國內市場中小企業融資難現狀調研報告怎么寫
一、引言 國內市場的中小企業作為經濟增長的重要引擎，其生存和發展狀況備受關注。然而，融資難是許多中小企業面臨的主要挑戰之一。本報告旨在深入探究這一問題，分析其原因，并提出可能的解決方案。
二、現狀分析
1. 銀行信貸渠道：盡管銀行是傳統融資的主要途徑，但中小企業由于信用評級低、抵押物不足等原因，往往難以獲得貸款。
2. 股權融資：中小企業在股票市場上的準入門檻高，且投資者風險偏好低，導致股權融資困難。
3. 債務融資：債券發行條件嚴格，多數中小企業難以滿足。
4. 創新融資方式：如眾籌、p2p等新興渠道，因行業規范尚不完善，風險較大，使得中小企業謹慎嘗試。
三、影響因素
1. 企業自身因素：如財務信息不透明、管理不規范等，影響融資信譽。
2. 金融市場環境：金融機構的風險控制政策、利率波動等因素對中小企業融資產生影響。
3. 政策法規：政府對中小企業的扶持政策、法規環境的穩定性也至關重要。
四、案例研究 通過具體案例，如某中小企業成功通過政策性金融機構獲得貸款，或因政策變動導致融資受阻，以實證分析現狀。
五、解決策略
1. 提升企業資質：加強財務管理，提高透明度，增強信用等級。
2. 創新金融產品：金融機構開發適合中小企業的產品，降低融資門檻。
3. 政策引導：政府加大扶持力度，優化融資環境，如設立專項基金、稅收優惠等。
4. 建立多元化融資渠道：鼓勵發展風險投資、天使投資等非傳統融資方式。
六、前景展望 隨著金融科技的發展，如大數據、云計算等技術的應用，有望為中小企業開辟新的融資路徑，緩解融資難題。
開頭結尾怎么寫
開頭：
在國內經濟舞臺上，中小企業扮演著不可或缺的角色。然而，資金短缺猶如一道難以逾越的屏障，阻礙著它們的擴張與發展。本報告將深入探討當前中小企業在國內市場面臨的融資困境，揭示其背后的原因，并提出可能的解決之道，以期為中小企業找到一條更為暢通的融資之路。
結尾：
解決中小企業融資難的問題需要企業、金融機構和政府共同努力。通過提升企業自身素質，創新金融產品，優化政策環境，以及探索新的融資渠道，我們有望看到更多中小企業在健康的金融環境中茁壯成長。這不僅有助于中小企業自身的發展，也將對整個國民經濟產生積極影響。未來，我們期待看到更多的機遇和可能性在這個領域展開。
國內市場中小企業融資難現狀調研報告范文
第一篇 國內市場中小企業融資難現狀調研報告5800字
一、我國中小企業融資現狀
(一)融資渠道單1、過多依賴債務融資。我國雖已構建完整的市場經濟體制，但金融市場的開放程度仍然有限，實行嚴格的金融管制，這種管制包含金融機構主體資格的限制和業務準入的審批，核準制度這種管制在發揮金融風險防范的同時也限制了資本市場的正常發展，日益增長的金融需求和資本供給體制改革的緩慢造成的一個直接后果就是資本供給不足、融資渠道單一。有資料表明：我國78%的中小工業企業的資本來源主要是銀行各類貸款，來源于權益性投資的比例為33%，從權益性投資的構成來看，近80%的企業仍以自身的資金積累為主股東投資和風險投資分別為18.1%和16.7%，使用外商投資的企業比例為4.9%。
2、貸款集中在國有商業銀行。我國中小企業融資中債務資本主要集中在商業銀行(中國工商銀行、建設銀行、中國銀行和中國農業銀行)，中小企業信貸支持機構的缺位和多元化債務融資工具的缺乏，使中小企業不能像國有企業和上市公司那樣通過債券市場發行債券籌集資金。金融機構缺乏將風險相對較高信貸資產證券化的工具，使得中小企業貸款業務的風險無法分散，從而限制了其他金融機構涉足中小企業貸款的動力，中小企業貸款只能求助于商業銀行。
(二)融資成本高昂
1、貸款利率高于市場平均水平。銀行選擇向中小企業發放貸款很少選用信用貸款的方式，一般在基準貸款利率基礎上上浮一定比例，以彌補部分貸款風險。自以來，為了解決經濟過快增長和通貨膨脹問題，中國人民銀行連續采取加息和提高存款準備金率的貨幣緊縮政策，使得中小企業的貸款利率水平連續升高，嚴重影響了中小企業的經濟利潤。此外，商業銀行常設置補償性余額、收取違約延期支付費用等手段來變相提高貸款利率，相對大企業而言，中小企業承擔了的這種歧視性高利率加重了中小企業的融資成本。
2、融資中間費用比例過高。在資金籌集費用方面，中小企業在貸款申請環節，都需要進行固定資產抵押登記、信用評估、進行財務審計，這些費用的支出一般具有數額固定的特點。由于中小企業一般融資金額較小，這些費用在籌資金額中的比重就會相對較高。在中小企業自身資產不足需引入外部擔保的情況下，考慮到擔保支出的影響，籌資費用將進一步升高。
(三)資本供給結構的不均衡
1、不同產業之間的資本供給差異。在市場競爭中，中小企業自身發展會呈現強者更強，弱者更弱的格局，那些技術水平先進，符合市場潮流，管理水平領先的中小企業會在競爭中脫穎而出，表現出良好的經濟效益和成長性，自然成為資本市場的寵兒。不論是通過風險投資引入股權資本或者是通過商業銀行引入債務資本都能居于主動地位，順利滿足資本需求，甚至出現資本供給過剩的局面，但大多數中小型企業屬于勞動密集型企業，技術裝備水平較低，產品的核心競爭力不突出，對市場的占有控制力較弱，經營風險較大，在資本引入過程中則面臨很大的障礙，商業銀行對于此類項目表現出明顯的惜貸傾向，也不為各種風險資本、私人股權資本所看好，資本成為此類中小企業生存發展的一個重要制約因素。
2、地理區域上的資本供給差異。除了中小企業之間的資本分配不均外，在中小企業發展和資本獲取方面，不同地區之間表現出了很強的差異性，東部沿海地區尤其是長江三角洲地區、珠江三角洲地區由于經濟發展水平高、中小企業活躍、信用體制相對健全、民間資本充裕等因素，同時這些地區的中小企業經營管理水平較高，企業的資本運營意識突出，也容易獲得外部融資機構的支持，所以不論在資本來源的渠道上，還是在資本供給總規模上都遠遠超過中西部地區的中小企業。
(四)私募股權資本的集體錯位
1、二級市場溢價引發行業集體中后期投資。在一個正常的私募股權資本市場，在投資方向上，專業投資機構在投資階段上應有著相對對立的分工，如投資于項目初創期的天使基金，投資于成長期的風險資本和投資于發展期或成熟期的股權資本，為不同發展階段的中小企業提供相應的資本支持，這種專業分工是有必要的。初創期和成長期的中小企業有著非常高的破產率，不僅需要投資機構的資本支持，同樣尋求投資人在戰略管理、公司治理、公司業務上的指導。而發展期和成熟期的中小企業在公司運營和治理上已相對成熟，多在財務上需尋求幫助。但在我國，由于風險投資機構自身運營能力、人才構成上的不足，除少數國際優秀投資機構外，大多投資者都投資于中小企業發展后期，造成對初創期和成長期的有效支持不足。國內投資機構偏向中后期投資項目的另一個原因自以來的牛市行情的誘導，在二級市場持續走高的引導下，上市公司首次公開發行的估值水平應也水漲船高，發行市盈率和市凈率比正常情形下的二級市場還要高。所以眾多投資機構重金投向準備上市的公司，通過投資公司上市短期內以獲取高額回報。
2、投資風險回避導致資本扎堆傳統企業。風險投資的產生源于對高科技行業的中小企業孵化，在高科技通過分散投資，獲取超額利潤。但在我國，風險投資機構普遍存在的一個特征就是在傳統行業中的大規模投資，而立足高新技術行業的生物醫藥、微電子、新材料、電信業等行業由于技術的專業性和投資管理上的難度，在爭取外部融資時存在一定的劣勢。風險投資作為普通債務融資和股票發行融資的一種補充，其對高科技行業的支持作用并未充分顯示出來。另一個非理性因素就是扎堆投資，行業內分工不明顯，除少數優秀投資機構外，大多數投資機構沒有明確的特定行業選擇，投資方向短期化嚴重。
二、我國中小企業融資現狀的政策成因
(一)融資促進的制度保障力度較弱
1、中小企業融資立法保障上的不足
一是中小企業促進法的實務操作性不足。到目前為止，我國關于中小企業發展推動的立法還處于一個相對較低的水平。主要的法律支持為《中小企業促進法》，該法明確規定了支持中小企業發展的法律精神，具有里程碑意義，但我們同時應看到該法的象征性意義大于實際操作意義，對條文的內容和法律精神的運用仍需通過深層次的專業立法來實現。如在資本市場法制建設方面，目前除了主板市場的法律、法規和政策較為健全外，創業板市場、三板市場、運作等層次的政策規范上，立法步伐仍相當滯后。中小企業立法的不足造成的一個不良后果就是中小企業融資運作在沒有法律依據的情況下，資本供給機構選擇較少參與或回避的做法，使得融資因法制因素而萎縮。
二是中小企業融資機構運營的法律障礙。長期以來，由于創業板市場和三板市場的建設滯后，我國在關于中小企業投資機構的立法方面一直比較慎重。目前，只推出了《創業投資企業管理暫行辦法》和《合伙企業法》等法律法規。整體而言，中小企業投資機構立法的不足在一定程度上限制了中小企業投資領域的資本籌集和投資。其中一個突出表現就是信托機構股權私募業務主體資格問題。信托機構作為和銀行、證券、保險業并列的一個金融行業，其在資金籌集上采信托形式，投資周期較長，單位主體資本要求和申購要求較高，從而吸引了大量高端財富主體的閑置資金。該類資金具有較高的風險承受能力，追求高回報，風險投資或股權投資是一種理想的投資方式。但在我國，信托公司的信托計劃大規模應用于風險投資的現象卻沒有出現，主要是信托計劃投資企業在公開上市時面臨的股東主體披露問題。按證監會關于股票發行的政策規定，公司申請股票發行必須詳盡披露現行股東的實際控制人，按信托計劃的信托人和受益人可能不一致，且來源廣泛，披露實際控制人存在實施難度。所以信托計劃參與投資的中小企業在以后的上市融資中將成為核準障礙，這種障礙使中小企業考慮將信托作為資本來源，也限制了信托投資人對股權類信托的參與積極性。2、政府機構中專業融資保障機構的缺位
一是政府各部門中小企業發展機構設置上的重疊。我國現行政治體制的設置對中小企業融資促進保障程度有限，國家發展改革委員會下屬的中小企業司是指導中小企業發展的專業政府機構，而農村鄉鎮企業的領導又由農業部鄉鎮企業局負責，這種根據農村和城市的二元性質來分別設立中小企業的領導、規劃工作會因為部門分割和行政職能的塊狀劃分而降低中小企業融資促進工作的整體一致性與協同性。
二是中小企業發展機構的低級別限制了支持力度。在世界范圍內，中小企業是經濟增長的重要推動力量，但由于其自身規模和獲取資本支持能力等限制，各國中央政府都設立專門機構和部門通過政策指定和引導，由政策性融資機構來支持中小企業的融資。美國為了解決中小企業的融資問題，設立了以中小企業管理局(sba)為核心、中小企業投資公司和民間風險投資公司為兩翼的完整融資保障體系。為中小企業提供權益資本、債務資本、融資擔保等一整套融資服務。政府在中小企業融資中應發揮重要作用。
(二)多元化融資渠道設計的缺失
1、商業銀行債務融資的供給不足
一是政府的固定利率政策。中小企業資本規模小，盈利狀況具有一定的不穩定性，抗風險能力比較低，破產概率較高。根據風險收益匹配原理，商業銀行等金融機構在發放貸款時，相對正常狀況時的貸款，應該上浮一定的利率，以實現風險補償，由商業銀行和中小企業根據企業狀況和市場利率水平協商確定貸款利率的市場行為可以在兩者之間實現均衡。我國金融環境的相對不成熟，政府對金融市場實現高度管制，利率政策和水平由政府部門(中國人民銀行)確定，中小企業和商業銀行協商的空間非常小，如此，政府利率和市場利率等同的概率很小，市場利率下中小企業融資需求和商業銀行愿意提供的水平相等自然很少出現。商業銀行多數情況下不能在政府利率水平下實現風險補償，所以，選擇不發放貸款自然是其理性選擇，中小企業債務融資供給不足的矛盾便凸現出來。
二是政策性歧視。中小企業促進法規定中小企業是市場經濟的重要組成部分，但實務中商業銀行在針對中小企業的貸款中公、私的觀念影響仍然存在，大型國有企業是服務的重點，中小企業具有一個顯著特點，就是股東多為個人，性質絕大多數為非公有制經濟。商業銀行的國有經濟定位與中小企業的這種私有背景的這種觀念沖突，使得非國有中小企業很難獲得商業銀行的貸款，造成的局面是大量的國有企業貸款沒法回收，形成呆賬、企業舉債無門，白白錯失發展良機。這種所有制歧視是傳統計劃經濟體制下國有意識的殘留，反映了政策改革不力，金融行業體制改革亟待深化。商業銀行的運營以客戶所有制背景為導向不僅限制了中小企業融資的拓展，也影響了商業銀行自身的效率。
三是商業銀行的大企業戰略。我國商業銀行的經營思路中普遍存在一個誤區就是商業銀行的大而全的經營理念，商業銀行以大客戶為導向，對國家、地區大型國有企業和上市公司存貸款業務的爭奪激烈，普遍忽視中小企業金融業務的開發。由于大企業和大公司本身資產雄厚，經營穩定，融資渠道多元化，所以，商業銀行的存貸款業務對其而言重要性和緊迫性遠不像中小企業那樣突出。另外一些資本實力強，盈利能力突出的地區商業銀行紛紛選擇區域擴張作為自己的發展戰略，這種跨地區的市場擴張不僅放大銀行自身的經營風險，同時也失去了拓展本地中小企業金融服務的良好機會。對中小企業而言，則意味著資本供給不足。商業銀行這種不顧自身資本實力和競爭優勢的求大求全的經營思路使本來求貸無門的中小企業融資形勢變得更為嚴峻。2、資本市場結構層次單一限制
