第1篇 廣告詞文案
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廣告標題：輕松實現人與電視的交流
廣告正文：
電視動態廣告，初步內容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點播的想看的節目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個話，讓電視不再無聊。
品牌標志畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。
廣告口號：和電視說個話，讓電視不再無聊
廣告計劃：
在不同時段投放兩套不同的方案，務求能夠觸發到不同類型人的不同購買點。 初步方案：
第一套方案主要體現電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質量的提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。
第二套方案：
主要表現電視自帶機頂盒，可以輕松實現交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時段投放，在這個時間看電視的人往往被電視節目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。
廣告預測：
讓目標購買者了解到這個產品的基本信息和最大亮點。初步預計讓六成以上的目標消費者對產品產生興趣和購買欲望。
二、便攜式電動刮胡刀
產品——便攜式電動刮胡刀
對象——白領，需要形象但工作忙碌者
優勢——
1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;
2.可調功率：功率大小，刀片轉速可調，降低刮胡后的不適感
3.高性能充電電池，可長時間使用
4.刀頭設計巧妙，刮胡效率高，效果好
5.外觀設計時尚
廣告創意——
廣告標題：從容面對一切挑戰
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進隨身的包中
2.電視廣告：一白領匆忙中沖如電梯，神態狼狽，胡子拉渣的，進入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個精神抖擻，形象陽光的高級白領邁出電梯。
產品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰
廣告口號：讓你從容面對一切挑戰
廣告計劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標消費者經常經過的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點投放，對于目標消費者來說，這段晚飯后的時間，往往是他們看電視放松的時候，這個時間投放容易進入他們的視線。
廣告預測：
產品眾多的優勢通過廣告讓消費者知道并了解，讓他們在需要購買同類產品是會首先想到這個產品。
第2篇 廣告詞文案
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1. 奧迪a1，以小見大。 從小巧靈活的外觀，到簡約個性的色彩裝備;從動感智能的內飾承載，到精準舒適的動力操控—它將您對于生活的偉大渴望關注于細微之上。
2. 奧迪a3，導演精彩生活。自信而活力充沛、動感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪a3。
3. 奧迪a4l，駕馭你的想象。在非凡表現和卓越能效，縱情運動和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽風的呼嘯。
4. 奧迪a5，美到徹底，不留任何余地。以經典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創新的設計定義超越時代的完美動感。
5. 奧迪a6l，變，以馭萬變。世界不斷改變，改變帶來創新，創新才能領先。變而彌新，帶來全新震撼。
6. 奧迪a7，靈感天成。用線條和車身打破車種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類最渴望的舒適，用5.6秒百公里加速和quattro全時四輪驅動演繹涌動的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。
7. 奧迪a8l，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動人心魄的設計，創造人性化智能杰作。以帶動行業創新標準的高效動力配置，打破一切規則標準，改變你對世界的認知。
8. 奧迪q5，進·享自由。一部動感而全能的suv，它完美融合了運動型轎車的靈敏操控、suv的越野安全以及旅行車靈活多變的內部空間。
9. 奧迪q7，勢為強者。創造性的使運動型和多功能性完美結合，無論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現最完美的駕控表現。
10. 奧迪tt，讓時尚，取悅你。純粹設計，純粹吸引。一個關于設計的里程碑。它的特點從設計之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數保留。
11. 奧迪r8，王者基因。完美的運動線條只是其出眾內涵的昭示：超凡動感的性能和致臻完美的工藝，對技術精密性和車身驅動性的每一項要求幾乎都接近極限。
第3篇 廣告詞文案
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別克
別克：心靜，思遠，志在千里;有空間，就有可能
登頂的那一刻，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。
成功，只是一個逗號，
最高的那座山，永遠都在心中。
正如您沉穩而不失激情，成功而不忘超越，
別克，也在不斷賦予成功以新的內涵，
從單一轎車品牌
躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐
等子品牌的別克母品牌
與您一起，開辟一個又一個里程碑
君威regal：心致，行隨，動靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;
別克凱越execelle：全情全力，志在進取
第4篇 廣告詞文案
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西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案
天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!
