和“節點為單位的信息輸出”表達其內容。讀者在閱讀時可以根據自己的需要，迅速找到自己感興趣的內容和有關信息。
李冰說，更重要的是，網絡的發展改變了傳統出版業對信息發表的壟斷權。通過博客、電子雜志、網絡出版等方式，人人都是內容提供者。新技術使讀者不僅網絡閱讀，而且可以參與網絡出版。閱讀從單純的被動接受到逐漸具有了互動的可能性。
深閱讀減少淺閱讀增加
“人們的深度閱讀減少，瀏覽式的淺閱讀增加，也是閱讀趨勢的新變化。”李冰說，面對信息的海量膨脹，生活節奏的加快，要更多更快地獲得信息，人們的閱讀呈現出淺顯化的特點。搜索式閱讀、標題式閱讀、跳躍式閱讀成為網絡閱讀和手機閱讀的主要形式。名著通俗本、普及本、精簡本、口袋本的盛行，財經、勵志類圖書以股市語言行文替代學術說理，以及各地書店中通俗讀物多居排行榜前列的現象，都證明人們“瀏覽式淺閱讀”的特征。
“淺顯的瀏覽替代傳統的青燈黃卷的經典閱讀，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀。”柳斌杰認為，“淺閱讀”時代更加凸顯出版業的文化使命。廣大出版人要肩負文化責任，把內容做深、做寬、做精，來提升出版物內在的文化品位，全力避免出版業中出現的“快餐書”、“泛娛樂文化”等低俗化現象的蔓延。
第十一篇 網絡產品市場調查報告2500字
我國，隨著互聯網技術的進步，上網費的降低，網民的高速增長，網上購物必將擁有一個更加廣闊的市場。目前，寬帶正在進入尋常百姓家，信用制度即將建立，網上付款系統逐步完善，所有這一切，都為網上零售走進普通大眾的生活奠定了必要的基礎。未來的都市人群，生存壓力將越來越大，為生存而競爭的時間將更加寶貴，網上購物可以緩解生活的緊張，正好滿足了這部分人的需求。接下來，就看電子商務經營者如何提供更為優質、便捷的網上服務了。
突破瓶頸勢在必然
無論是傳統企業以網上分為開端，還是由傳統商店和網絡公司組成的合伙企業，都屬于網絡與傳統企業相結合的模式，以產品為基礎的網上零售商，當務之急是把互聯網的優勢與傳統的分銷能力結合起來，這是網上零售實現贏利的必由之路。具體地說，應在以下幾方面有所突破：
一、提高效率
任何一家網上零售商，只用心吸引顧客訪問自己的網站還不夠，還必須留住顧客，樂意花錢購物，關鍵的問題是要讓顧客花錢方便。目前，網上購物支付已有多種渠道，貨到付款、郵局匯款、銀行轉帳、網上支付、利用會員卡小額支付等等，但依然不能忽視支付這個問題。比如，在北京、上海、廣州等大城市，大多采取貨到付款的支付方式，但這種方式對外地尤其是偏遠地區的客戶，就很難辦到，網上零售的很大一部分交易，就是因為這個因素而導致客戶的流失。所以，網上購物的支付手段還是越多越方便越能穩定客戶群。尤其是配送渠道，必須盡可能提高效率，以滿足用戶節省時間、節約費用、操作方便的諸多消費心理。
二、發展用戶
不斷發展并鞏固客戶群，自始至終都應當是網上零售商的認真對待的首要課題，現實社會客戶選擇商場受地域限制，而網上購物就不存在這個問題，鼠票一擊，可以周游全球的網上商城。目前，網上零售業強勁增長，而許多網上零售企業只是苦于新的客戶群增長緩慢。商業信息集團datamonitor在調查了七大工業國的7500位消費者之后，提供一份報告，目前，網上購物的模式實際上并未改變，但是，歐洲市場規模164億美元的電子零售營收，只是由14的潛在在線消費者所貢獻。這份報告還歸納出五種消費者類型：一是抗拒型，根本不上網，占50%;二是回避型，上網但不購物，占9%;三是幽靈型，在線瀏覽，離線購物，占回復者的27;四是穩健型，為穩定的網上購物群，占8;五是活躍型，熱衷于在全球各大網上商城購物，占6。很顯然，后兩類是網上購物的忠實信徒，如果穩住這些人，網上零售商也就能大獲其利了。