一是主板市場的融資門檻過高。由于我國資本市場的建設時期較短，監管水平相對低下，資本市場目前只有主板市場，通過資本市場籌集資金在公司規模、冶理結構和盈利記錄方面設置了非常高的門檻。如：按照目前我國主板市場的上市標準，企業發起人認購的股本數額不少于3000萬元，股票發行后公司股本總額不低于5000萬元。這些規定在保證上市公司質量方面發揮了一定積極作用，卻也將大量的中小企業擋在資本市場之外，中小企業的權益資本來源中所有者投入比例占多數。其次為中小企業留存收益，但這兩種渠道下的供給非常有限，提高中小企業股權資本比例應求助于外部資本市場，歐美國家紛紛建立面向中小企業的創業板市場和場外交易市場，以拓展中小企業融資渠道。
二是創業板市場和場外交易市場的長期缺位。我國長期以來資本市場結構單一，創業板和場外交易市場推進的進程緩慢，阻礙了中小企業風險投資制度、股票發行等外部股權融資方式的發展。在國外，創業板市場被視為中小企業特別是高新技術企業的孵化器，但在我國，由于資本市場法制建設的滯后和主板市場的產權改革問題，創業板的推出一再延后。中小企業板盡管在一定程度上開辟了新的融資渠道，解決了部分中小企業的股權融資問題，但由于中小企業板塊中的上市企業是嚴格按照主板的上市條件來審核以控制市場風險，所以說它還只是主板的一個板塊，不是獨立的市場，它離真正的創業板還有相當距離，只是在創業板穩步推進過程中打造的一個形式上的外殼而已。
三是三板市場的建設停滯。被稱為三板市場的券商股份轉讓代辦系統長期因為處理主板上市公司的退市交易問題而產生，退市上市公司本身基本資產質量比較差，所以該系統面臨著成為主板市場垃圾桶的尷尬地位。除了股份轉讓代辦系統交易公司自身質地差之外，該市場的參與交易的公司數量少，投資者參與規模有限，整個市場在職能承擔、交易機制、市場培育和主板銜接方面也一直缺少規范和支持，儼然已成為資本市場的雞肋。我國目前最有潛力發展成為未來三板市場的區域性產權交易所自推出至今仍發展緩慢，這類產權交易結構主要是為了解決國有企業改革中的產權流轉問題而產生。如今，國有企業改革已基本完成，或重組、或破產、或出售，在此背景下，地方產權交易所的職能也日趨邊緣化，僅成為部分國有企業或國有上市公司產權轉讓的公告牌。若不結合我國資本市場職能分工和合作，該類交易所的區域性特征和封閉性特征將使其進一步孤立、萎縮。
3、政策性融資機構的缺位
中小企業由于經營風險大，融資成本高，所以商業銀行一般不愿意向其發放貸款，所以，政府在中小企業的外部融資中應發揮更積極主動的作用。設立政策性金融機構參與中小企業融資業務是歐美國家的成熟做法，這些服務于中小企業的金融機構通常由財政出資，或聯合社會資本，以融資促進為經營目標。
我國目前尚無專門的中小企業融資服務機構，國家發改委中小企業司只是政府職能部門，而壟斷信貸市場的商業銀行是以利潤為導向，高風險、低收益的中小企業貸款自然不會成為發展對象。我國目前三家政策性金融機構也未將中小企業列為服務對象，農業發展銀行以涉農信貸為導向，進出口銀行以大宗國際進出口貿易信貸為主營業務，國家開發銀行以大型項目建設為工作重點，中小企業的金融服務被邊緣化。專業的中小企業政策性金融機構的缺位，使中小企業在市場化融資領域的渠道選擇上陷入被動地位。
第二篇 關于國內首份空凈市場調研報告1300字
國內空氣凈化器市場仍將維持高速增長勢頭。記者日前從北京商報社和中怡康聯合主辦的“__年中國空氣凈化器行業高峰論壇”上獲悉，__年國內空氣凈化器市場品牌數達556個，較__年的151個增長了268%。品牌數量暴增的同時，國內空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30%以上，預計__年中國空氣凈化器銷售量將達677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達153.5億元，同比增長32.6%。
日前，北京商報社與中怡康聯合發布了國內首部空氣凈化器權威研究報告——《__年空氣凈化器行業藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。《藍皮書》指出，近幾年國內空氣凈化器市場規模呈現持續擴張趨勢，__年國內空氣凈化器市場規模增速超過了160%，__年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩定的擴張態勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達到510萬臺和115億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預計__年線上渠道將會持續良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發展提供強勁動力。
國內室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生表示，國內空氣凈化器市場呈現井噴式發展主要有兩個原因，一個是空氣污染問題日益嚴重，消費者關注度逐漸上升。另一個就是國內消費者生活水平提高，消費者對健康類家電需求有了大幅提升。
數據顯示，我國從__年開始污染天數日漸增多，到了__年霧霾全面爆發后，空氣凈化器市場也快速反應，銷售規模持續上升，到__年12月也是霧霾最為嚴重的時點，銷量迎來高峰。
中怡康生活電器事業部總經理吳紅指出，空氣凈化器市場和天氣關系密切。百度搜索指數顯示，__年底到__年初，消費者對空氣凈化器的搜索指數明顯高于其他時間，而那段時間里正是霧霾天氣的頻發期。
隨著用戶對環境健康問題關注度的不斷提升，空氣凈化器的接受程度也隨之走高。據北京商報社聯合中怡康推出的用戶調查顯示，在32776名用戶參加的調查中，僅有3%的用戶完全不愿意購買空氣凈化器產品，超過六成的用戶則表示計劃近期購買和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費者最關注的是凈化pm2.5和凈化甲醛，關注用戶占比高達85.2%和70.6%。消費者在選購空氣凈化器產品時，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶占比78.8%。消費者對空氣凈化器的心理價格主要集中在1000-3000元之間，用戶占比73.4%。
另外，綜合消費者投票和專家評審團的評審結果，夏普、三星、亞都、海爾等國內外空氣凈化器品牌最終獲得了__年空氣凈化器品牌、產品大獎。其中飛利浦、夏普、松下榮獲__年空氣凈化器最受歡迎國外品牌;亞都、海爾、美的榮獲__年空氣凈化器最受歡迎國內品牌;大金、恐龍壹號榮獲__年空氣凈化器最受歡迎專業化品牌;艾美特ac40、三星a_70j7000wt/sc、格林威特kj-b260w榮獲__年空氣凈化器最佳品質產品獎，艾奧尼克ta500、海信kjfa420n、萊克kj705榮獲__年空氣凈化器最佳創新產品獎;伊
萊克斯eac403、新松kjf-01a、大松kjf230a榮獲__年空氣凈化器最佳體驗產品獎。
據了解，除了上述知名權威品牌，空氣凈化器市場還充斥著眾多雜牌產品，導致行業內參數虛標、功效夸大等亂象叢生，嚴重制約了行業的普及和發展。據北京蘇寧云商總經理助理嚴春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足1%，遠低于歐美、日韓等國家。
第三篇 國內地板市場消費調查報告2500字
正是基于對金融危機向經濟危機過渡的擔憂，全球各國政府相繼或聯合采取了一系列的措施來加強對金融機構和金融市場的支持，除直接對金融機構的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調整方面的內容，將可能給全球未來的金融發展造成一些長遠的影響。目前，金融危機已對全球實體經濟產生了巨大的沖擊，2024年世界經濟已明顯放緩，下行風險逐步加大，前景更加不確定。預測2024年全球經濟增長率為2.2%，發達經濟體經濟2024年將下降0.3%，其中，美國經濟將負增長0.7%，歐元區兩個主要經濟體德國和法國將分別負增長0.8%和0.5%。
從宏觀環境來看，目前正值中國地板行業大變革、大發展的時代，在當前金融危機的局勢下認識局勢掌控方向，對地板行業所受到的影響和未來的發展態勢予以翔實的剖析，無論是對于中國地板行業的長遠發展，還是對地板行業在具體工作中的突破都具有積極的指導作用。那么，在當前金融危機爆發形勢下，我國地板行業會受到怎樣的影響？而我國地板企業又該如何分析當前發展形勢、制定應對策略呢？最重要的，又如何在危機中尋找機遇，獲得更大的發展呢？
2024國內地板市場消費調查報告出爐
為此，我們從實際出發，走訪了省會級市場12個，地級市場65個，縣級市場106個。通過一線的消費市場調查數據，并依據國家的大方針、大政策，以地板消費市場的當下情況，做了以下分析。希望通過有利的數據，和合理的分析，能在激烈的市場競爭中洞察先機，并提供準確的市場情報信息及科學的決策依據。
品種選擇
在我國，由于區域跨度大，形成了在地理位置、氣候環境及生活習慣上的本質差異，從而帶來了因為地理位置不同、氣候不同和生活習慣等眾多的區別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認識，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經濟和發展的不同，使各個地區又呈現了各自的消費特點。因此，對于消費者喜歡的地面材料，我們在調查中主要列出了兩類：傳統地板和新實木地板。
調查結果部分數據如下：
1、市場表現
省會級消費市場的消費選擇比例為，新實木地板占40%，傳統地板35%，另有一部分消費者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統地板和新實木地板混合搭配鋪裝。
地級消費市場中，消費者對傳統地板和新實木地板的認知度都不夠高。所以在選擇上，與市場導向有著直接關系。調查數據比例為傳統地板為55%，新實木地板則為45%。
在縣級消費市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區相對購買選擇比較集中。導向力弱的地區，消費者選擇比較平均。所以綜合數據是50%對50%。
2、群體分析
在此次市場走訪調查中，我們還將被調查消費者以收入做了群體分析。在本次調查中，年收入在50萬以上的占總人數的15%;年收入在20萬左右占20%;年收入在10萬左右占25%;年收入在5萬左右的占40%。在這四檔消費人群中，對于新實木地板和傳統實木地板的選擇也呈現了不同的特點。
年收入50萬的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱。他們追求生活品質化，對地板的消費需求已經不僅僅存在于實用上，他們更多是要體現品味化的家居環境，滿足更多感官愉悅和個性追求。因此，選擇傳統地板的人數比例是40%，而選擇新實木地板的人數比例是60%。
年收入在20萬的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里，卻又不是堅定的支持者，他們更多的是選擇主流產品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費人群選擇是一致的。因此，對傳統木地板和新實木地板的選擇比例，是45%對55%。
年收入在10萬元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分。他們大多對新產品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統地板的選擇居多，人數占60%。
年收入在5萬元的消費人群，是普通消費人群。他們對新實木地板抱有很高的期待，但受制于各個方面的原因，他們大多還是會選擇傳統地板，人數比例是70%。
3、特色選擇
在此次調查中，我們分列出不同規格、不同花色以及不同風格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現了極高的熱情。
1、規格選擇：在地板消費市場中，傳統地板的規格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實木地板的規格尺寸為2400×196×12。因此消費者從感官上就得到很大的沖擊體驗。由于規格尺寸優勢，新實木地板所呈現的花紋更完整、裝飾效果更強，也在鋪裝過程中，更為省時省力。