營養健康
綠色原生
馨香甘醇
靈性時尚
姓名：丁曉彤學號：20xx06379
目錄
一、前言【廣告文案范文】
二、消費者分析
三、產品簡介
四、產品特色:養生功能
五、市場分析
六、競爭分析
七、品牌定位
八、廣告文案
(一)廣告目標
(二)廣告區域
(三)廣告對象
(四)廣告標題
(五)廣告口號
(六)廣告正文
(七)廣告隨文
一、前言
近年來，隨著我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機食品。釀酒業作為食品行業的一個重要分支產業，其產品的質量安全已成為當今社會普遍關注的食品安全中的一個重要方面。
可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機釀造，并順利獲得了國家有關部門嚴格的“有機食品”認證考核。
有機白酒也叫生態或生物白酒等。有機白酒是目前對無污染天然食品比較統一的認識。有機白酒釀造原料通常來自于有機農業生產體系，根據國際有機農業生產要求和相應的標準生產加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業有限公司)生產的西江貢貢米原漿酒屬有機白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運輸等都是遵照國家標準來嚴格制定跟管理的。
二、消費者分析
目前，健康飲食的觀念深入人心，消費者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導致了各種養生酒、保健酒、有機酒等的暢銷。
據調查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標消費群體，卻忽視了一個20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體的時尚消費需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。
對于20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的這一消費群體，他們大多接受了新型的消費理念，有著穩定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質量。他們是目前新興的、具有強大現實和潛在消費能力的人群。
三、產品簡介及產品特色
西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現代微生物發酵技術為一體，在精心研制出的獨特配方和首創工藝的基礎上，經發酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實純正、爽冽純醇之美感，具有獨特的米香風格。
該酒健康、營養、馨香、高質、百搭、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統白酒的理念，更加適合現代時尚、健康一族對白酒的需求，經常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養胃功效。
四:產品特色:養生功能
貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養成分，每天適量飲用具有很好的養生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養生功能：
1、固本強基：
西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養成分。
2、恢復機能：
飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會傷害人體組織細胞，少量飲還能促進人體血液循環，有利于垃圾的代謝排出和營養的吸收，即中醫所說的“活血”。
3、調理平衡：
在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養生功效，能從內在調理身體的各項機能，使身體達到一個很好的平衡。
4、益腸養胃：
貢米原漿酒中的甜味是其發酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環，恢復腸道年輕態機能，有很好的養胃功效。
六、市場分析
(一)市場前景
在白酒市場供大于求的形勢下，選擇權掌握在消費者手中，隨著消費者對白酒的了解越來越深，他們的消費習慣、消費理念也在不斷地變化。基于綠色、健康的消費理念，消費者認為，醬香型白酒只能采用傳統工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費趨勢。綠色健康的有機白酒越來越受到消費者的青睞。
(二)市場障礙
目前，有機白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費者數量較少，未能實現大眾化。這主要是由于有機白酒各個品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價格過高所造成的。
(三)市場現狀目前市場上的主要有機白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等。總體來說，有機白酒品牌在市場上還并不多見，有機白酒的生產也遠遠滿足不了潛在的市場需求量。
七、競爭分析
目前來說，市場上的獲得有機認證的有機白酒并不多，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機白酒品牌有茅臺的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據著很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手。在對于市場的推廣、產品形象的把握之上，這兩大品牌遠遠優于西江貢。在茅臺和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠遠比不上的。
然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準的消費者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對于中等收入和較低收入者消費人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨特優勢：價格較低、健康養生、品質獨特、喝法獨特等等。
八、品牌定位
西江貢貢米原漿酒應該將自己的品牌定位在“健康養生”、“靈性時尚”之上。目標消費者主要是20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體。
九、廣告方案
(一)廣告目標
短期目標：提高市場占有率，強化品牌特色。
長期目標：使消費者對這一產品有較高的品牌忠誠度。
(二)廣告區域
全國各地(以大中小城市為主，同時兼顧農村)。
第5篇 廣告詞文案
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馬克的故事
某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員” 。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業。”(求職網站廣告)
食指手術的故事
令人期待的時刻終于來到了。靜靜的病房里，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術成功啦!夫妻倆欣喜萬分。回到家里，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬„„(番茄醬廣告)
全是洗衣粉惹的禍
一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機場，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關人員過目。不料，海關人員頓時大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關人員一涌而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責。(洗衣液廣告)
他是艾滋病患者
辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎?„„”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發脾氣，“見鬼，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣。”廣告從一個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。(預防艾滋病協會公益公告)
醫生不懂病人的心
醫院的危重病人監護室里，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什么。醫生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節目。(電視臺廣告)
比你想象的還要低
深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發現，所以沒有低頭而是直著走過去，結果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低。”(電信廣告)
如何將愛情進行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰。這時，樓下又來了一位白發蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣并非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發生。(保險公司廣告) 男兒有淚也輕彈
一位身體健碩的中年男士在家里看電視。電視里正上演著一幕好萊塢經典愛情悲劇，他入神地看著，并隨著情節的起伏默念著對白，還邊看邊落淚。突然，電話鈴響了，他通過電話的來電顯示功能辨別出了來電話的人是誰，為了不暴露自己正在看愛情劇，他飛快地抹掉眼淚并將電視轉臺到體育頻道。這樣，在電視轉播橄欖球賽的“背景”聲音中，他與朋友通電話，理直氣壯地告訴對方自己正在看比賽轉播。掛上電話，他又把電視轉臺回去，繼續一把鼻涕一把淚地看愛情劇。(來電顯示電話廣告)
袋鼠的故事
一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發現一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續趕路時才發現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當兩人正在為被困在荒野中而發愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當地土著。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個交換，小伙子竟然點頭應允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)
冤家路窄
一場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)
很抱歉，我們沒能找到大規模殺傷性武器
某國政府新聞發布會現場，記者云集，人們等待著政府方面有關在敵國尋找大規模殺傷性武器的最新消息。新聞發言人走上講臺，他 兩眼凝滯，面帶難色。“女士們，先生們，大家好。”向記者們例行問候之后，發言人就變得吞吞吐吐起來。他先舉起一個裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶說：“有關炭疽桿菌的調查，我們后來發現，那只是一些白糖。”記者席上頓時一片嘩然。“關于核武器的調查，”發言 人無比尷尬地舉起一張圖片，只見上面是一些類似于糧倉的垛架。“那„„其實„„并不是核武器，而是„„一些貯藏糧食的塔架。”記 者席上響起了一陣不滿的噓聲，照相機的閃光燈連成了一片。發言人兩眼呆滯，感覺自己無顏直面媒體，只說了一聲“很抱歉”，便垂頭 不語。畫面打出廣告語：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)
開發孩子的想象力，你夠格嗎?