三，方便購物
網上購物者的流失有許多因素，但網站的網標意義不清、注冊表格太復雜、以及不標明價格而在交易的最后突然出現等因素，也是引起顧客抱怨的幾個常見問題。傳統商店在銷售商品的布局點，是一門深奧的學問，在網上的商品布局同樣是一門經營藝術，而且在很多方面不同于傳統商店的布局，絕不是隨便把自己的產品在網上公布一下就可以了。在網上展示商品，一定要適應客戶的瀏覽習慣，更要為消費者提供方便的操作。網站的搜索引擎是一個很好的檢索商品的工具，可以幫助客戶查詢很多種的同類產品，并且進行價格和性能的比較，這一點是適合網上消費者心理。此外，對流行商品的推廣，要進行網上、網下相結合的宣傳，以引起更大范圍內的關注。總之，網上零售一定要改變單純排列商品，坐等客戶上門點擊的被動銷售狀態，積極而創造性地探索適合客戶消費心理和需求的經營模式。
日前，香港貿發局發表一份最新研究報告，指出，隨著內地上網費的不斷下調，內地將形成一個潛力巨大的網上零售市場。這份報告認為，內地是全球第七大消費市場，網上零售業的前景將十分樂觀。
潛在的制約因素
根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的調查分析，目前制約國內網上購物發展的潛在因素，表現在以下方面：
其一，安全保障
用戶認為目前網上交易存在的最大問題是，安全性得不到保障，這個比例占31.0，同時，產品質量、售后服務及廠商信用也得不到保障，這個比例是30.2。兩者相加高達61.2%，三分之二的人認為安全性得不到保障，那么，這就形成了網上購物普及和推廣的巨大阻力。所以，42.8的用戶采取貨到付款的方式，尤其是對于超過1000元的高額產品，73.3的用戶希望采取貨到付款的方式。如果安全保障問題得不到徹底解決，網上購物的最大瓶頸就難以突破。
其二，配送渠道
由于安全沒有保障問題的影響，同時更是時效的低下，所以，在用戶一般選擇什么方式進行商品配送的提問項中，44.4的用戶選擇送貨上門服務。上門服務固然可靠，但對于商務網站來說，并不是最佳的配送方式，一是人力物力消耗過多過大，二是只適合本地而不宜外地擴展。對于網上購物現有的配送渠道，13.9的用戶感到送貨耗時、渠道不暢，而在用戶由于何種原因進行網絡購物的選項中，48.3的用戶為了節省時間，38.8的用戶為了節約費用，41.7 的用戶追求的是操作方便。由此可見，渠道不暢是制約網上購物的主要瓶頸。
其三，品種局限
在過去的一年中，用戶在網上實際購買過的產品比例最高的是書刊類，占58.0;其次是音像器材及制品與電腦相關產品，分別占34.4和33.7;除了通訊類產品占15.5、禮品服務占14.7外，只有生活、家居(11.6)和教育學習服務(11.8)超過了百分之十，其余的照相器材(3.6 )、服裝(4.4)、家電產品(5.6)、體育用品(4.4)、醫療保健品(3.1)、金融、保險服務(2.6)等都只在百分之五及其以下。
在用戶最希望網絡能更多提供的產品種類當中，仍然是書刊(51.6)和電腦相關產品(41.0)，這個結果告訴在向我們提示什么呢？很顯然，這兩類產品的需求者大多是年輕人和在校學生，真正可以推動網上購物走向繁榮的家主或家庭主婦，并沒有行動起來，這不能說不是電子商務的最大缺撼。
對于家主或家庭主婦來說，購物還是愿意親身體驗在超市選擇商品時的樂趣，即便上網也不大習慣虛擬的購物活動，要改變這部分網民的消費方式和生活習慣，很難。正如金庸大俠所說，網絡再先進，不見得在網上購物就比在超市買東西要好。