2、風格選擇：由于近年來家居裝飾的日益發展，人們對個性的體現也有了很多很好的表達凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分，它所體現的風格，是直接領導整體家居的主題思想。我們結合時下的潮流，分列出：復古奢華、簡約現代和清馨田園三大類。
由于新實木地板所呈現的復古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。
3、花色選擇：我們從實際出發，把花色調查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項調查中，花色的選擇就直接和被調查者家居空間有著直接的聯系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因為原有家具和室內擺設的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。
在此次調查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認識已經達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于地板的期待值已經不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了個性家居，從體現主人的整體品味出發，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。
此次調查，由于受到經濟危機的環境影響，很多消費市場的消費人群呈現不均衡狀態。但也正是由于這種環境，消費者的消費目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調查報告的可貴之處。
名詞解釋：
傳統地板——即傳統的實木地板、多層實木地板和強化地板。此類地板，多存在性能不穩定、鋪裝繁瑣、花色風格單一和特點模糊的缺陷。也由于人們對傳統地板根深蒂固的認知，讓它們在改進上受到了很大的制約。
新實木地板——其采用新技術，將傳統地板的優勢有力繼承，并對傳統地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，規格款式更適合現代家居裝飾。也由于新實木地板多個有別與傳統地板的特點，使其在消費者感官和信任度上，從一開始就高于傳統地板。
第四篇 國內首份空凈市場調研報告1300字
國內空氣凈化器市場仍將維持高速增長勢頭。記者日前從北京商報社和中怡康聯合主辦的“20__年中國空氣凈化器行業高峰論壇”上獲悉，20__年國內空氣凈化器市場品牌數達556個，較20__年的 5 個增長了268%。品牌數量暴增的同時，國內空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30%以上，預計20__年中國空氣凈化器銷售量將達677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達 53.5億元，同比增長32.6%。
日前，北京商報社與中怡康聯合發布了國內首部空氣凈化器權威研究報告——《20__年空氣凈化器行業藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。《藍皮書》指出，近幾年國內空氣凈化器市場規模呈現持續擴張趨勢，20__年國內空氣凈化器市場規模增速超過了 60%，20__年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩定的擴張態勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達到5 0萬臺和 5億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預計20__年線上渠道將會持續良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發展提供強勁動力。
國內室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生表示，國內空氣凈化器市場呈現井噴式發展主要有兩個原因，一個是空氣污染問題日益嚴重，消費者關注度逐漸上升。另一個就是國內消費者生活水平提高，消費者對健康類家電需求有了大幅提升。
數據顯示，我國從20__年開始污染天數日漸增多，到了20__年霧霾全面爆發后，空氣凈化器市場也快速反應，銷售規模持續上升，到20__年 2月也是霧霾最為嚴重的.時點，銷量迎來高峰。
中怡康生活電器事業部總經理吳紅指出，空氣凈化器市場和天氣關系密切。百度搜索指數顯示，20__年底到20__年初，消費者對空氣凈化器的搜索指數明顯高于其他時間，而那段時間里正是霧霾天氣的頻發期。
隨著用戶對環境健康問題關注度的不斷提升，空氣凈化器的接受程度也隨之走高。據北京商報社聯合中怡康推出的用戶調查顯示，在32776名用戶參加的調查中，僅有3%的用戶完全不愿意購買空氣凈化器產品，超過六成的用戶則表示計劃近期購買和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費者最關注的是凈化pm2.5和凈化甲醛，關注用戶占比高達85.2%和70.6%。消費者在選購空氣凈化器產品時，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶占比78.8%。消費者對空氣凈化器的心理價格主要集中在 000-3000元之間，用戶占比73.4%。
另外，綜合消費者投票和專家評審團的評審結果，夏普、三星、亞都、海爾等國內外空氣凈化器品牌最終獲得了20__年空氣凈化器品牌、產品大獎。其中飛利浦、夏普、松下榮獲20__年空氣凈化器最受歡迎國外品牌;亞都、海爾、美的榮獲20__年空氣凈化器最受歡迎國內品牌;大金、恐龍壹號榮獲20__年空氣凈化器最受歡迎專業化品牌;艾美特ac40、三星a_70j7000wtsc、格林威特kj-b260w榮獲20__年空氣凈化器最佳品質產品獎，艾奧尼克ta500、海信kjfa4__年空氣凈化器最佳創新產品獎;伊
萊克斯eac403、新松kjf-0 a、大松kjf230a榮獲20__年空氣凈化器最佳體驗產品獎。
據了解，除了上述知名權威品牌，空氣凈化器市場還充斥著眾多雜牌產品，導致行業內參數虛標、功效夸大等亂象叢生，嚴重制約了行業的普及和發展。據北京蘇寧云商總經理助理嚴春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足 %，遠低于歐美、日韓等國家。
第五篇 2024年第一季度國內共享單車市場調研報告2400字
去年4月份開始共享單車慢慢走近了我們的生活，那么現在共享單車的市場如何呢？以下是管理范文網小編為您收集整理提供到的2024年第一季度國內共享單車市場調研報告，歡迎閱讀參考，希望對你有所幫助！
2024年第一季度國內共享單車市場調研報告
共享單車潛力巨大，全年市場規模逼近25億
我國的公共自行車市場已經經歷了三個發展階段：2024-2024年，政府主導將興起于國外的公共單車模式引進至國內，在各主要城市進行投放，均為有樁單車;2024-20__年為第二階段，這一時段主攻單車市場的企業開始出現，例如國內老牌的公共自行車運營商永安，但單車仍以有樁為主。
20__年至今為第三階段，隨著移動互聯網的發展，摩拜單車2024年正式成立，同年開始試運營;并于2024年4月在上海投放單車，標志著共享單車這一新興事物的橫空出世。在摩拜的帶動下，最初局限于北大內部的ofo于2024年底走出校園，開始向多個城市積極擴張。此外，酷騎、哈羅、小藍等共享單車品牌也相繼創立。國內公共自行車市場逐漸形成了有樁與無樁兩種服務形式并存的格局。
速途研究院統計了無樁共享單車誕生至今的市場規模，數據顯示，2024年國內共享單車市場規模達到8.3億元人民幣，而這一數字在2024年或將增長至24.6億元，比上一年增長196%;到2024年，國內共享單車市場規模預計將達到100億元。
共享單車用戶規模持續上行 爭奪大戰全面打響
共享單車用戶的規模方面，2024年共享單車用戶激增至1886.4萬人，預計2024年，我國的共享單車用戶規模將逼近5000萬。而到了2024年，我國共享單車的用戶規模或將突破一億，到了2024年將會增長至2億。
就目前來看，摩拜單車與ofo兩家企業處于行業第一梯隊，且市場份額顯著高于其他品牌。兩家公司均宣稱，其用戶量已達到數千萬量級。
值得注意的是，摩拜單車從誕生之日起，就把城市市場作為發力點;而ofo一開始局限于北大校園、專注于校園市場，2024年底開始走向社會。
速途研究院認為，這決定了兩家公司的用戶群存在明顯差異：摩拜單車以城市白領為主力用戶群，對于品牌、品質和安全更加看重，用戶黏性較高;ofo以學生群體為主力用戶群，更偏向價格敏感型，因而對于促銷和免費有更高的認同度，但品牌忠誠度較低。
單車app累計下載量排行 摩拜ofo高居前兩位
速途研究院通過對包括360手機助手、應用寶、百度應用平臺等7家知名android軟件分發平臺(不包括蘋果app store應用商店)公開的數據進行統計，得到了單車app累計下載量排行榜。
其中，摩拜單車以5719萬次的累計下載量奪冠;第二名ofo累計下載量為3303.5萬次，與第一名差距較大;而之后的永安行、酷騎單車、小藍單車、哈羅單車等，都以近似同樣的差距落后于前一名。
企業加大車輛投放規模 摩拜ofo遙遙領先
共享單車的投放規模在一定程度上會影響用戶的使用感受，在用戶有用車需求時，需要耗費多大的時間成本去尋找車輛，會直接左右用戶對服務廠商的選擇。因此，各大共享單車企業都在加速布局，不斷擴大車輛投放規模，以博取用戶。
根據各大共享單車平臺公布的數據，摩拜單車目前在市場上投放了超過365萬輛智能共享單車，單日產能超過10萬輛，占全球自行車產能的45%。其中，北上廣深蓉等五大城市的投放量均超過20萬輛，北京超過30萬輛，覆蓋密度行業居首。
另一方面，ofo投放了250萬輛，永安行和哈羅單車分別投放了80、70萬輛，酷騎單車投放了10萬輛，小藍1.1萬輛，由你5000輛。可見，摩拜和ofo兩家依然占據著市場的主動權。
覆蓋城市數量：摩拜52城ofo46城
調查數據顯示，截至4月15日，摩拜覆蓋城市為52個，城市數量行業第一;計劃今年覆蓋全球100個城市。ofo緊隨其后，為 46個城市。而其他企業的覆蓋城市則相對較少，分別是酷騎30城、哈羅16城等。
值得注意的是，在山東濟南和泰安、四川德陽等地，ofo曾多次出現未經批準就將車輛投放至某城市當地市場，最終車輛被沒收的狀況，一定程度上反映了共享單車城市擴張面臨的潛在風險。
各企業日均訂單量差異明顯 領頭羊之爭結局初現
根據各家公開數據顯示，摩拜單車日均訂單量超2000萬單。ofo日均訂單量為1000萬。此外，哈羅單車日均訂單320萬，小藍單車日均訂單100萬，與第一名的差距頗為明顯 。
基于日均訂單量、用戶規模、交易規模、車輛規模和地域規模等多方面的數據，速途研究院綜合得出各家市場份額狀況。數據顯示，共享單車行業內，摩拜單車的市場份額達到56.56%，ofo位列第二為29.77%，永安行、由你單車等其他企業則瓜分了剩下13.67%的市場。
主流共享單車企業媒體關注度對比
對比各個品牌的媒體關注度，通過對比截止到4月20日的百度指數和微信指數兩個數據來綜合考量。百度指數能夠反映pc端網民的關注度，而微信指數則可呈現移動端網民的關注所在。
數據顯示，摩拜單車的百度指數為42862，微信指數為745萬，排在首位;第二位是ofo，百度指數和微信指數均不足摩拜的一半。永安行、酷騎、小藍、哈羅、由你等單車的百度指數和微信指數均不算太高。
共享單車品牌認知度、好感度調查
針對用戶對共享單車的品牌認知度和好感度兩個維度，速途研究院在全社會范圍內，通過網絡問卷的形式，獲取調查結果。
數據顯示，在5001名受訪者中，知道摩拜單車的占到了24.3%，將近1/4，ofo認知度為19.4%，不足1/5。酷騎、小藍、哈羅、由你等單車品牌的認知度均不足5%，最高的也僅2.9%。
用戶對于共享單車的好感度方面，摩拜單車再度領先。從用戶的反饋來看，ofo極高的損毀率和復雜的機械式密碼鎖是其屢遭詬病的癥結所在。此外，近日發生的兒童騎ofo不幸被卡車碾壓致死的惡性事故也影響了ofo在用戶心中的好感度。市場上共享單車的廠商甚多，有些受到資本青睞，有些獲得了用戶的追捧，亦有廠商在邊緣垂死掙扎。從上述報告來看，可以預見，共享單車的市場可能也會延續共享出行的邏輯方式，千帆競逐之下共享單車或將走向強強聯合。對于行業而言，市場會通過各平臺的調整，朝著更有益、合理、規范的方向發展，共享單車平臺需通過不斷優化用戶體驗的方式爭取用戶關注，整個行業將進入到一種良性發展的狀態中，而用戶無疑將成為其中最大的受益者。