一所小學的課堂上，女老師正在上繪畫課。“今天，你們想到什么，就可以畫什么。”老師計劃用一種完全開放的形式，來培養孩子 們的創作、想象能力。于是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發現，有一個小男孩的畫風卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學都放學了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡。醫生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑„„終于，小男孩被送進了醫院。白發蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創作完成的黑色紙片已經鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象„„細心的女老師在小男孩的課桌里發現了一盒拼圖游戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創作 的是一件拼圖作品?于是，老師、家長和醫生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色 的形象展現在了人們的眼前。誰也沒有想到，小男孩創作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子?你必須發揮自己的想象力。”廣告呼吁人們來 支持兒童發展基金會。(公益廣告)
切勿酒后斗牛
這是斗牛士與公牛之間的一場新式決斗，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關在卡車里的暴躁的公牛已經急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開 卡車的后門。公牛發瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚。斗牛士鎮定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當公牛離他還有幾步之遙的時 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個迎戰的亮相。但此時，方布上的紅酒污漬已經蕩然無存。奔牛急 停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決斗狀態„„(洗衣粉廣告)
這是你們在非洲打獵時遺忘的東西
非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當頭，微風輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓„„他循著路標，來到了首都內羅畢機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里， 惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現也引來了好奇的都市人的紛紛側目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負有心人，他最后竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發生了什么事情 。非洲小伙子卻如釋重負，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣東西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西。”原來，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環境。(公益 廣告)
加油站的故事
夜幕下，郊外的一家加油站。一個小伙子給自己的摩托加完油，轉身去了付款臺。一位剛剛交完錢的女孩正好與小伙子打了個照面。 女孩見小伙子挺可愛，想要搭訕，又沒又借口，便心生一計。只見她從手提包里出取一包衛生巾，拿出一片，偷偷塞進了摩托車的油箱里 ，然后溜進自己的轎車，靜候佳音。小伙子對這一切毫無察覺，他跨上摩托車，飛馳而去。女孩胸有成竹地駕車尾隨其后。沒走多遠，小 伙子的摩托車便熄火停在了路邊。正當小伙子滿腹狐疑、不知所措的時候，黑暗中，一輛轎車向小伙子緩緩駛近。不用問，駕車人正是那 位巧設謎局的女孩。女孩雖然故作鎮靜，卻難掩心中的美意。噢，可憐的小伙子，不知道等待他的下一個圈套是兇還是吉。(衛生巾廣告 )
暗中相助
這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰?請問你有打火機或者手電筒嗎?”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點兒。”黑暗中，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向對方致謝：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時，小伙子才發現，對方竟然是個盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里„„廣告語：“學會看見。”(印度盲人協會公益廣告)
兩情相悅，勿忘分寸
故事的開頭是一個很傳統的誘惑場景。咖啡館里，一位看似商務人士的中年男子，坐在那里讀著一份財經日報。在他對面不遠處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對面這位男子。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準備繼續讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時機成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子 ，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結局發生了。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，發瘋一樣地揮動報紙，將女士趕 走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手涂抹„„(報紙廣告)
喜馬拉雅——?別逗了!