習慣是難以改變的，加之安全保障、渠道不暢、品種局限諸多因素，網上購物作為一種時尚，可能會得到一部分網民的追捧，等到那個熱乎勁冷下來以后，也就難說了。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，在過去一年中通過網絡商店購買過商品或服務的用戶比例為31.60，2000年底的這個比例為31.67，兩者相比，雖然下降幅度不大，但與互聯網用戶總數49.8%的增長率相比，豈不是大大下降了？
第十二篇 關于市場調查報告的內容與結構1200字
一、前言
1、封面。通常包括以下4個方面的內容：1.標題，要盡可能提供有關報告的目的和內容;2.委托單位的名稱，即為哪個單位或個人提供調研服務;3.調查機構的名稱(可以添加地址、電話、傳真、電子郵箱等聯系方式);4.呈送調查報告的日期。
2、授權書。是指在調研活動開始前委托客戶寫給調研機構的信函，詳細說明了對調研機構的要求。通常是由雙方訂立確定委托代理關系的合同文書。并非所有報告都要求有授權書。一份授權書通常包括以下內容：調研范圍與調研方法、付款條件、預算、人員配備、期限、臨時性報告、最終報告的要求。
3、目錄。即列示整個書面報告的內容目錄，幫助快速找到每一章節在報告中的相應位置。通常包括以下3個方面：1.章節標題，副標題及相應頁碼;2.圖表及數字清單標題及頁碼;3.附錄標題及頁碼(附錄、索引及相關資料)，以方便資料查詢。如果是電子文檔，要條件超鏈接跟蹤，以增強報告的閱讀性。
4、執行性摘要。此部分是對調研報告主體部分的高度概括和總結，是整個報告的必讀部分，為忙碌的管理者及委托單位提供了預覽條件，主要包括：調研目標、調研方法、調研結果的簡單陳述：簡述結論及建議;其他有關信息(如背景信息、局限性等)。
二、主體
1、引言。介紹實施調研的背景(如項目來歷、對企業及市場現狀和調研方法的簡單描述等)、參與調研的人員和單位、向相關個人及單位致謝等，也可以對報告中每一個部分的內容及相關聯系進行簡單介紹。
2、分析與結果。此部分是調研報告的正文部分，也是最核心的部分。應按照一定的邏輯順序進行陳述(通常包括項目的市場背景分析、原因分析、利弊分析和預測分析)，并配合文字、表格、圖表等展示分析的全過程，并得出調研結果。
3、結論及建議。此部分是調研報告的關鍵部分，也是最吸引人的地方。其中，結論是以調研分析結果為基礎得出的結論或決策;建議是根據結論而提出工作及行動建議，是今后行動指南，是調研機構對整個調研項目的總結。
4、調研方法。主要介紹調研的研究類型及研究目的;總體及樣本的界定;資料收集方法(文案法、訪談法、問卷法等)和調查問卷的一般性描述及特殊類型問題的討論，以及對特殊性問題的考慮，一增強調研的可靠性。通常調研方法描述的篇幅不必過長。
5、局限性。由于任何調研的難免受樣本界定誤差或隨機誤差的影響;同時又受時間、預算、資源或其他條件的約束和限制，使調研結果產生不同程度的誤差現象，因此應以客觀的態度對所調研項目的局限性進行相關說明。
三、附錄
1、調查問卷及說明。將調查問卷原稿附在正文后面，并對調研方法、抽樣調查方式以及問卷調查中相關問題進行詳細說明。
2、數據統計圖表及詳細計算與說明。報告中涉及的圖表及其他視圖資料應進行詳細說明，對于數據的統計計算過程也應適當作詳細解釋。
3、參考文獻及資料來源索引。報告中所參考的文獻、學術期刊等資料需進行說明;同時需要對一手資料、二手資料的來源及聯系方式進行詳細說明。
4、其他支持性材料。除上述資料外的其他資料也應作相應的說明。