第六篇 關于國內家具銷售市場的調查報告8100字
關于國內家具銷售市場的調查報告
一、關于家具的流行趨勢與風格
從目標市場的高低定位來看：
平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。這一部分的家具目前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場群體。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們可以利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
在此之上的是定位于中高層次的消費群的家私生產商。這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”（白領、骨干、精英），他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求；如聯邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運等；
也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅。樂從國際家私城的二期四樓以羅浮宮為代表家私品牌主要針對這一類消費群。
從原創的流行風格來看，主要有以下幾種：
·動感、活力、陽光、鮮亮的現代主義
一般的家具都希望營造安祥平和的室內環境，利用夸張的造型，還有絢麗的色彩（大面積的原色系）營造了一種動感、活力、陽光、鮮亮的室內環境。許多家具能通過移動、調節、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的運用，讓眼睛在瞬間被激活。 如聯邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果， “優越ｏｏｄ”等。
·靈秀、優雅、具明清風格的新古典主義
新古典主義家具凝聚了江南的靈秀與中式傳統家具的儒雅，無論從設計還是文化上來講，都能作為中國優秀傳統文化的代言人；他們在是舊有明清家居的基礎上，結合現代人追求簡約的時尚，刪繁就簡，添加現代設計元素。將現代的生活方式、審美情趣融入其中，在傳統上進行創新設計，格調清雅、雋永而又靈性十足。并配之以梅蘭竹菊、琴棋書畫作為背景或飾品。如 “明清風韻”、聯邦家具新明式，紫韻等都繼承了傳統家具這一風格。
·浸潤歐風美雨，彰顯個人魅力的西方新古典主義
中式新古典主義是“古為今用”，很多歐式風格的家具卻是“洋為中用”。這一類家私既有現代流行的簡約風格，又有西方傳統的“巴洛克”元素。從各大家私城所見，這一類家私色調大都以黑、白、原木色為主，顯得低調內斂，每一張座椅、餐桌都看似簡單，實則是功能與藝術的完美結合。獨樹一幟的風格后面是獨樹一幟的生活態度：沉著、冷靜、理智。
·原木、原質、原味的新自然主義
躲避都市的喧嘩，親近自然，置身于山水田園，是人類最樸素，最本質的想法。功成名就之后的“退隱山林，笑傲江湖”，是追求成功與卓越的奮斗者的心愿。因此，與未經修飾、雕琢的植物親近，享受原始的、粗糙的、自然的美。從而獲得“鬧里有錢，靜處安身”的愉悅。從本人這次考查來看：各式原木、水草、藤編、麻質的，占有較大的比重。有的原木、藤編、水草家具“整新如舊”，素面朝天。如 “藝滕居”。有的略加修飾，淡施粉妝和流行的簡約風格結合。顯得更現代，更 具有消費群。如聯邦的“家家具”系列。
從與終端營業員及部分消費者的溝通來看，實木及木質家具的需求保持較高的上升態勢；現代板式家具亦受寵愛；藤制家具因其獨特的造型將滿足文化藝術修養人士的追捧；金屬家具平中有降；鐵藝家具有小幅上揚；布藝沙發將比真皮沙發贏得更多垂顧，活布套能拆洗的則會更受歡迎；
·稚嫩、單純、輕松、夢幻的童趣主義
最稚嫩、最單純、最輕松應是少年兒童，隨著經濟條件的改善，一部分家庭也為小孩留出展示個性化的空間。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白領也是這一風格的消費群。色彩上，多使用鮮明的淺色或粉色。色彩較為繁富，但又不顯繚亂，是極具童趣的一種搭配。
二、關于家具的原創設計
產品是營銷的基石，對于家具行業的競爭現狀，更應是企業的核心競爭力。這里有兩個方面的原因。第一，家具業目前尚處于市場發展的初級階段即產品力到推銷力的階段。經典的營銷理論認為，市場的發展將隨著競爭發展主要分生產階段，產品階段，推銷階段和市場營銷階段。處于產品階段至推銷階段的行業，企業核心競爭力表現為產品的競爭力。（處于后兩階段的行業不是說產品不重要，但不能稱之為核心競爭力）第二，家居設計是一們商業藝術，這和其它耐用消費品不同。我們稱之為藝術品的東西都是有原創風格的，是設計者 靈感與心血的結晶，是創造者個性的體現，具有美感和收藏價值，隨著時間的推移更顯珍貴。家具，尤其是自然材質的原創家具更是如此。
那么好的設計是如何產生的呢？好的設計當然要有人（專業化的設計人才，甚至設計大師）與財（研發的資金、成本）支持。還要有好的企業機制。但這里不討論這些問題，以下我想的多的是設計的原創的思想與靈感來源問題。
任何藝術，包括商業藝術，“只有民族的，才是世界的”。歷史越長的國家，文化底蘊也越深厚，值得挖掘的東西也就越多。包括中國的傳統文化（如風水、五行、八卦，陰陽），民間文化（如民俗民居、民間藝術），地域亞文化等。這是從事商業設計包括家具設計的靈感之源。同樣，中學為體，西學為用，中西合璧，即在我們固有的風格（原創的核心競爭力）中加入西方的設計元素，也是思考的方向之一；
莊子說“天地有大美而不言”，大自然是我們靈感與創造的源泉。當我們以主觀的感覺感受大自然的時候，我們看到的是“人化的自然”，因為，我們當時的心情、個人的情趣、素養的不同，即使面對同一自然的時候感受也是千差萬別的。當我們把大自然的素材進行創造之后，我們面對的是“自然的人化”。比如聯邦家私紫韻系列之“小窗悠記”“香山紅葉”等。這些可理解為吸取大自然元素或意象創造的“自然的人化”，“搜盡奇峰打草稿”，我想，這應是家具業進行原創設計的不朽源泉。
流行的元素中，有屬于風格、個性層面的東西（如建筑業中的巴洛克、哥特式、洛可可，繪畫藝術中的印象派、立體派等），有屬于潮流層面的東西（如最近流行的確良簡約潮流），也有屬于時尚層面的東西。如果把時間作為一個衡量的指標，個性、風格層面的東西沒有時間限制，歷久彌新。潮流的東西一般五至十年為一個周期輪回，時尚的東西一般一兩年就過棄了。因此，從家具設計的角度上分析，屬于風格、個性層面的東西要固守。屬于潮流的東西要迎合，屬于時尚的東西只可拿來點綴了；
三、關于價格與價值
家具行業的競爭尚處于競爭的初級階段向更高級階段過渡時期。從終端的零售利潤及該行業云集3萬家數量的生產廠家來看。制造商、經銷商利潤下降是必然的趨勢。象其它行業如家電業一樣，價格戰將不可避免。價格戰的結果是行業洗牌，留下一些在成本領先、產品設計領先、技術研發領先、營銷模式靈活先進、品牌知名度高，以市場為導向的企業。
目前，家具業終端零售價格懸殊，這主要是由于各品牌的市場定位不同而造成的。單純的打價格戰不可能有企業的生存余地，要價值戰而不是價格戰才是最好的生存策略。
實際上，任何一個品牌的產品，在消費者心中都有一個心理價位，這種價位的差別是由企業的品牌定位，產品設計、技術研發、服務，以及持久的溝通造成的。企業對品牌的定位并不完全等于消費者心目中的對該品牌的定位。造成這種差別的主要原因是品牌溝通出現失誤。如產品過于陳舊，研發落伍，品牌訴求混亂，服務較差等。k集團的r品牌就是一典型案例，r產品雖有領先的多項技術，但由于片面性的以價格為手段，忽視了對消費者進行品牌的附加值的溝通，因而造成品牌逐漸老化，在消費者心中竟然屬于高知名度的低價位產品。因此，對于價格的問題，不能單純的以降價提升銷量，而應明確公司品牌在消費者心中屬于什么心理價位（知道這點有一定的難度，但仍可以通過調研得出），利用各種有效的溝通工具和長遠的品牌戰略對品牌進行管理，增加品牌的附加值。
四、關于作品牌
作品牌還是做銷售，這是營銷人員談的最多的的問題之一，也是營銷人員不得不面對的問題。雖然無法得出正確的標準答案，但仍可以去除其中的錯誤想法。做品牌的唯一目的是為了銷售，這是大家的共同答案。一些人談到做品牌的時候，跳入腦海的往往是鋪天蓋地的電視，報紙廣告和促銷。實際上這是對做品牌極端膚淺的認識。廣而告之雖然能解一時之渴，卻難以解決一個行業或企業深層次的問題。
品牌是什么，品牌是企業的產品或服務在消費者心中的定位，品牌的建立依賴于和目標消費者作持之以恒的溝通，這里有兩個關鍵點，一是要有清楚的品牌定位，即對目標消費者說什么。二是企業所有的溝通要素（產品、價格、包裝、渠道、現場布置、促銷、公關、廣告）持之以恒的和目標消費者進行溝通。由此，我們知道，報紙、電視廣告只是和消費者溝通的工具之一。對某些耐用消費品（如工業品）甚至不是主要的溝通工具。
品牌的背后是文化，對家具行業更是如此，家具業是少有的過于注重設計藝術的耐用消費品。作品牌，要對品牌進行管理，這是一個長期的系統的工程。我們在進行品牌決策的時候要時時問自己，我們的目標消費者是哪些？我們對目標消費者的利益承諾點是什么？我們的產品能支持這個承諾點嗎？如何在文化上、潮流上發展我們的品牌個性？與消費者的切入點在哪里？（什么時間？什么地點？）與他們的接觸方式如何？（什么樣的訴求風格？傳播工具的選擇？）
理想東西不可能完全實現它，但可以不停的朝它邁進。先進的傳播理論也是這樣，我們不可能完全意義上的實現科學的品牌管理，但可以用它來指導我們的實踐。
建立真正的、長久的品牌資本對于企業是不二選擇。因此，塑造品牌，同樣要與先進的營銷觀念、深厚的文化底蘊、目標市場的選擇，以人為本的創新設計思想和現代生產技術要素等緊密結合。
五、關于業態的發展與渠道模式變革
家具業的業態，有許多不同于其它行業地方，這些不同之處是屬于家具行業本身的特色呢。還是只是一種過渡現象呢？
通過家私業的交易會（還包括互聯網等其它手段）尋找加盟商或區域代理商，利用加盟商或代理商的賣場或家具城銷售產品是較為普遍的做法。也是現階段業態較為流行的方式。這一做法優點是在市場空白點較多的情況下，可以利用企業的產品優勢、品牌優勢快速開拓市場；缺點是廠家對經銷商的控制力較差，相應的支持也較少，管理較為粗放。同時，商家容易“見風使舵”“見利忘義”，忠誠度不高。第二種方式是設立分公司，在區域家具大賣場自租場地銷售。這種經營方式的優點是賣場由于是直營，因此便于控制及精耕細作；缺點是市場中的各種問題要自己處理，過少的直接網點缺少有效的市場覆蓋率，過多的網點又要增加廠家人財物等管理成本。
目前，國內家具的渠道大部分都是通過家具賣場進行銷售，這種大賣場僅為招商的功能，不參與廠家或商家的經營；如吉盛偉邦、東方家園、好美家等；
隨著業態的發展，也出現了部分區域代理銷售家私的經銷商，它通過代理品牌的方式，直接進行家具產品的營銷和服務，既為代理的品牌提高營銷效率，也為消費者提供更全面的售前、售中和售后服務。如歐亞、金海馬等；
家電業的生產廠家的聯盟或廠商之間的聯盟或可為家私業提供啟示，如科龍與小天鵝結成戰略聯盟，降低原材料的采購成本。科龍與濟南三聯的聯合，使雙方互惠互利，科龍利用了三聯家電在山東乃至全國的渠道優勢；三聯利用了科龍的品牌優勢進行b2b，獨家經銷。因此，一部分家具生產企業或銷售商家就可組建銷售集團，結成銷售或采購聯盟，其組織模式可以是緊密或松散型的。
值得注意的是宜家現象，雖然宜家目前在中國由于各種原因還沒有形成氣候，但它也許代表了未來的發展趨勢。宜家是典型的“啞鈴型”結構的企業模式，兩頭大，中間小；即依靠產品設計的優勢和渠道優勢進行擴張。生產、采購、銷售、推廣則全球化（成本優勢）。宜家的定位很難分清他是廠家還是商家，但先進的營銷模式造成的核心競爭力使它將來的發展前景更為廣闊。
隨著市場的競爭加劇以及中國城鎮化步子加快，家具業不可避免的要營銷重心下移，以及對渠道的精耕細作，這種趨勢六年前在家電業內己顯現出來。
綜上所述，從產業鏈的各環節分工與合作來講，一個企業不可能通吃產業鏈的所有環節，因此，理論上，專門從事新產品設計、開發工作的設計公司；專門從事半成品的加工、配套工作的加工廠；專門從事家具產品的最終裝配成品和樹立品牌的家具制造企業；專門從事區域家具推廣營銷、物流配送的總代理或總經銷；專門從事家具售前、售中、售后等銷售服務工作的零售商等都易形成自己的競爭優勢，都可以找到自己存在的理由。通過競爭勝出的企業將在產業鏈的一個或多個環節形成競爭優勢，但不可能通吃所有的環節。