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業登山者，他們都配 備了最好的登山設備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業技能，雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂!卡 車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還遠嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫面打出廣告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在。”(汽車廣告)
超市收銀員的故事
超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴 。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。 這一怪現象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復一日，不管產品如何搶手，她每天都能如愿以償，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結尾披露了女收銀員的獨家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前，從裝滿速食產 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標記”、包裝受損的產品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。(速食菜肴
第6篇 廣告詞文案
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以動畫片《小豆取媳婦》為例
小豆娶媳婦分鏡頭
第0場:配字幕《這是一個古老的小鎮》。。。。。
時間:早上{需要體現朝氣蓬勃}
白天 外景 街頭
鏡頭1:特寫(移) 陽光斜斜的照在街頭的牌坊顯出李莊2個大字。
鏡頭2:全景(移) 顯示熙熙攘攘的小鎮早晨的熱鬧。人群來來往往。攝像機在人群里穿梭。
鏡頭3:遠景 由遠及近 一家小店面前的人排起了長隊，而且打多數是年輕人(鏡頭從隊尾聚焦到隊頭)視線停留在小店的招牌上:李豆漿。
第一場 豆漿店內
鏡頭1:近景 由上及下 從招牌的上面移到店內，一個美貌的姑娘很有禮貌給顧客發著熱騰騰的豆漿。 報角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)
鏡頭2: 中景 旁邊有個翹起2郎腿的胖老者一邊監視著排隊的情況一邊悠閑的喝著早茶. 報角字幕出(豆漿店老板:李豆漿)
鏡頭3:特寫 一個小青年色瞇瞇的盯著豆腐西施， 報角字幕(青年甲)眼睛都不知道動了，豆腐西施遞過來一碗熱熱的豆家誰想小青年不知道是有意還是無意一把抓住了豆腐西施的手(大特寫手)。(豆腐西施嚇得當場大叫起來)一碗豆漿打倒在地上，碗也碎了。 鏡頭4:特寫 李豆漿看到那一幕驚叫起來，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要來砍這個小青年(一陣追擊，小青年逃出了店外) 聲音(人們的哄笑)
第二場; 店外
鏡頭1:中景 一個青年上前 報角字幕(青年乙)去接應剛剛被李豆漿掃地出門的青年甲。 字幕(嘿嘿，又被李老板打了吧嘿嘿)。
鏡頭2:中景 青年甲尷尬的看看被豆漿燙到的手，還有點隱隱作痛。若有所思(停頓2秒)，然后笑笑:值得!
鏡頭3:中景 排隊里的一個青年狡瑟的看著對話的青年甲和乙。 報角字幕(男主角小豆)。
鏡頭4: 中景(鏡頭跟著主角) 小豆興奮的跑進店里。
鏡頭5:(接第一場的鏡頭1) 小豆有禮貌的接過豆腐西施手里的熱熱的豆漿并把自己一直藏在背后的鮮花送往豆腐西施懷里一塞。然后扭頭就跑出們去
鏡頭6:豆腐西施的目光深切的跟隨。。。。。
第三場 李豆腐家的客廳
鏡頭1: 近景 媒婆扭捏的隨意走動。報角字幕(李莊的媒婆，她出面就沒有撮合不了的親事) (聲音:媒婆粗大的聲音:李老板啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悅耳的偷笑聲)用手帕掩著嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺們李莊120xx年來出的最美麗的姑娘，就這樣老去多可惜啊。你看豆家少爺一表人才，祖上是開了一個豆腐店，現在他從他父親手里接過也做的很好。和您家很是般配啊。您看你們一家買豆漿，一家賣豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺們您說是這個理吧?
鏡頭2: 近景 李老板把桌子一拍，臉上肉也跟著抖動:他小豆他爹那個死老豆，你說我們都是做和那個。。。那個。。(口吃)豆子有關的生意的，他以前為什么看不起我啊?不就笑話我只會做豆漿，不會做豆腐嘛!我求他交我手藝，硬是瞧不起我，要想我吧女兒嫁給他兒子啊?沒們!
鏡頭3: 近景 媒婆把手帕都快拋到李豆漿的臉上了，說到:李老板啊，那是年輕時候的事情了，您看若是你同意了親事，豆家就是您的親家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。
鏡頭4:特寫 李豆漿狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告訴豆家如果愿意交出做豆腐的方法我就答應這門親事!
場景四 1個月后 晚上 李家大廳
鏡頭1:全景 紅燭，大紅的喜字閃閃，今天李家嫁了女兒。李豆漿還拿到了豆家的豆腐制作方法。很是高興，迫不及待的打開那張紙
鏡頭2:特寫 紙上的字 豆腐制作方法:做硬了，便是豆腐干。 做稀了，是豆花 水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆漿 做薄了，即是豆腐皮。 呵呵你個吝嗇鬼肯定想問我放臭了豈不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵 老豆書
鏡頭2: 特寫 只見李豆漿氣都暈了，轟然倒地。
以上就是全部咯，不知道大家是否看過這個動畫片呢，沒看過的可以配合文案一起看!
第7篇 廣告詞文案
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1、什么是分鏡頭
把文字稿本寫出的畫面意義，分為若干個鏡頭、鏡頭組去表現。
2、分鏡頭的依據
1、依據視覺心理的規律怎樣看得更清楚被攝對象的心理活動。
2、依據蒙太奇組接的原理運用蒙太奇手法去進行組接。
3、什么是分鏡頭稿本：
以文字稿本為基礎，將文字稿本中的內容改編(分解)成一個個可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個工作稱為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”。
4、分鏡頭稿本的主要內容有：
1.將文字稿本的畫面內容分解成一個個可供拍攝的鏡頭;
2.把鏡頭組成鏡頭組，并說明組接的技巧;
3.確定相應鏡頭組的解說詞;
4.確定相應鏡頭組或段落的音響效果與音樂
5、鏡頭與鏡頭組
“一個鏡頭”——是攝像機從開機到停止所拍下來的一段連續畫面。鏡頭不管是長是短，它是構成片子的最基本的單位，相當于“詞”。長鏡頭——增加真實感。短鏡頭——會加快節奏，調節氣氛。
鏡頭組由若干個鏡頭組合起來的片段，相當于“句子”，有一個完整的意思。由若干個鏡頭組去構成影視的段落，再由若干個段落則構成一部完整的作品。
6、鏡頭的類別
(一)根據視覺距離的不同，形成不同的景別。可分為：遠景、全景、中景、近景、特寫等。
(二)根據攝像機鏡頭運動方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。
(三)根據表現方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。
(四)根據拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。
(五)根據鏡頭的時間長短，可分為長鏡頭和短鏡頭。
(六)畫面中沒有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。
7、攝像機在運動中進行拍攝。其運動分為三種：
第一種是鏡頭焦距的變動，變動鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;
第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動，變動鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動機位，移動機位拍攝的鏡頭有移動鏡頭、跟鏡頭。
運動鏡頭一般是由三部分構成的——起幅、運動、落幅
8蒙太奇的含義
“蒙太奇”是法語“montage”的譯音，原是建筑學上的用語，是“裝配”、“構成”的意思，即把各種建筑材料、構件安裝裝配起來，構成一個完整的建筑物。“蒙太奇”的術語引申到影視創作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術構成形式和構成方法的總稱。前蘇聯電影大師庫里肖夫指出“把動作的各個鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個完整的藝術作品，這就叫“蒙太奇”。
9、蒙太奇的三層意思：
1、作為影視反映現實的藝術方法，即獨特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。
2、作為影視的基本結構手段、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場面、段落的安排與組的全部藝術技巧。
3、作為電影的剪輯或電視的編輯的具體技巧和技法。綜上所述，蒙太奇是影視藝術創作中的特殊的敘述方法和表現方法。
10、蒙太奇的依據
蒙太奇手段的創造與運用源于人類的生活與經驗，符合人們觀察和認識世界的方法，包括人的視聽感受規律和分析、綜合、聯想、回憶、想象等思維活動及其規律。
11、蒙太奇的作用及功能
(一)蒙太奇的作用
1、蒙太奇的構成作用若干個鏡頭，經組接，能表達一個完整的意思，產生更豐富的含義。
2、創造時空作用影視中的假定性時間和空間，既可以壓縮，也可以延伸。
3、聲畫結合作用聲畫有機結合，相互作用產生新的涵義，更深刻、更生動揭示內涵。
(二)蒙太奇的藝術功能
選擇、概括和集中。引導注意力，激發聯想。創造獨特的影視時空。形成不同的節奏。組織、綜合各種元素。表達寓意，創造意境，創造思想。
12、鏡頭的組接----就是把單個的鏡頭依據一定的規律(人們的視覺特點、思維邏輯等)和目的(如創作者的表現意圖等)組接在一起，形成具有一定含義和內容完整的電視節目
13、鏡頭的組接原則
(一)鏡頭的組接要合乎邏輯。
1、因果關系2、并列關系3、對應關系4、對比關系
(二)遵循鏡頭調動的軸線規律。
軸線規律：規定在用分切鏡頭拍攝同一場面的相同主體時，攝影的總方向必須限制在軸線的同一側
(三)景別的過渡要自然、合理
(四)根據畫面主體運動狀態組接鏡頭
1、靜接靜2、動接動3、動接靜4、靜接動
(五)光線、色調的過渡要自然。
14、軸線的種類：
1、運動軸線，也叫動作軸線。
2、方位軸線是由靜止的單一主體到它對面支點間的垂直線。
3、關系軸線通常由畫面人物之間的交流(對話、對視等)線構成。主體越多，軸線也越多。是依據兩個人頭部之間的交流線設定。與人物各自的視線方向無關。