六、關于零售終端（自營或加盟）的精耕細作
近些年來，國內開始流行整合傳播理論，廣告人、營銷人言必稱整合營銷，某些高度市場化、競爭白熱化、產品同質化的行業，如家電業，首先成為這一理論的倡導者甚至是最初的實踐者。由于目前一般家具生產企業內部組織架構、企業文化和資金實力的滯后，不具有實施和運作“整合營銷溝通”策略的能力。因此本著一切從實際出發，具體情況具體分析的原則，可以吸收整合營銷傳播理論中的一般原理同家具行業的具體實踐相結合。
整合營銷傳播理論的核心基礎就是以消費者為導向，注重溝通。在溝通工具的選擇上注重“眾口一辭”。家具行業的消費者有三個特點，一是家具屬于不易耗的耐用消費品，一般消費者只有在有購買需求時，才會關注這個行業及產品；二是購買、決策的周期較長，屬于理智型購買，口碑效應比較明顯。三是終端（家具大賣場、家具超市）成為廠（商）家與消費者溝通的主要場所。終端工作的好壞是消費者購買的主要誘因。因此，終端工作就成為家具企業與目標消費者溝通（逛家具市場的一般都是想買家具的，也有部分以休閑為主的顧客）、反饋市場信息、研究競爭對手、塑造品牌形象、提升銷售量的關鍵。
那么，如何對終端進行精耕細作呢？結合本人過去的經驗及這段時間的市場考查，以下方法以資借鑒：
第一，賣場的個性化設計，進行持續的維護和提升。好的陳列和差的陳列，對銷售額的影響具有決定影響力。對家具業以終端為導向的行業更是如此。店面形象不一定要靠錢來堆，關鍵是以商品組合為核心，好的布置來源于細節之美，把吸引顧客和維系顧客忠誠度的五大因素：價格、品牌、服務、方便、價值突現出來。做好持之以恒的店面門頭形象維護、店內裝修維護、家具商品自身維護、衛生清潔維護、飾品的維護等；賣場是展示企業形象的窗口，賣場個性化的設計與裝飾應營造一種氛圍，一種屬于產品定位與風格的文化內涵。而不是冷冰冰的擺設；
第二，不斷進行現場以及細分市場的各類促銷。現場促銷是終端制勝的關鍵因素之一。我們的家具店也可以效仿快速消費品的模式，做到天天有促銷。 “精誠所至，金石為開” ，只要長期堅持各種形式的促銷，我們的商品就會給顧客留下深刻的印象。這里的促銷不僅是指讓利性質的促銷，還包括各種新穎的傳播手段的運用。例如宜家公司就利用每年的秋季發行產品目錄作為他的最為重要的市場宣傳手段。
針對各個細分市場的促銷也是應當考慮的方向。如與房地產市場、家裝設計公司的聯合促銷，中國房地產活躍，必然帶動家具的銷售。與房地產開發商或家裝公司合作可以直接接觸目標消費者，并開展有針對性的促銷。
針對新婚家具消費市場也是考慮促銷的方向， 我國每年約有1000萬對以上的男女青年進入婚期，新婚家庭的平均家具消費額在5000到10000萬之間。
某些企業近二十年的發展，可以說是中國企業的長青樹，積累的老顧客數量應不在少數。如果能對這些龐大的用戶群進行關系營銷，應當對企業的銷量提升、品牌輸出有較大的促進作用；
目前使用互聯網的人也是量極為龐大的群體，精明的企業都已認識到互聯網的巨大影響力，我國家具企業，不論是工業，還是商業，可以考慮借助互聯網嘗試銷售，開展促銷活動；
此外，以舊換新的消費者亦不在少數，如何與他們接觸并開展促銷應值得我們深思。
第三，對營業代表進行專業化的持之以恒的專業化培訓與考核。營業代表直接面對消費者，從某種角度來說，她們在推銷產品的同時也在推銷自己。營業代表的自身形象直接影響銷售，所以營業代表不僅要有較好的氣質與修養，更重要的是要具有扎實的專業知識。不僅要知曉產品的賣點、工藝流程、工廠的歷史背景、競爭對手的相關信息、家具行業的發展概況，還要具備溝通、引導、議價等方面的技巧和能力。那么如何保障企業能產生優秀的現場營業員呢？優秀的營業員應具備何種素質呢？我們的結論是：保障營業代表隊伍高素質的有效機制是壓力、動力的有機結合。所謂壓力，乃是指企業針對營業代表管理而設計的競爭機制，包括業績評估、未位淘汰、情感管理、考試制度、臨時營業代表制等一系列的制度和思路。所謂動力，乃是指企業針對營業代表管理而設計的激勵機制包括星級評定、職業規劃、具競爭力薪酬、情感交流、培訓制度等。優秀的營業代表應具備的良好素質是溝通力、反應力、執行力、創造力。所謂溝通力，主要指營業代表說服消費者、經銷商、公司內部人員的能力；所謂執行力，主要指營業代表將總部經民主集中后的政策、方案、思路不折不扣的執行到市場一線的能力；所謂反應力，主要指營業代表現場把握機會及將市場一線競爭對手、消費者等的情報或信息快速反饋至直屬部門的能力；所謂創造力，是指營業代表對導購技巧、方案、策略等業內“游戲規則”創新性運用或提出的能力。（詳見本網站拙文：《家電業導購管理的六力合一論》）
七、也談企業執行力問題
做為新入職的員工，很有必要留心公司的一些內部刊物，以便熟悉公司的企業文化，讓自己盡快的融入團隊，成為l公司管理人員之后。我公司就執行力問題進行了全員上下的大討論。我想，這應是家具業的普遍現象。因此，自己也把一些不甚成熟想法和大家溝通。
現在大家都談執行力，那是因為執行力于企業及個人都很重要。好的執行力是“言必行，行必果”。計劃的預期效果在執行當中沒有打折，實際的結果達到甚至于超過預期計劃當中效果；這是執行力強的表現；
問題的出現應追本溯源，挖掘并分析問題背后的本質原因，也就找到了相應的解決辦法。執行力不到位，概況起來主要有以下幾個主要原因：
一是企業的發展己不適應市場，某些企業，甚至于是較為成功的企業，在業態發生變化的時候，仍執著于或者陶醉于過去的成功經驗，按過去成功的經驗辦事，所謂“老革命遇上了新問題”。一些成功的企業在發展的過程當中積累了許多成功的經驗，但是市場的變化已經不是狹隘的經驗所能解決的。越成功的企業超越過去的阻力也越大。k公司就是一個典型的案例。原來市場發展的初期，k公司憑借三大法寶（嚴格的產品質量管理+敢為天下先的廣告+刺激代理商拼命壓貨的銷售政策）取得了連續多年產銷量全國第一的殊榮。20__年以后，市場己完全透支。這時的市場要求以零售為導向，營銷重心下移，并對市場進行精耕細作。k公司雖然意識到了這種變化，但心有余而力不足。很多好的想法得不到執行。因為任何的改革都需要觸及一部分人的利益，何況是企業的組織機構及營銷觀念的大變革呢？由于營銷觀念及營銷模式的落伍，執行力不到位是順理成章的事情；行業第一的位置拱手相讓，甚至于以后一蹶不振。
二是計劃的制定缺乏嚴密的、科學的、民主的、從實際出發的論證過程。很多企業流行三拍觀念：決策拍腦袋，執行拍胸脯，事后拍屁股；完全的以主觀感覺，以舊有的經驗、以個人的喜好進行市場決策。因此，這樣的決策很難保證在執行過程中不打折扣；
三是計劃的執行過程中缺乏嚴格的分工與合作，責權利不清析，沒有織保障系統。，責權利規定該崗位向誰匯報工作、具體工作職責是什么、行使哪些權力、由誰去監督。責權利的明確分工才能明確一個人崗位說明，才不至于推卸責任，逃避困難。
四是人的素質問題，毛主席說過，路線定了，執行路線的干部就是決定因素。做市場也是一樣，目標定了、職責明確了，還有執行不到位的情況，很大程度上就是人的原因。人的素質的提高有時跟不上市場的發展速度或者企業的發展速度，就必然會產生執行力的問題。
堪稱執行力的表率的是軍隊，軍令如山倒，否則格殺勿論。軍隊的高度執行力來源于其嚴格的軍事化管理，獎罰分明，紀律嚴明，作風優良以及夜以繼日的操練。這些都是企業界得學習的地方。
第七篇 2024年全球及國內女裝行業市場競爭深度調研報告6150字
報告名稱：
簡介：
行業現狀 __年1-5月份，我國服裝規模以上企業個數比__年同期增加了17.24％，而從業人數卻減少了0.19％，企業平均人數比__年同期下降了11.43％，同時，人均利潤則大幅提高了17.85%。__年1-8月全國紡織服裝行業累計銷售產值593，881，736.00千元，比去年同期增長13.87%。__年1-8月全國紡織服裝行業累計利潤總額25，531，060.00千元，比去年同期增長18.4%。
圖表 __年1-3月紡織服裝行業累計總產值統計
__年1-2月 __年1-3月 （本年本月止累計）工業總產值（當年價格）（千元） 121，021，431.00 194，304，713.00 （本年本月止累計）工業總產值（當年價格）比上年同期增長（%） 14.5 12.8
圖表 __年1-8月紡織服裝行業累計銷售產值統計
__年1-2月 __年1-5月 __年1-8月 （本年本月止累計）工業銷售產值（當年價格）（千元） 119，078，498.00 336，478，197.00 593，881，736.00 （本年本月止累計）工業銷售產值（當年價格）比上年同期增長（%） 14.11 12.6 13.87
對外貿易 __年1-5月份，我國服裝及衣著附件累計進口6.72億美元，同比下降了22.78%，累計進口數量0.62億件，同比下降了64.69%，進口服裝平均單價提高了114.5%。__年1-5月份，我國累計完成服裝及衣著附件出口368.23億美元和95.81億件，同比分別為-8.15%和-15.22%。服裝出口金額占紡織品出口金額65.93%。__年1-5月份，我國服裝累計出口數量同比減少了17.19億件，同比下降了15.22%……
市場競爭我國女裝業整體發展形勢較好，與國際先進水平相比我們的差距也在逐漸縮小。女裝業正在品牌經營的道路上向產業升級的方向發展，女裝生產經營企業日臻成熟，隨著服裝市場國際化進程加快，女裝行業的競爭將會更加激烈。女裝企業在市場競爭中將由過去的降價競爭，變成款式、時尚、銷售環境等綜合因素的競爭。企業只有提高服裝市場的綜合競爭能力，才能生存和發展，并在世界服裝生產中取得優勢。……
市場營銷品牌、品質、顧客、服務是女裝的四大營銷陣地。消費者的品牌概念，促使女裝企業以品牌塑造為基本特征的營銷模式的出現不是偶然現象，突出品質的主題營銷、以顧客為根本的生動營銷、體驗式的互動營銷、全面服務的會員營銷、個性化的多元營銷完全結合，推出了女裝全面營銷的戰略指導方針。將韓式女裝特有的搭配組合韻味，締造萬千美麗。優雅、柔媚、高貴的品質，強勢的品牌，個性化服務顧客的宗旨，不是單一的時尚表現者，更重要的是融合于生活，表現出多元化的主題。……
報告目錄：
第一章 __全球服裝市場
第一節 全球紡織服裝行業發展分析
一、全球紡織服裝產業發展
二、全球紡織行業結構調整
第二節 全球紡織服裝行業格局
一、全球服裝行業格局
二、全球紡織服裝競爭對手
第三節 全球紡織品和服裝市場分析
第二章 美國女裝市場
第一節 美國女裝市場分析
第二節 美國女裝進口情況
一、__年美國紡織服裝進口
二、__年美國從中國進口紡織品服裝
第三章 法國女裝市場
第一節 法國女裝市場分析
一、法國女裝市場概況
二、法國女裝生產情況
三、法國女裝消費者分析
第二節 法國女裝進出口情況
第三節 法國女裝市場進入分析
一、法國女裝市場進入
二、歐洲聯盟針對中國進口服裝產品的限制措施
三、中國企業今后應該努力的方向
第四章 意大利女裝市場
第一節 意大利女裝市場分析
一、意大利女裝市場現狀
二、意大利女裝市場規模
三、意大利女裝企業情況
第二節 意大利女裝進出口情況
一、意大利女裝對外貿易
二、意大利女裝出口情況
三、意大利女裝進口情況
第三節 意大利女裝消費市場
一、意大利國內女裝市場消費情況
二、中國市場成為意大利女裝企業開拓的重點
三、中國女裝企業意大利市場競爭力
第五章 歐美女裝市場
第六章 韓國女裝市場
第七章 __中國服裝市場
第一節 中國紡織行業發展分析
一、__年中國紡織行業發展
二、國內紡織企業經營狀況
三、中國紡織工業發展外部環境
四、中國紡織工業發展策略
第二節 __-__年中國紡織服裝行業發展
一、__中國紡織服裝行業發展
二、__中國紡織服裝行業發展
三、中國紡織服裝行業集中度
四、中國紡織服裝行業前景
五、中國紡織服裝業盈利水平
第三節 __年中國紡織服裝行業運行
一、__中國服裝行業效益情況
二、__中國服裝行業投資情況
三、__中國服裝行業銷售情況
第八章 __中國紡織服裝生產情況
第一節 中國紡織服裝生產總體情況
第二節 西服及西服套裝、襯衫生產情況
一、西服及西服套裝產量
二、__年中國襯衫產量
第三節 針織服裝、羽絨服裝生產情況
一、針織服裝產量
二、羽絨服裝產量
第四節 革皮服裝、毛皮服裝生產情況
一、革皮服裝產量
二、毛皮服裝產量
第九章 __中國女裝市場
第一節 __年中國女裝市場分析
一、中國女裝市場現狀
二、中國女裝市場特點
三、國內女裝市場供需
第二節 中國女裝市場品牌發展
第十章 __女裝行業發展
第一節 女裝制造工藝及設備分析
第二節 女裝--內衣文化
一、西方的內衣文化
二、東方的內衣文化
三、服裝消費文化
第三節 女裝產業結構分析
第十一章 __年中國女裝對外貿易趨勢觀察
第一節 __年中國服裝進出口
一、中國紡織服裝進口情況
二、中國紡織服裝出口情況
三、主要省市服裝出口情況
四、中國紡織服裝出口特點
第二節 中國女裝進口情況
第三節 中國女裝出口情況