15、改變軸線的方法：
1、插入中性方向鏡頭。
2、插入與運動主體有關的事物的局部。
3、插入運動中人物的主觀鏡頭。
4、借助景別的改變合理越軸。
5、用特技手段切換克服跳軸產生的跳躍感
16、鏡頭組接的技巧
(一)淡變：又稱慢轉換
1、x淡變(又稱疊化、融變)
2、v淡變表示段落或時間地點、類別有差異
3、u淡變中間有黑場，分隔作用更為明顯
(二)劃變
1、圈出、圈入2、劃出、劃入
17、鏡頭組接的轉場方式
(一)利用動作組接
(二)利用出入畫面組接
(三)利用物體組接
(四)利用因果關系組接
(五)利用聲音組接
(六)利用空鏡頭組接
18、鏡頭組接的蒙太奇形式分類：
(一)敘述蒙太奇(敘事性蒙太奇)
1、連續式(順序式蒙太奇)
(1)前進式結構———從遠景逐漸進到特寫的組接。先用全景建立動作的總體面貌，再用中、近景強調動作的實際意義。
(2)后退式結構———從特寫逐漸到遠景的鏡頭。
(3)環型結構------是前進式和后退式的復合體其基本形式是：全景→中景→近景→特寫→近景→全景，景別的變化可根據內容的需要做一些急劇跳躍處理。
(4)片斷式結構------選取一個完整運動過程的幾個主要片斷組接起來
2、平行式(并列式蒙太奇)：它不注重事件的連貫、時間的連續，而是注重畫面的內在聯系。交替把表現兩種以上不同的事物。
(1)展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面。如運動會上，把投擲、田徑、球類的鏡頭交錯表現。
(2)表現一種相互關系，把相互有一定關系的兩個形象組接在一起。
(3)強調戲劇性效果，把有沖突性的兩條線索平行交叉編輯。
3、交叉式蒙太奇
由平行蒙太奇發展而來，是平行動作或場景的迅速交替，表現兩條以上的具有因果或呼應關系的情節線索交叉，加劇沖突、制造懸念。
4、重復式(復合敘述蒙太奇)
代表主題思想的某一構成元素在鏡頭變換中反復出現，起到強調作用。
5、積累蒙太奇
將一系列性質相同的或相近的鏡頭連在一起。
(二)表現蒙太奇
1、對比式蒙太奇：把兩種截然相反的內容并列在一起，利用沖突因素造成強烈的對比，產生寓意效果。
1)闡述思想：利用矛盾和差異，例如：貧與富、大與小、新與舊、強與弱、先進與落后等。
2)突出形象:通過兩種形象的對比，使某一形象更加鮮明、突出。
3)強調差異:通過兩種對立因素的對列，使兩者的差異更加明顯，從而造成視覺震驚感。
2、比喻式蒙太奇:是通過兩種視覺形象的對列形成。
3、心理蒙太奇:通過鏡頭或聲音、畫面的有機結合，直接而生動地展示人物的心理活動和精神狀態。常以回憶、夢境、幻覺及其他主觀感覺的穿插閃回手法表現人物心理活動。
19、蒙太奇的藝術功能也是構成蒙太奇的造型元素、表意元素、鏈接元素的組合而產生的系統結構功能。主要表現為八個方面：
1、構成整合2、創造運動3、再造時空4、營造氣氛
5、調控節奏6、誘發想象7、升華主題8、展示風格
20、聲音通過藝術加工，可產生以下幾個作用：
1、空間感：利用聲學特性(混響和延時效應)，表現出聲音的具體空間。如山谷回聲等。
2、環境感：運用典型性的聲音，暗示畫面外的環境。如海浪聲、車輛行駛的嘈雜聲。
3、距離感和特寫：利用直達聲和反射聲的比例和音量的大小，產生遠近的感覺，運用傳聲器位置的變化和對音量、音色的調整，獲得不同距離的聲音效果;某一特定聲音的突出表現。如超過實際音量的鐘表聲、夸大秋蟲的鳴叫等。
4、運動感
5、聲音的淡出淡入
21、聲畫蒙太奇的基本形式
1.聲畫合一(聲畫同步)：是指畫面中的視覺形象和他所發出的聲音同步配合，畫面上有什么聲源，就出現什么聲音。聲音和畫面形象同時作用于觀眾的感官，畫面影像賦予聲音以可見性，聲音使畫面影像更具體更生動，視聽形象互相滲透，加深了觀眾對審美對象的實際感受，極大地加強了藝術表現生活的真實感。
2.聲畫分立：所謂“聲畫分立”是指畫面中的聲音與形象不同步。聲音和發聲體不在同一個畫面，聲音是以畫外音的形式出現的。聲畫二者各自獨立，從表面上看，各自表現不同的內容，但又通過二者的對列，互相補充、彼此策應，產生了新的寓意。
22、解說詞的再加工：電視是以視、聽兩種手段發揮其作用的媒介，掌握運用聽覺手段和掌握運用視覺手段同等重要。
(一)在解說詞配合畫面的位置上下功夫
1、解說詞與畫面的并行發展進行解釋補充。
2、解說詞放在一組鏡頭畫面的開始加以提示。
3、解說詞在一組鏡頭的結束進行概括、總結
(二)在解說詞的質和量上下功夫
解說詞的量要少，質要高，起到畫龍點睛、深化主題的作用。
23、音響效果聲
音響效果聲是除人聲、音樂語言外，所有能夠傳達信息、表達思想、交待環境的一切聲音形態的總稱，音響效果聲能增加畫面形象的真實感，揭示客觀事物的本質，幫助觀眾認識客觀事物的規律，擴大與加深畫面的表現力。
24、音樂：音樂具有感情色彩，可以給畫面作情緒上的補充。音樂有助于形成電視教材的節奏感。
25、聲音設計技巧
1、片頭設計技巧：
(1)客觀音響開頭：客觀音響又稱有源音響，其聲源具體、明確、實實在在，畫內所見，突出了真實氣氛。
(2)主觀音響開頭：主觀音響又稱非自然音響，是根據內容人為加上去的，或是模擬，或是夸張，或是變形。
(3)音樂開頭：是一種簡單又難于駕馭的形式。難在于和主題內容的內在聯系和整體上的協調問題。
(4)蹤合聲音開頭：是指在開頭處用兩種以上的聲音元素，或是音樂與音響，或是音響與解說，或是三者有機結合，交相扶持，相映成趣。
26、節奏的處理：節奏是美學中的概念，也是影視藝術的重要要素。音樂具有感情色彩，可以給畫面作情緒上的補充。音樂有助于形成電視教材的節奏感
27、影視的節奏在形式上具有以下共同特征：
1、表現形式的重復
2、間隔時間的相等
3、輕重音調的交迭
28、影視的節奏包括三個元素：
1、推動情節發展的力
2、時間的層次―――聽覺節奏
3、空間的層次―――視覺節奏
29、影視的節奏有：
⑴鏡頭外部的節奏―――蒙太奇節奏
⑵鏡頭內部的節奏―――綜合運動的節奏
⑶故事情節發展節奏―――劇作結構的節奏
⑷對白節奏
⑸音樂節奏
⑹音響節奏
⑺鏡頭運動節奏
⑻人物動作節奏
⑼場面調度節奏
⑽景別變化節奏
⑾光和影調變化節奏
⑿畫面的構圖節奏
⒀剪輯的節奏
30、怎樣寫好分鏡頭稿本
一、鉆研文字稿本及有關資料
(一)鉆研文字稿本
(二)鉆研有關資料
(三)參與有關教學活動
二、熟悉拍攝題材
三、構思分鏡頭
(一)從整體到鏡頭逐一構思
(二)在重點、難點下功夫：
要圍繞重點難點進行詳略處理，保證重點、難點有足夠的篇幅，壓縮過場戲
①足夠的篇幅。②利用特技手段和設計動畫
(三)在藝術處理上做文章
1、恰當運用蒙太奇表現手法
2、處理好教材的節奏
3要多學習一些影視藝術的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術修養和寫作能力。在寫作中要注意突出重點、確定主次，盡管擁有許多生動的場面、有趣的對話、精彩的細節，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節線，仍然不可能組織起一個完整的作品
四、按格式填寫
(一)畫面的寫法
景別欄：填寫該鏡頭的景別或景別的變化
技巧欄：寫該鏡頭與上鏡頭的組接技巧。
時間欄：填該鏡頭的時間長度。
畫面內容欄：寫出拍攝畫面的具體內容和形象。
五、要重視寫好分鏡頭稿本
要多學習一些影視藝術的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術修養和寫作能力。在寫作中要注意突出重點、確定主次，盡管擁有許多生動的場面、有趣的對話、精彩的細節，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節線，仍然不可能組織起一個完整的作品。
第8篇 廣告詞文案
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上海大眾
polo: r u polo?
寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚;
經濟，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;
從容，是因為能瞬間將被動，轉為主動;
活力，不只表現為精力過剩，有時也叫悠閑;
美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情;
內涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士;
polo三廂：科技演繹時尚
捕捉無時不刻的靈感，只為了創立一個經久不變的典范。
成就一種經典，自然要經得起歲月考驗。polo的全車身激光焊接工藝，焊線總長超過7米，焊接行走長度達1.4米，超過目前國內中高檔轎車的平均水平。以剛強的車體，帶給你一生信賴的可靠品質，一如被奉為家具珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結合，無懼冷暖干濕，世代相傳。
令普通點焊技術自愧弗如的是，polo身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，polo更大量采用智能化機器人和激光焊接，并首次采用三維激光傳感器和100%實時在線檢測，杜絕殘次品的產生。配合雙面鍍鋅強鋼板，空腔注脂和涂膠工藝，polo的整車動態剛度超過42hz，車身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩無憂。 正因為承襲了大眾的優秀血統，polo身上的每一個基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令polo的外表3年光亮如新，采用機器人自動定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內廂的密封性，為你獨創一片靜謚天地。
polo知道，唯有苛刻的標準，才能符合你高人一等的眼光。
集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。
都說前途難測，所以才需要周全的準備。為此，polo融合全球汽車工程師的心血結晶，配備了少數高檔車才有的電液伺服動力轉向系統，以精確的方向盤助力，大大保證了轉彎時的安全和穩定性。
這一創新概念的轉向系統，根據角度傳感器和車速傳感器，通過電液泵，判斷車速信號。車速越高，助力相應減弱——因此，在高速時，由于方向盤太過活絡而難以把握的困難，將不復存在;而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復直線行駛時，它又將自動暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動，polo都將忠實執行.