第十二章 中國女裝區域市場
第一節 北京女裝市場
一、__年北京服裝行業發展
二、__年北京紡織品服裝產量
三、北京女裝零售市場
第二節 上海女裝市場
一、__年上海服裝行業發展
二、__年上海紡織品服裝產量
三、上海女裝零售市場
第三節 廣東女裝市場
一、__年廣東服裝行業發展
二、__年廣東紡織品服裝產量
三、廣東女裝零售市場
第四節 浙江女裝市場
一、__年浙江服裝行業發展
二、__年浙江紡織品服裝產量
三、溫州女裝市場分析
第十三章 女裝細分市場
第一節 高級女裝市場
一、高級女裝市場分析
二、高級女裝品牌認知
第二節 少女裝市場
一、日本少女裝市場
二、史努比少女裝
三、上海少年裝市場
第十四章 中國女裝市場生產原料供應情況
第一節 化纖原料供應分析
一、__年化纖行業生產情況
二、__年化纖行業經營情況
三、__年化纖行業固定資產投資情況
四、__年化纖市場價格情況
第二節 紡織品原料供應分析
一、紡織品行業生產情況
二、紡織品行業經營情況
三、紡織品市場價格情況
第三節 皮革原料的供應分析
第四節 中國服裝面料工業與國外的差距分析
第十五章 中國女裝行業競爭
第一節 中國女裝產業國際競爭力分析
第二節 中國女裝行業競爭策略
第三節 __中國女裝品牌競爭
第十六章 行業著名品牌分析
第一節 國際品牌
一、艾格
二、古琦
三、范思哲
第二節 國內知名女裝品牌
一、斯爾麗
二、華鑫
三、白領
四、紅人
五、以純
第十七章 中國女裝消費者
第十八章 市場營銷模式及策略分析
第一節 中國女裝營銷現狀
第二節 中國女裝品牌營銷
第三節 女裝行業營銷策略
一、金融危機下女裝營銷策略
二、中高檔中年女裝營銷策略
第四節 女裝營銷模式分析
一、招商
二、特許加盟
三、代理商模式
四、分公司模式
五、品牌店
六、主題專賣
第五節 中國知名品牌女裝成功案例
一、only——定位與服務先行
二、太平鳥——“另類經營”打造時尚
三、哥弟––細分市場一決雌雄
四、斯爾麗––品牌戰略制勝
第十九章 __年中國女裝市場發展趨勢及預測
第一節 中國女裝市場發展趨勢
一、女裝市場品牌定位趨勢
二、中國女裝市場流行趨勢
三、中國女裝市場發展趨勢
四、中國老年女裝市場趨勢
第二節 中國女裝行業發展趨勢
第三節 __年中國女裝市場前景預測
一、__年中國女裝行業前景
二、中高檔中年女裝市場前景
三、__年中國服裝消費市場預測
圖表目錄
圖表 __年1-4月美國從中國進口紡織品服裝統計
圖表 __年__年意大利女裝產業銷售收入變化趨勢圖
圖表 __年意大利女裝產業產值變化趨勢圖
圖表 意大利按營業收入排名前十位的女裝企業
圖表 意大利按凈利潤排名前十位的女裝企業
圖表 __年意大利女裝產業實現貿易順差變化趨勢圖
圖表 __年1-6月紡織行業工業總產值增速情況
圖表 __年1-6月紡織工業固定資產投資增長情況
圖表 __年1-6月紡織工業主要產品產量增長情況
圖表 __年1-6月紡織工業規模以上企業內銷增速
圖表 __年紡織服裝行業累計總產值統計
圖表 __年紡織服裝行業累計銷售產值統計
圖表 __年紡織服裝行業累計利潤統計
圖表 __年紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計
圖表 __年紡織服裝行業累計企業單位數統計
圖表 __年1-3月紡織服裝行業累計總產值統計
圖表 __年1-8月紡織服裝行業累計銷售產值統計
圖表 __年1-8月紡織服裝行業累計利潤統計
圖表 __年1-8月紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計
圖表 __年1-8月紡織服裝行業累計企業單位數統計
圖表 __年前兩個季度行業效益指標分析
圖表 __年前兩個季度行業利潤率變化情況
圖表 __年服裝類消費增長情況
圖表 __年5月全國重點大型零售企業服裝銷售情況
圖表 __年5月大商場服裝銷售情況
圖表 __年1-5月服裝類商品零售價格指數
圖表 __年1-5月服裝類商品消費價格指數變化趨勢
圖表 __年1-5月大型零售店商業企業服裝類產品價格指數月度變化趨勢
圖表 __年1-5月我國服裝規模以上企業產量統計
圖表 __年1-5月我國服裝規模以上企業產量同比增長情況
圖表 __年西服及西服套裝產量全國合計
圖表 __年西服及西服套裝產量浙江合計
圖表 __年西服及西服套裝產量江蘇合計
圖表 __年西服及西服套裝產量安徽合計
圖表 __年西服及西服套裝產量遼寧合計
圖表 __年西服及西服套裝產量山東合計
圖表 __年1-8月襯衫產量全國合計
圖表 __年1-8月襯衫產量浙江合計
圖表 __年1-8月襯衫產量江蘇合計
圖表 __年1-8月襯衫產量安徽合計
圖表 __年1-8月襯衫產量遼寧合計
圖表 __年1-8月襯衫產量山東合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量全國合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量浙江合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量江蘇合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量安徽合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量遼寧合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量山東合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量全國合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量浙江合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量江蘇合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量安徽合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量江西合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量山東合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量全國合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量浙江合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量江蘇合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量安徽合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量遼寧合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量山東合計
圖表 __年毛皮服裝產量全國合計
圖表 __年毛皮服裝產量浙江合計
圖表 __年毛皮服裝產量江蘇合計
圖表 __年毛皮服裝產量河北合計
圖表 __年毛皮服裝產量遼寧合計
圖表 __年毛皮服裝產量山東合計
圖表 __年7月華北地區女裝前十位品牌市場占有率
圖表 __年7月東北地區女裝前十位品牌市場占有率
圖表 __年7月中南地區女裝前十位品牌市場占有率
圖表 __年7月西北地區女裝前十位品牌市場占有率
圖表 __年7月華東地區女裝前十位品牌市場占有率
圖表 __年7月西南地區女裝前十位品牌市場占有率
圖表 __年1-5月我國服裝進口情況
圖表 __年1-5月我國服裝出口情況
圖表 __年1-5月我國服裝出口前20 名省市（出口額）
圖表 __年1-5月月我國服裝出口區域情況（按出口額）
圖表 __年1-5月月我國服裝出口區域情況（按出口量）
圖表 __年1-5月我國服裝出口目的國情況（按出口額）
圖表 __年1-5月月我國服裝出口目的國情況（按出口量）
圖表 __年1-6月美國海關統計從中國進口服裝情況
圖表 __年1-5月我國服裝出口前20 名省市（出口量）
圖表 __年5月我國服裝出口月度增幅情況
圖表 __年5月我國服裝月度出口情況
圖表 __年1-5月上海服裝市場價格同比情況
圖表 __年1-6月我國紡織品服裝出口分省市統計
圖表 __年1-12月女大衣、斗篷、帶風帽防寒短上衣、防風衣等進口統計
圖表 __年1-12月針織或鉤編女大衣、帶帽防寒短上衣、風衣等進口統計
圖表 __年1-12月女西或便服套裝，上衣，裙，裙褲，長短褲及馬褲進口統計
圖表 __年1-12月女襯衫進口統計
圖表 __年1-12月女大衣、斗篷、帶風帽防寒短上衣、防風衣等出口統計
圖表 __年1-12月針織或鉤編女大衣、帶帽防寒短上衣、風衣等出口統計
圖表 __年1-12月女西或便服套裝，上衣，裙，裙褲，長短褲及馬褲出口統計
圖表 __年1-12月女襯衫出口統計
圖表 __年1-12月女背心等內衣，襯裙，短襯褲，睡衣褲，浴晨衣等出口統計
圖表 __年1-3月北京紡織服裝行業累計總產值統計
圖表 __年1-8月北京紡織服裝行業累計銷售產值統計
圖表 __年1-8月北京紡織服裝行業累計利潤統計
圖表 __年1-8月北京紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計
圖表 __年1-6月北京紡織服裝行業累計企業單位數統計
圖表 __年西服及西服套裝產量北京合計
圖表 __年1-8月襯衫產量北京合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量北京合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量北京合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量北京合計
圖表 __年毛皮服裝產量北京合計
圖表 __年1-4月北京女裝零售市場零售額統計
圖表 __年1-4月北京品牌女裝零售額統計
圖表 __年1-4月北京女裝市場平均單價千元以上的品牌
圖表 __年1-3月上海紡織服裝行業累計總產值統計
圖表 __年1-8月上海紡織服裝行業累計銷售產值統計
圖表 __年1-8月上海紡織服裝行業累計利潤統計
圖表 __年1-8月上海紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計
圖表 __年1-8月上海紡織服裝行業累計企業單位數統計
圖表 __年西服及西服套裝產量上海合計
圖表 __年1-8月襯衫產量上海合計
圖表 __年1-8月羽針織裝產量上海合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量上海合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量上海合計
圖表 __-__年上海10大商場服裝大類商品銷售統計
圖表 __年1月上海女式時裝銷售量、額及平均銷售價格
圖表 __年1-3月廣東紡織服裝行業累計總產值統計
圖表 __年1-8月廣東紡織服裝行業累計銷售產值統計
圖表 __年1-8月廣東紡織服裝行業累計利潤統計
圖表 __年1-8月廣東紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計
圖表 __年1-8月廣東紡織服裝行業累計企業單位數統計
圖表 __年西服及西服套裝產量廣東合計
圖表 __年1-8月襯衫產量廣東合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量廣東合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量廣東合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量廣東合計
圖表 __年毛皮服裝產量廣東合計
圖表 __年1-3月浙江紡織服裝行業累計總產值統計
圖表 __年1-8月浙江紡織服裝行業累計銷售產值統計
圖表 __年1-8月浙江紡織服裝行業累計利潤統計
圖表 __年1-8月浙江紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計
圖表 __年1-8月浙江紡織服裝行業累計企業單位數統計
圖表 __年西服及西服套裝產量浙江合計
圖表 __年1-8月襯衫產量浙江合計
圖表 __年1-8月針織服裝產量浙江合計
圖表 __年1-8月羽絨服裝產量浙江合計
圖表 __年1-8月革皮服裝產量浙江合計
圖表 __年1-8月化纖行業總量增長情況
圖表 __年1-8月化學纖維主要省市產量變化
圖表 __年1-8月化纖布主要省市產量變化
圖表 __年1-8月我國化纖制紡織品及服裝進出口情況
圖表 __年1-8月化纖行業經營環境變化
圖表 __年1-8月化纖行業生產經營和盈利狀況
圖表 __年1-8月化纖行業產銷銜接和資產運轉情況
圖表 __年1-8月化纖行業固定資產投資情況
圖表 __年1-8月化纖行業新產品開發和勞動生產率水平
圖表 __年1-10月化纖短纖價格走勢
圖表 __年1-8月我國主要紡織品產量
圖表 __年1-8月我國紗布產量及同比增長情況
圖表 __年1-8月我國紗產量大省同比增長情況
圖表 __年1-8月我國布產量大省同比增長情況
圖表 __-__年度紡織品行業利潤率對比
圖表 __-__年度紡織品行業全部從業人員數對比
圖表 __年1-10月純棉紗和坯布價格走勢
圖表 中國服裝行業競爭力前10強企業名單
圖表 消費者了解女裝趨勢的主要渠道
圖表 女裝消費者對于廣告方式的認可程度
圖表 最能引起女裝消費者購買欲望的因素
圖表 吸引女裝消費者進入賣場的主要因素
圖表 消費者購買女裝時最關心的問題
圖表 影響女裝消費者重復購買的因素
圖表 女裝消費者主要購買的服裝類別
圖表 女性消費者春夏裝和秋冬裝的消費檔次
第八篇 國內餐飲市場調查報告分析3300字
國內餐飲市場調查報告分析范文2016
民以食為天，餐飲業是我國第三產業中重要的一部分，經歷了改革開放起步、數量型擴張、規模連鎖發展和品牌提升戰略四個階段，得到了巨大的發展。雖然目前國內餐飲行業“遇冷”，但中國人口基數大，需求旺盛，長遠來看，餐飲行業依然是活力十足的。在全球經濟危的背景及環境多變的環境中，餐飲業將呈現什么樣的特點和趨勢？本文就為您做了一個分析和預測，希望會為您的投資創業提供一些幫助！
中國餐飲業發展前景分析：
一、連鎖餐飲業發展依然保持高速。被調查餐飲企業連鎖經營發展模式以直營店+加盟店居多，占75%，從調查情況分析，連鎖店在100家以下 (占66%)，銷售額 10億元以下 (占80%)的企業經營規模為多數。從銷售額增長比例情況分析，絕大多數企業都有兩位數的增長，說明多數企業發展符合良性運營的規律，依然可以保持較高的發展速度。
二、原材料上漲快速，毛利率穩中有升。根據調查報告，大多數企業仍能夠保持穩中有升的毛利率，說明被調查企業連鎖經營盈利模式比較健康，抗風險能力較強，在開源增效方面還有可挖掘的空間。
三、人力資源匱乏、經營成本高漲、標準化難度大構成三大挑戰。根據調研顯示，目前連鎖餐飲業發展中面臨的主要問題包括人力資源匱乏、經營成本高漲、標準化難度大、行業內部惡性競爭、資金短缺及政策支持等問題。其中，人力資源匱乏占選擇比例最高。
四、公司戰略調整立足長效發展。針對餐飲企業發展中面臨的問題，調查還涉及了連鎖餐飲企業將會對未來發展戰略做出何種調整？歸納包括六個方面，調整直營店與加盟店的比例;提升現有品牌或建立新品牌;創新產品，實現差異化經營;建立原材料生產基地，整合供應鏈;建立中央廚房;提升公司內部運營效率及單店盈利水平。
綜合來說，在中國經濟持續高速發展，餐飲市場繼續活躍的大背景下，連鎖餐飲企業正不斷根據外界環境及自身條件調整公司發展戰略，以逐步實現最優發展模式。樂觀判斷當前經濟發展態勢對連鎖餐飲業發展的影響。盡管cpi指數在短期內難以回落，給企業的經營壓力也會持續增加，但絕大多數被調查企業認為，從國家宏觀經濟的發展態勢來看，餐飲行業發展仍會保持較高的增長幅度，企業的經營壓力將得到逐步緩解。
201_ 年餐飲業發展幾大趨勢預測：
一、品牌力成制勝法寶，文化餐飲將成為更具競爭性
現在的餐飲消費也已進入到第三重階段，即看不見、摸不著的整體消費意識階段，消費者在離開消費場所后在頭腦中形成的整體感知回應是什么，這便體現出餐飲店的品牌文化，所以商家的獨特體系已不僅僅是菜品、味道、服務、環境、音樂等，而是綜合因素的整體體現。隨著人們在就餐環境、體驗等方面要求越來越高，名氣大、品牌響的餐廳越做越大。餐館檔次也體現在環境上，文化成為餐飲業裝潢視覺的重要元素，“吃環境”將是餐飲業發展趨勢之一。根據定位不同，體現不同文化，成為許多餐館的競爭手段。餐飲市場的競爭，必將回歸于品牌間的競爭，品牌力更強就有更廣闊的市場。
二、大眾化餐飲為餐飲市場的'主流
在今年商務部的重點工作中，早餐工程、廚房改造工程、綠色飯店將是財政支持的重點項目，引導更多的餐飲企業加入到早餐工程、社區餐飲、商務快餐等領域，加大大眾化餐飲連鎖步伐。
三、 連鎖經營是發展趨勢
連鎖經營不僅可提高效率、降低成本，更能幫助餐飲業突破發展中的管理瓶頸。連鎖經營具有成本優勢、價格優勢、品牌優勢，應該是餐飲業經營模式的主要發展方向。餐飲行業整體由單純的價格競爭、產品質量的競爭，發展到產品與企業品牌的競爭，文化品位的競爭。由單店競爭、單一業態競爭，發展到多業態、連鎖化、集團化、大規模的競爭。
四、口碑營銷、網絡營銷被廣泛應用
“導吃顧問”、“美食偵察”為餐廳帶來創新、改良菜品、營銷餐廳。網絡營銷也被看重，用網絡搜索自己鐘意的餐廳、美食已是常見景象。企業應當及早充分認識到微博微信在餐飲行業的營銷中將會發回的重要作用。
五、菜品定位精細化，健康養生餐飲引導餐飲新趨勢
特色是傳統餐飲立身之本。這種強調口味的做法，仍是宣傳之道。但口味一旦被復制，特色也成了平常。關注地方風味、精細化定位、擁有特色菜肴，精細化的創新定位漸成趨勢。養生概念從原材料的健康養生發展到全面的養生體系，即菜品原輔料養生、烹飪加工數字化養身、餐飲服務養生推介，再融匯綠色裝修材料、個人養生食譜打造、養生禮品等系列產業的開發，把餐飲業真正打造成綠色養生產業。
六、餐飲微利時代，信息化帶動作用日趨明顯
信息化的應用將覆蓋企業預訂、采購、點餐、人員績效考核、財務管理及客戶關系管理等各個環節，促進餐飲企業實現降低運營成本、提高管理效益率、優化服務流程。
七、中外餐飲企業競爭加劇
我們不難看出，現在餐飲市場上基本都是以國外知名品牌連鎖為主，它的模式簡單，可復制性強，加上其產品本土化及主題餐廳策略的推出，未來在中國的發展更有勢不可擋的趨勢。面對這樣來勢洶洶的“洋快餐入侵”，中國餐飲業將面臨巨大挑戰。但同時，國外餐飲企業進入中國后，對我國餐飲經營理念、服務質量、文化氛圍、飲食結構、從業人員素質要求等產生深刻影響。洋餐飲讓本土餐飲的視角變得更為寬廣，經營創新的渠道也更為多元。洋為中用、中西合璧的趨向在餐飲行業也明確體現。
想要在中外餐飲企業競爭加劇中脫穎而出，就需要通過連鎖經營的標準化，同時形成自己的流水作業方式，加上上下游資源的整合，以及企業品牌價值打造等多方面進行突破，最后形成擁有本企業核心優勢的中國連鎖餐飲企業。
國內餐飲市場調查報告分析范文2016
中國飯店協會攜手北京飲食行業協會、上海餐飲行業協會、天津市飯店協會、重慶市飲食行業協會、廣東省餐飲服務行業協會等十大兄弟協會歷時半年，通過對幾千家各種模式餐飲企業的調查，完成了首次全國餐飲企業經營情況調查，并于今天發布《__中國餐飲企業調查報告》，對中國餐飲行業進行最詳盡的統計研究，并剖析餐飲企業的發展現狀。
哪種餐飲模式利潤最高
按特色餐飲、快餐、小吃、火鍋四種業態測算，三大指標分別是：就利潤率而言，特色餐飲8.76%、快餐5.2%、小吃10.4%、火鍋9.6%;就年人均勞效而言，特色餐飲20__元、快餐35985元、小吃59940元、火鍋49100元;就企業每平方米營收而言，特色餐飲14437元、快餐13960元、小吃4683元、火鍋3743元。
老字號重現發展生機
在接受調查的餐飲企業中，80%的企業開業年限超過3年，50%以上則是具有十年以上的歷史，74%的企業為民營。老字號企業經過這些年的市場錘煉，重現發展生機，在30強品牌中占10席，老字號跨區域連鎖擴張進入了一個新的階段。數據顯示，接受調查的餐飲企業中，已有62%開展了特許經營，并把其視為品牌擴張和企業發展的重要路徑。
餐飲企業人才缺乏
從財務能力來看，企業對人力成本不斷上升表示擔憂。餐飲企業中原材料成本和人力成本占據了企業成本費用的最大部分，分別為37%和12%，且均比上一年度有所上漲。從人力資源狀況來看，企業一線人員和高層次管理人員缺乏。企業員工流動率依然較高，平均達到了56%，影響了企業服務品質和持續發展的能力。而員工結構以40歲以下、高中學歷以下為主，大專以上學歷員工比例有所增加。企業對員工培訓的重視程度也有所增強，有42%的企業年度培訓經費占薪資總額的比例超過3%，平均達到3.6%。
越發注重集團化發展
從集團化發展來看，餐飲企業越發重視集中采購、統一配送，并注重中央廚房、種養殖基地和餐飲食品加工方面的多元化發展。但是在計算機聯網管理和餐飲信息化技術應用方面仍有待提高。
應關注消費者忠誠度
越來越多的企業開始重視忠誠客戶建設和客戶關系管理，主要通過會員卡、優惠卡方式實現，但是在客戶關系管理方面，仍有較大的提升空間。調查顯示，消費者使用信用卡消費的人群比例達39%，有預訂習慣的消費者比例并不高，平均僅為37%，傳統上簽單消費的消費者比例已下降至很低。
會所餐飲健康餐飲成發展趨勢
展望未來，企業對餐飲市場長期向好趨勢不變，餐飲業將繼續快速健康發展，對大眾餐飲、中心廚房、名菜名點成品半成品加工、原輔材料基地建設充滿信心;對會所餐飲、健康餐飲等走勢樂觀;對企業上市、融資擴張、連鎖經營熱情很高。餐飲市場將進入品牌消費時代，餐飲業將以16%的增速繼續對擴大消費、促進就業發揮積極作用。
第九篇 國內智能床市場調查報告1350字
隨著智能家居概念的發展，智能化產品漸漸地進入我們的日常生活，如智能電視、智能衣柜、智能廚房等，而與我們日常生活息息相關的臥室自然也少不了，智能床正是臥室智能化的代表產品。日前，針對智能床市場做了一項調查，對智能床市場進行了深入分析。
智能床是什么？僅2%的消費者使用過智能床
智能家具大家并不陌生，智能床卻是了解甚少。對于智能床這個新鮮事物，據調查顯示：僅2%的消費者表示了解并使用過智能床，65%的消費者完全不知道什么是智能床，28%的消費者表示“聽說過，沒見過”。
智能床就是利用多塊床板的組合形式，可任意調節床頭及床尾的高度，以最大程度地適應你身體的曲線，帶來更加舒適的睡眠體驗的床。
調查顯示智能床更受年輕群體歡迎
目前家具市場上的智能家具并不少見，比如聰明又聽話的智能衣柜，一個手勢可以關閉開啟甚至幫你挑選出喜愛的衣服；能夠根據環境溫度進行自動調節溫度的智能冰箱；以控制、燈光效果、創作、分享、光與音樂互動、光提升健康和幸福為特點的智能燈等。智能家具已經是生活中比較常見的事物，年輕人對于新鮮事物的接受程度明顯高于老年人，所以智能家具更受年輕群體的歡迎。
智能床價格不菲，7成消費者能接受1萬元以內的智能床
除了產品本身之外，價格是決定消費的重要因素之一。智能床與傳統床相比，價格方面有些懸殊，現在市場上的智能床一整套下來，包括床架、床墊、枕頭以及其他配套床品的價格少則2萬元，多則十幾萬元不等。大部分對智能床有所了解的人，在心動之下也會被其高昂的價格嚇退。而調查顯示7成的消費者能接受的價格在1萬元左右，智能床要在國內普及價格是不得不考慮的因素之一。
71.3%的消費者表示能接受的智能床的價格是5000-10000元，21.9%的消費者能接受10000-30000元的智能床，3.6%的消費者能接受30000-50000萬的智能床，1.7%的消費者能接受10萬元以上的智能床。
近6成網友擔心智能床安全問題
隨著人們對家居環境越來越重視，環保健康問題也成為消費者最為關心的問題之一。調查結果顯示，57.8%的消費者更擔心的是產品在使用過程中的安全問題。
也有大部分消費者對這個新事物的質量持懷疑態度，有35.1%的消費者對智能床的使用壽命以及出現質量問題后的售后服務表示擔憂。有意思的是2.9%的消費者擔憂用上這樣舒適的智能床會讓自己變懶。
76%的消費者對智能床前景看好
現在的80后、90后受科技因素的影響對智能化的家居接受度非常高，調查結果顯示，有76%的消費者認為智能床有市場前景，因為年輕一代鐘情于高科技智能化的事物，而且智能床對生活品質的提高具有重大意義；但也有24%的消費者認為中國人相對傳統，尤其是在家居生活方面，因此不看好智能床在中國市場的前景。
索菲莉爾智能床在市場上占有率最高
索菲莉爾，是全球最早研究、開發和生產智能床的企業，是全球智能床領導品牌，連續十年美國銷量第一。2024年進入中國市場，并且迅速建立起了龐大的營銷網絡。同時，索菲莉爾不斷嘗試渠道創新，與知名月子中心合作，為五星級酒店提供床品，甚至在高檔轎車4s店設立索菲莉爾體驗區，讓智能家居更快更全面的融入到國人的生活中。目前，索菲莉爾智能床已經是國內智能床市場的主流。