追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發的響應
一個完美的結果，從來都源于環環相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優異血統的polo，特地配備了電子油門e—gas，用電位測量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費。在車里，借助e—gas的統一協調，每一時刻的發動機轉速、車速、變速箱擋位、以及abs信號，都將綜合傳遞給中央控制單元ecu，由此來判斷當時最佳的油門開度。這樣，無論你加速、超車，還是啟動空調，即刻能得到發動機的最優化響應。有了e—gas，你可以避免在啟動時，因油門踩幅過大所造成的油耗損失;而轉彎時，剎車過猛使車輛易側傾的問題，也將迎刃而解。顯而易見，精準的操控性，早已成了polo與生俱來的本領。
是個性，更是天性;
是魅力，更是智慧;
是鋒芒，更是內涵;
是眼前，更是將來;
20xx上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行
這確實是個巧合，對于性格豐富的大眾汽車來說，不同個性碰撞出這樣的火花并不稀奇，在關注大多數人的同時，大眾汽車也迎合你愈發凸現的個性化需求，集越野、舒適與運動感一體的touareg(途銳)就格外特立獨行，當然，還有phaeton(輝騰)、formulo volkswagen(大眾方程式賽車)、new beatle(新甲殼蟲)、sheran(夏朗)、passat w8(帕薩特w8)等不同車型，無不顯示著自己的個性。
第9篇 廣告詞文案
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廣告名稱：oppoa203音樂手機
廣告長度：30秒
產品說明：oppo用簡單的文字來表達，就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學生喜愛的手機。oppoa203為你展開不一樣的手機親密傾聽之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機音樂手機，其擁有非常時尚的外觀設計，非常適合女性朋友使用。oppo a203采用滑蓋設計，擁有純白唯美的機身色調，機身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 oppo—a203，或規則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。
廣告構思：大學校園里，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機音樂輕聲哼唱。男孩子恰逢經過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學校的一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你
廣告風格：歡快、陽光、清新
廣告訴求對象：時尚的年輕消費者
.廣告標語：oppo音樂手機期待你的選購，暑假即將開始，給你一個清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機已完美音質為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。
分鏡頭腳本：
鏡頭一 ：陽光燦爛，微風清涼的午后，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂手機戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來。
鏡頭二：此時，經過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣，并想認識她。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發現沒有人影，很失落，正要離開卻發現遺失在草叢里的一串音符鑰匙。
鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機會再見到她。每一天男孩子都特地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點失望和失落
鏡頭六：學校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節目表演，過了許久，男孩子覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長發飄飄、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺收拾完備，正欲離開，這時候看見遠處一個男孩子手里拿著那串鑰匙環在遠方微笑著看著她，他們相視而笑。
鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機聽著同一首歌。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)
畫外音：天聲一對，遇見最真的你
第10篇 廣告詞文案
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構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求"，將創意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。
1、消化產品與市場調查的資料，用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內容。
2、問自己：我應該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
3、確定一個核心創意，也叫大點子、大創意(bigidea)。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。
例如，我們為"紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。
4、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題的創意請把握
三個基本點：
(1)故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們為火王'97新款燃器爐"賽車一族"創意的廣告，將"賽車"開進"廚房"產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。
(2)新奇性：一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰"痘"的青春》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點。
(3)新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費者的強烈反響。
5、創意的若干方法：
(1)擬人化：當把產品擬人化之后，一般都會有好的創意，采納為三點摩絲創意的廣告《你的頭發在生氣?》，運用擬人的手法，相當生動。
(2)逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創意的《在出租車行業里，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產都喜歡說自己在"黃金地段"，我們運用逆向思維，為一個房地產做廣告說它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個房地產廣告創意《我喜歡挑剔的買房人》等等。
(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們為益生堂創意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。
(4)借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們為一致藥店三?八節推出的《三?八節男人一致行動》的廣告也相當有影響力。
(5)利用比喻、象征、聯想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯想能創意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。
(6)運用感嘆語氣來創意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。
(7)運用版面創意，我們為益生堂三蛇膽，天健花園創意豎版廣告相當特別。
(8)借助熟悉感。
(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。
6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。
用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經歷，令不少人為之動容。
7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現"媽媽"，如果是男士，就出現"男人"這一字眼。
8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。如果一個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。
9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈
品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。我們為西藏產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了!》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。
11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經常花業余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。
12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄。
13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。
14、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個名字，十二年心血》(康達爾形象廣告)。
15、你要學會新聞編輯的本領。
(1)學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。
(2)會編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會格外引人注意。
(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個廣告中就集中說一點，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
知已知彼，百戰不怠。