業內人士認為，家具智能化已成為一種新趨勢，隨著越來越的企業在智能床方面的研發和投入，智能床市場將會逐漸成熟，價格將逐步下降，在不久的將來智能床將會成為真正的“大眾產品”。
第十篇 有關國內玩具市場調查報告1750字
商機無限的玩具市場
資料顯示：目前我國14歲以下人口達3億人，城市兒童人均年玩具消費額為200元，兒童玩具消費總額高達600億元！而且，如今玩具已不再是孩子的專利，我國有48%的成人表示喜歡并愿意購買玩具。中國社會調查事務所的調查報告更是樂觀地估計，我國成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元。因此，常人眼中的小玩具市場，蘊藏著無限商機。
進入商場百貨樓，國內外各類玩具商品琳瑯滿目，種類之多讓人目不暇接，而在一些社區小店內，搞怪玩具、益智玩具、魔術玩具等小玩意兒也倍受歡迎。此外，創業者涉足玩具領域，除了傳統的經營外，還可嘗試一些新的創業方式：吸引低端消費者眼球的有———玩具修理服務、二手玩具買賣、玩具租賃;可讓顧客享受童趣，有效緩解工作壓力的有———開玩具吧、diy玩具手工作坊;專售絕版、珍藏版、最新版等玩具，成為大人小孩的最愛的有———原創玩具開發、成人玩具銷售。這些創業方式既可單獨運作，也可組合起來經營，形式多樣，盈利點多。
哪些方向值得關注
雖然玩具經濟有著諸多商機，但相比餐飲、貿易、服裝等傳統領域，創業者似乎還是陌生，不知如何入手。那么，玩具經濟中哪些創業領域值得關注？對此，資深創業指導專家推薦了以下三大創業方向：
diy益智玩具
自己親手制作玩具，并寫上祝福的話，遠比購買現成玩具產品有意義得多，因此，自己動手制作玩具的diy方式正在成為一種新的消費潮流。進入玩具坊，從確定做什么，到找材料、定計劃、嘗試制作、修改，最后做出一件富有個性的玩具成品，還可當場給玩具錄聲音、起名字、挑衣物，甚至領取“出生證”，整個過程可以由孩子單兵作戰，也可以由小朋友們團隊合作。新鮮的創作體會為diy玩具手工坊帶來了源源不斷的客流，不僅深受孩子們的歡迎，還吸引了成人，體驗一把創意設計的感覺，同時緩解日積月累的工作和生活壓力。
創業一點通：玩具吧的成功取決于能否在短期內培養一批固定的客戶群，建議可通過取個醒目的名字、辦理會員優惠卡、店面裝修色彩亮麗、陳列設計新奇的玩具產品等方式吸引“回頭客”。此外，還要密切留意市場動態，時刻關注身邊小朋友的喜好、當前流行的動畫電影和卡通節目，這是保持玩具吧新鮮動力的關鍵。由于玩具吧對人流量的要求不高，因此，不必開在繁華的商業街上，而應選城市人群比較集中的休閑場所，如中高檔居民小區、學校幼兒園周邊等，店的面積一般需要15到30平方米。此外，初涉玩具市場的創業者，建議首先選擇加盟的方式，待積累了經驗、了解進貨渠道和擁有充足資金后，再考慮自主經營。
益智成人玩具店
玩具不是兒童的專利，對于十幾歲到二十幾歲的年輕一族，那些益智玩具、卡通觀賞玩具、多人合作棋類玩具、魔術玩具的吸引力依舊存在，而且，不同的人群喜好各不相同。例如，青少年會對一些剛興起的魔術類玩具、搞笑不傷人的玩具感興趣;女孩子則對那些造型美觀、可愛的擺設玩具愛不釋手;而年輕白領則偏愛一些智力帶休閑的玩具。
創業一點通：物美價廉的貨源是成人玩具店經營成功的關鍵，城堡積木、強手游戲、七巧板、3d立體拼圖等都是不錯商品選擇。初涉該領域的創業者應考慮通過加盟來降低風險，國內知名加盟品牌“木子王玩具連鎖店”，經營的許多玩具都來自原創，這樣的差異化策略有利于創業者進行特色化經營。此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址應選擇在鬧市區或商業街上。
專家解秘創業訣竅
涉足玩具市場創業，有哪些市場潛規則？創業者需注意哪些關鍵點？上海創業教育培訓中心校長徐本亮給了創業者一些建議：
準確選址。店址選擇與玩具店創業是否成功大有關系。選址首先要選合適的城市，一般而言，擁有3萬人口的城市就能保證客源。店址宜開在中高檔住宅小區或學校、幼兒園附近。如果店面周圍還有文具商店或兒童服裝專賣店等，較易形成規模效應。
多項經營。特別在創業初期，商店可以搭售新玩具、回收舊玩具、辦兒童玩具交換俱樂部、收取會費等，開展多項經營。
嚴格管理。這一點包含兩個方面：一是進貨時，應仔細檢查貨品質量，保證玩具面料和設計的安全性;二是要緊跟潮流，不斷更新，以適應小顧客求新、求奇的心理。此外，玩具使用壽命一般不長，因此，開業前應結合其壽命進行詳細的成本核算。
第十一篇 國內豆油市場分析工作報告1800字
步入月份，國內豆油價格延續月末的揚升之勢，但此行情只是曇花一現，月下旬即進入下跌通道，部分地區豆油價格跌幅巨大。綜合各地情況如下：截止月日，黑龍江的集賢、哈爾濱等地四級豆油集中出廠價在元噸左右，吉林四平在元噸左右，遼寧大連元噸，跌幅較大，在元噸；京津地區、河北、江蘇、浙江等地跌幅較小，在元噸之間。今年節前廠商對豆油備貨的提前結束，進口豆油的集中到貨，都是造成近期國內豆油行情由升轉跌的主要原因。加上部分油廠的資金回籠意識明顯增強，使得短期國內豆油市場仍將繼續承壓，具體分析如下：
一、國內豆油市場需求減弱。
前一段時間，“雙節”的提前備貨，對國內階段性的需求起到了較強的拉動作用。隨著“雙節”前食用油消費旺季的即將結束，國內豆油市場的利好局面也接近尾聲，國內豆油需求將再次清淡，市場人士對豆油后期走勢普遍不看好。特別是今年以來，國內豆油價格上漲動力明顯不足。從往年的情況看，“國慶節”之后，國內油脂市場整體進入消費淡季，國內豆油還可能有更大幅度的下跌。
二、國內豆油供給略顯寬松。
有關統計數字顯示，今年我國大豆壓榨能力已經達到萬噸，而我國實際大豆壓榨需求僅保持在萬噸，大豆壓榨產能嚴重過剩，已經引起國內豆油批發市場銷售競爭的加劇。今年我國秋收油籽整體供應仍較充裕，食用植物油籽的總體產量仍將達到萬噸左右（××年為創紀錄的萬噸）。特別是在東北大豆產區，隨著月中上旬秋收新豆的少量上市，當地油廠拋油、備收新豆的現象明顯增多，打壓豆油價格近期繼續明顯回落。
三、國產新豆上市，豆價有可能應聲落地。
東北地區新豆收獲工作將陸續展開。目前，黑龍江部分地區早熟大豆已經開始收割。從產區傳來的信息表明，由于大豆生長期內旱澇、低溫等自然災害交替發生，因此，今年東北地區大豆產量較上年有所降低，質量也有所下降，但依然是豐收年。據了解，當前東北產區新豆收購價為元斤，收購量較小，多數收購及加工企業對新大豆上市并不樂觀。國產大豆的陸續上市、開稱價預計年比大幅下降，也加重了豆油市場的看空氛圍。隨著產區新大豆的上市和國際大豆報價的再度走低，后市各油廠的開工率有望迅速增加，豆油價格再次出現下跌的可能性較大。
四、進口豆油大量到港，國內市場供應充裕。
我國大豆進口居高不下。據海關統計，月份我國共進口大豆萬噸，同比增長。今年月份累計進口大豆萬噸，同比增長。據悉，月份我國大豆進口量在萬－萬噸之間。月份也已將有萬噸南美大豆到港。隨著前期訂購的廉價進口大豆陸續到港，后期油廠加工成本將回落，壓濾機濾布無疑將對后期國內豆油行情構成利空影響。
另外，由于前一階段豆油價格的快速上漲，為豆油進口企業帶來豐厚利潤，紛紛加大了采購豆油的力度，導致豆油進口速度加快。今年月份國內進口豆油數量達到萬噸，年比提高，這也是年內豆油單月進口量首次超過萬噸，并保持同比增勢，且后續到港成本明顯降低。隨著⒏月份進口毛豆油到港數量的快速增長，我國將步入進口毛豆油到港最集中的階段。必將對豆油市場產生進一步的壓力，限制豆油價格的回暖。
五、豆粕行情企穩并走強，豆油價格難以維持堅挺走勢。
從國內養殖業情況來看，據有關部門預計，第四季度國內生豬飼養量將保持相對較高的水平，且養殖戶的補欄熱情高。目前，國內各地畜禽存欄量居于較高水平，飼料企業飼料產品銷售速度加快。同時，目前國內水產和家禽養殖也進入了養殖旺季的后半期，盡管當前部分地區受到氣溫下降等因素影響，飼養量開始降低，但國內水產飼料和畜禽養殖對豆粕的需求總體依然保持高位。另外從國內飼料企業來看，在經歷了“川疫”和禽流感等過后，飼料企業基本上采取即用即買的采購策略，企業豆粕庫存較低。目前，中小飼料企業豆粕庫存告罄，其采購態度積極，并推動了部分地區豆粕價格走高。一般來看，豆粕行情企穩并走強，則豆油價格就難以維持堅挺走勢。
此外，濾布新產油菜籽、棉籽、花生及葵花籽也都已經上市，國內食用油產量將進一步增長，供給更顯充足，而需求表現相對不足，也促使豆油價格走出回落行情。
綜上所述，后期國內豆油市場面臨的壓力依然較大，隨著銷售旺季的結束、秋油的全面登場，以及外圍期貨走勢低迷的多重壓力，都對后市豆油行情形成利空影響。預計后期國內豆油價格仍有回落的空間，在時間上這種持續回落的走勢可能要持續到年底，隨著年底下一個消費高峰期的到來，豆油價格可能出現反彈
第十二篇 國內空氣凈化器市場調研報告1300字
國內空氣凈化器市場仍將維持高速增長勢頭。記者日前從北京商報社和中怡康聯合主辦的“__年中國空氣凈化器行業高峰論壇”上獲悉，__年國內空氣凈化器市場品牌數達556個，較__年的 5 個增長了268%。品牌數量暴增的同時，國內空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30% 以上，預計__年中國空氣凈化器銷售量將達677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達 53.5億元，同比增長32.6%。
日前，北京商報社與中怡康聯合發布了國內首部空氣凈化器權威研究報告——《__年空氣凈化器行業藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。《藍皮書》指出，近幾年國內空氣凈化器市場規模呈現持續擴張趨勢，__年國內空氣凈化器市場規模增速超過了 60%，__年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩定的擴張態勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達到5 0萬臺和 5億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預計__年線上渠道將會持續良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發展提供強勁動力。
國內室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生表示，國內空氣凈化器市場呈現井噴式發展主要有兩個原因，一個是空氣污染問題日益嚴重，消費者關注度逐漸上升。另一個就是國內消費者生活水平提高，消費者對健康類家電需求有了大幅提升。
數據顯示，我國從__年開始污染天數日漸增多，到了__年霧霾全面爆發后，空氣凈化器市場也快速反應，銷售規模持續上升，到__年 2月也是霧霾最為嚴重的時點，銷量迎來高峰。
中怡康生活電器事業部總經理吳紅指出，空氣凈化器市場和天氣關系密切。百度搜索指數顯示，__年底到__年初，消費者對空氣凈化器的'搜索指數明顯高于其他時間，而那段時間里正是霧霾天氣的頻發期。
隨著用戶對環境健康問題關注度的不斷提升，空氣凈化器的接受程度也隨之走高。據北京商報社聯合中怡康推出的用戶調查顯示，在32776名用戶參加的調查中，僅有3%的用戶完全不愿意購買空氣凈化器產品，超過六成的用戶則表示計劃近期購買和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費者最關注的是凈化pm2.5和凈化甲醛，關注用戶占比高達85.2%和70.6%。消費者在選購空氣凈化器產品時，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶占比78.8%。消費者對空氣凈化器的心理價格主要集中在 000-3000元之間，用戶占比73.4%。
另外，綜合消費者投票和專家評審團的評審結果，夏普、三星、亞都、海爾等國內外空氣凈化器品牌最終獲得了__年空氣凈化器品牌、產品大獎。其中飛利浦、夏普、松下榮獲__年空氣凈化器最受歡迎國外品牌;亞都、海爾、美的榮獲__年空氣凈化器最受歡迎國內品牌;大金、恐龍壹號榮獲__年空氣凈化器最受歡迎專業化品牌;艾美特ac40、三星a_70j7000wtsc、格林威特kj-b260w榮獲__年空氣凈化器最佳品質產品獎，艾奧尼克ta500、海信kjfa4__年空氣凈化器最佳創新產品獎;伊
萊克斯eac403、新松kjf-0 a、大松kjf230a榮獲__年空氣凈化器最佳體驗產品獎。
據了解，除了上述知名權威品牌，空氣凈化器市場還充斥著眾多雜牌產品，導致行業內參數虛標、功效夸大等亂象叢生，嚴重制約了行業的普及和發展。據北京蘇寧云商總經理助理嚴春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足 %，遠低于歐美、日韓等國家。
